品牌簡(jiǎn)單地講是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)總會(huì)和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)，向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。結(jié)合當(dāng)今商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)心理學(xué)給如今出了新的定義：人們?cè)诮佑|商品、服務(wù)以及相關(guān)宣傳時(shí)，通過(guò)和心目中已經(jīng)熟悉的同類(lèi)商品和服務(wù)對(duì)比形成的，對(duì)商品和服務(wù)的識(shí)別印象和對(duì)比感受。因此，沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有品牌。真正的品牌營(yíng)銷(xiāo)從品牌調(diào)研就開(kāi)始了。品牌是制造商或經(jīng)銷(xiāo)商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱(chēng)、名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合構(gòu)成。一般包括兩個(gè)部分：品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志。
2019年美國(guó)十大著名品牌
序列 | 品牌 | 企業(yè)名稱(chēng) | 企業(yè)地址 | 企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍 |
1 | Google谷歌  | 谷歌信息技術(shù)(中國(guó))有限公司 | 北京市海淀區(qū)科學(xué)院南路2號(hào)院1號(hào)樓4、5、6、7層 | 設(shè)計(jì)、研究、開(kāi)發(fā)計(jì)算機(jī)軟、硬件；制作計(jì)算機(jī)軟件；計(jì)算機(jī)及硬件租賃；計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成；提供技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)測(cè)試、上述技術(shù)培訓(xùn)；銷(xiāo)售自產(chǎn)產(chǎn)品；技術(shù)進(jìn)出口，貨物進(jìn)出口，代理進(jìn)出口；商務(wù)信息咨詢服務(wù)。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。） |
2 | iPhone蘋(píng)果  | 蘋(píng)果公司 | 浙江省寧波杭州灣新區(qū)興慈三路199號(hào) | 服裝、鞋、家具、家用電器、家用視聽(tīng)設(shè)備、移動(dòng)通信設(shè)備、其他通信設(shè)備（除衛(wèi)星電視接收機(jī)及關(guān)鍵件）、照明器具、針紡織制品、帽、皮革制品、衛(wèi)生潔具（除陶瓷制品）、體育用品（除射擊、射箭、擊劍器材）、日用金屬制品、塑料制品、金屬門(mén)窗、工藝美術(shù)品（除金飾品）制造、加工；普通房屋開(kāi)發(fā)；自營(yíng)和代理各類(lèi)商品和技術(shù)的進(jìn)出口，但國(guó)家限定經(jīng)營(yíng)和禁止進(jìn)出口的商品和技術(shù)除外，無(wú)進(jìn)口商品分銷(xiāo)業(yè)務(wù)。 |
3 | Amazon亞馬遜  | 美國(guó)亞馬遜公司 | - | - |
4 | Microsoft微軟  | 微軟(中國(guó))有限公司 | 北京市海淀區(qū)丹棱街5號(hào) | 批發(fā)、網(wǎng)上銷(xiāo)售電子出版物（出版物經(jīng)營(yíng)許可證有效期至2022年04月30日）；提供軟件產(chǎn)品有關(guān)的研究、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)及咨詢服務(wù)；電腦軟件、硬件和相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、包裝和銷(xiāo)售，包括技術(shù)及操作手冊(cè)的準(zhǔn)備和印刷；進(jìn)口母公司產(chǎn)品為研發(fā)中心正在進(jìn)行的研發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試；并提供與MICROSOFT軟件產(chǎn)品的使用有關(guān)的培訓(xùn)、教育及售后服務(wù)；提供電腦產(chǎn)品集成的顧問(wèn)咨詢服務(wù)；銷(xiāo)售自產(chǎn)產(chǎn)品，批發(fā)進(jìn)口以及國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的軟件、硬件及外設(shè)產(chǎn)品；電腦軟件及開(kāi)發(fā)工具、硬件及外設(shè)設(shè)備的租賃業(yè)務(wù)；通信設(shè)備、移動(dòng)通信設(shè)備、音頻和視頻設(shè)備、電子產(chǎn)品、服裝、鐘表、手表、眼鏡及其上述產(chǎn)品的零配件的批發(fā)、傭金代理（拍賣(mài)除外）；提供上述產(chǎn)品的售后服務(wù)、技術(shù)咨詢、培訓(xùn)和服務(wù)；商業(yè)咨詢、商業(yè)管理咨詢。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。） |
5 | MCDONALD'S麥當(dāng)勞  | 金拱門(mén)(中國(guó))有限公司 | 上海市徐匯區(qū)虹梅路1801號(hào)A區(qū)凱科國(guó)際大廈名義樓室號(hào)1801-1808室、1901-1908室和2001-2008室 | 1、在國(guó)家允許外商投資的領(lǐng)域依法進(jìn)行投資；2、向其所投資企業(yè)、其關(guān)聯(lián)方和被特許人提供下列服務(wù)：（1）協(xié)助或代理其所投資的企業(yè)、其關(guān)聯(lián)方和被特許人從國(guó)內(nèi)外采購(gòu)自用的機(jī)器設(shè)備、辦公設(shè)備、交通工具和生產(chǎn)、維修設(shè)備等所需的原材料、元器件、零部件和在國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售其所投資企業(yè)、其關(guān)聯(lián)方和被特許人生產(chǎn)的產(chǎn)品，并提供售后服務(wù)；（2）在外匯管理部門(mén)的同意和監(jiān)督下，在其所投資企業(yè)及其關(guān)聯(lián)方之間平衡外匯；（3）為其所投資企業(yè)、其關(guān)聯(lián)方和被特許人提供產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中的技術(shù)支持、企業(yè)內(nèi)部人事管理等服務(wù)；（4）協(xié)助其所投資企業(yè)及其關(guān)聯(lián)方尋求貸款及提供擔(dān)保；（5）為其所投資企業(yè)、其關(guān)聯(lián)方和被特許人提供運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、店面裝潢設(shè)計(jì)、技術(shù)服務(wù)等綜合服務(wù)；(6)為其所投資企業(yè)、其關(guān)聯(lián)方和被特許人設(shè)計(jì)、制作、代理及發(fā)布各類(lèi)廣告；3、從事新產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)，轉(zhuǎn)讓其研究開(kāi)發(fā)成果，并提供相應(yīng)的技術(shù)服務(wù)；4、承接境內(nèi)外的服務(wù)外包業(yè)務(wù)；5、與麥當(dāng)勞相關(guān)的技術(shù)進(jìn)出口；6、與麥當(dāng)勞相關(guān)的產(chǎn)品、原輔材料、計(jì)算機(jī)軟件的批發(fā)、進(jìn)出口，傭金代理及相關(guān)配套服務(wù)（不涉及國(guó)營(yíng)貿(mào)易管理商品，涉及配額、許可證管理商品的，按國(guó)家有關(guān)規(guī)定辦理申請(qǐng)）；7、在其所投資企業(yè)及其關(guān)聯(lián)方投產(chǎn)前或其新產(chǎn)品投產(chǎn)前，為進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，允許從其母公司進(jìn)口與產(chǎn)品相關(guān)的母公司產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)試銷(xiāo)；8、委托境內(nèi)其他企業(yè)生產(chǎn)/加工其產(chǎn)品或其母公司產(chǎn)品并在國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售；9、采購(gòu)并進(jìn)、出口境內(nèi)外供應(yīng)商生產(chǎn)的麥當(dāng)勞獨(dú)有的和專(zhuān)用的食品制成品、半制成品及帶有麥當(dāng)勞標(biāo)記或商標(biāo)的食品包裝材料（不涉及國(guó)營(yíng)貿(mào)易管理商品，涉及配額、許可證管理商品的，按國(guó)家有關(guān)規(guī)定辦理申請(qǐng)）；10、圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、電子出版物零售；11、從事商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；12、提供與麥當(dāng)勞經(jīng)營(yíng)有關(guān)的培訓(xùn)及咨詢服務(wù)。13、食品銷(xiāo)售，食用農(nóng)產(chǎn)品（除稻谷、玉米、小麥）、酒類(lèi)、日用百貨、玩具、辦公用品、服裝、箱包、工藝品（文物除外）、飾品、鞋帽、文具、紡織品的進(jìn)出口、批發(fā)、網(wǎng)上零售、傭金代理（拍賣(mài)除外）；14、銷(xiāo)售麥當(dāng)勞品牌的單用途預(yù)付卡。 【依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后方可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)】 |
6 | Coca-Cola可口可樂(lè)  | 可口可樂(lè)(中國(guó))投資有限公司 | 上海市閔行區(qū)紫竹科學(xué)園區(qū)紫月路1188號(hào)辦公樓3-14室 | 1、從事中國(guó)飲料工業(yè)投資和再投資；2、通過(guò)參與其所投資的企業(yè)董事會(huì)參與所投資企業(yè)的管理；3、經(jīng)國(guó)家外匯管理部門(mén)批準(zhǔn)并在其監(jiān)管下，進(jìn)行公司所投資企業(yè)間的外匯調(diào)劑；4、受公司所投資企業(yè)董事會(huì)的書(shū)面委托，協(xié)助進(jìn)口企業(yè)所需的機(jī)器設(shè)備和原材料、原器材，國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售企業(yè)自產(chǎn)產(chǎn)品；5、從事與上述投資有關(guān)的咨詢及支援服務(wù)（包括提供財(cái)務(wù)支援）。 【依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后方可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)】 |
7 | IBM  | 國(guó)際商業(yè)機(jī)器(中國(guó))有限公司 | 上海市浦東新區(qū)張江川和路55弄1號(hào)A1樓第一層 | 為所轄企業(yè)提供投資經(jīng)營(yíng)決策，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，員工培訓(xùn)與管理；研究、開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售信息技術(shù)產(chǎn)品，并提供相關(guān)產(chǎn)品的維修、售后服務(wù)、技術(shù)服務(wù)及物流服務(wù)；提供信息技術(shù)咨詢服務(wù)和商業(yè)咨詢服務(wù)及相關(guān)培訓(xùn)服務(wù)；提供信息系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)集成和備援服務(wù)；設(shè)立客戶技術(shù)支持服務(wù)中心，提供電子商務(wù)技術(shù)、IT外包服務(wù)和商務(wù)流程等外包服務(wù)；從事IBM產(chǎn)品及其同類(lèi)產(chǎn)品的批發(fā)業(yè)務(wù)和進(jìn)出口業(yè)務(wù)；建筑智能化系統(tǒng)工程的設(shè)計(jì)和施工；自產(chǎn)產(chǎn)品和第三方生產(chǎn)的同類(lèi)產(chǎn)品的境內(nèi)回購(gòu)、再制造及銷(xiāo)售（再制造限國(guó)際商業(yè)機(jī)器（中國(guó)）有限公司深圳寶安分公司和德清分公司）；進(jìn)口舊機(jī)電產(chǎn)品的再制造及銷(xiāo)售（禁止進(jìn)口舊機(jī)電產(chǎn)品清單內(nèi)產(chǎn)品除外）（限國(guó)際商業(yè)機(jī)器（中國(guó)）有限公司德清分公司） 【依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后方可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)】 |
8 | Facebook臉書(shū)  | 美國(guó)Facebook公司 | - | - |
9 | Disney迪士尼  | 華特迪士尼公司 | 中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)世紀(jì)大道88號(hào)金茂大廈31樓3105室 | 受美國(guó)華特迪士尼公司及其關(guān)聯(lián)公司以及所投資的中國(guó)公司委托，向其提供下列服務(wù)：投資經(jīng)營(yíng)決策、資金運(yùn)作和財(cái)務(wù)管理、研究開(kāi)發(fā)和技術(shù)支持、承接公司集團(tuán)內(nèi)部的共享服務(wù)及境外公司的服務(wù)外包和員工培訓(xùn)與管理；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃；在消費(fèi)品領(lǐng)域以及信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取得、利用和授權(quán)許可知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包括商標(biāo)和著作權(quán)）并提供相關(guān)咨詢服務(wù)；著作權(quán)及商標(biāo)代理（著作權(quán)集體管理除外）；動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)與制作（動(dòng)漫電影及電視節(jié)目制作除外）；企業(yè)管理咨詢；商務(wù)信息咨詢；會(huì)務(wù)服務(wù)；提供與信息技術(shù)相關(guān)的技術(shù)咨詢和技術(shù)服務(wù)；文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂(lè)創(chuàng)作（影視制作、音像制品、電子出版物除外）；影視作品、舞臺(tái)劇策劃及咨詢（影視制作除外）；影視布景道具設(shè)計(jì)、制作（影視制作除外）；影視文化（影視制作除外）領(lǐng)域內(nèi)技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢及技術(shù)服務(wù)。 【依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后方可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)】 |
10 | Intel英特爾  | 英特爾(中國(guó))有限公司 | 上海市閔行區(qū)紫竹科學(xué)園區(qū)紫日路751號(hào)2層 | （一）在國(guó)家鼓勵(lì)和允許利用外商投資的計(jì)算機(jī)軟件、元件（微處理器、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、單片機(jī)）和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、郵電通訊產(chǎn)業(yè)和其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資；（二）受所投資企業(yè)的書(shū)面委托（經(jīng)董事會(huì)一致通過(guò)），向所投資企業(yè)提供下列服務(wù)：1、協(xié)助或代理所投資的企業(yè)從國(guó)外采購(gòu)該企業(yè)自用的機(jī)器設(shè)備、辦公設(shè)備和生產(chǎn)所用的原材料、元器件、零部件；2、在國(guó)家外匯管理部門(mén)的同意和監(jiān)督下，在所投資企業(yè)之間平衡外匯；3、為其所投資企業(yè)提供產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中的技術(shù)支持、員工培訓(xùn)、企業(yè)內(nèi)部人事管理等服務(wù)；4、協(xié)助其所投資企業(yè)尋求貸款及提供擔(dān)保。（三）在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立科研開(kāi)發(fā)中心或部門(mén)，從事新產(chǎn)品及高新技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)，轉(zhuǎn)讓其研究開(kāi)發(fā)成果，并提供相應(yīng)的技術(shù)服務(wù)。（四）為其投資者提供咨詢服務(wù)，為其關(guān)聯(lián)公司提供與投資有關(guān)的市場(chǎng)信息、投資政策等咨詢服務(wù)。（五）承接境外公司的服務(wù)外包業(yè)務(wù)。（六）進(jìn)口或在國(guó)內(nèi)采購(gòu)并以批發(fā)的方式在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售或在國(guó)內(nèi)內(nèi)采購(gòu)并出口計(jì)算機(jī)軟件、電機(jī)電器設(shè)備及其零件、自動(dòng)數(shù)據(jù)處理設(shè)備及其部件、磁性或光學(xué)閱讀機(jī)等產(chǎn)品及其原材料和零配件（需要許可證或配額經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品除外）；代理電子產(chǎn)品及其相關(guān)零配件的進(jìn)出口業(yè)務(wù)；并提供相關(guān)售后服務(wù)；（七）從事物流配送服務(wù)。（八）經(jīng)中國(guó)銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)批準(zhǔn)，設(shè)立財(cái)務(wù)公司，向其自身及其所投資企業(yè)提供相關(guān)服務(wù)。（九）經(jīng)商務(wù)部批準(zhǔn)，從事境外工程承包業(yè)務(wù)和境外投資，設(shè)立融資租賃公司并提供相關(guān)服務(wù)。（十）委托境內(nèi)其他企業(yè)生產(chǎn)/加工其產(chǎn)品或其母公司產(chǎn)品并在國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售。（十一）提供機(jī)器和辦公設(shè)備的經(jīng)營(yíng)性租賃服務(wù)，或依法設(shè)立經(jīng)營(yíng)性租賃公司。（十二）計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成及技術(shù)服務(wù)。 【依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后方可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)】 |
注：以上排名不分先后
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