品牌簡單地講是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。結(jié)合當今商業(yè)環(huán)境和消費心理學(xué)給如今出了新的定義：人們在接觸商品、服務(wù)以及相關(guān)宣傳時，通過和心目中已經(jīng)熟悉的同類商品和服務(wù)對比形成的，對商品和服務(wù)的識別印象和對比感受。因此，沒有對比就沒有品牌。真正的品牌營銷從品牌調(diào)研就開始了。品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標志。它由名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計或它們的組合構(gòu)成。一般包括兩個部分：品牌名稱和品牌標志。
2019年德國十大品牌
序列 | 品牌 | 企業(yè)名稱 | 企業(yè)地址 | 企業(yè)經(jīng)營范圍 |
1 | Mercedes-Benz奔馳  | 戴姆勒股份公司 | - | - |
2 | BMW寶馬  | 寶馬(中國)汽車貿(mào)易有限公司 | - | - |
3 | SIEMENS西門子  | 西門子(中國)有限公司 | - | - |
4 | Porsche保時捷  | 保時捷(中國)汽車銷售有限公司 | - | - |
5 | BOSCH博世汽車配件  | 博世(中國)投資有限公司 | - | - |
6 | Volkswagen大眾  | 大眾汽車(中國)投資有限公司 | - | - |
7 | Audi奧迪  | 中國第一汽車集團有限公司 | - | - |
8 | Adidas阿迪達斯  | 阿迪達斯體育(中國)有限公司 | - | - |
9 | BASF巴斯夫  | 巴斯夫(中國)有限公司 | - | - |
10 | BAYER拜耳  | 拜耳(中國)有限公司 | - | - |
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