摘要：隨著國民經濟發(fā)展，我國復印機行業(yè)規(guī)模日益擴大，市場空間巨大。整體來看，國內復印機市場仍主要由外資品牌占據，國產復印機產業(yè)仍處于發(fā)展階段，自身競爭力有待增強。近年來，隨著國產復印機企業(yè)掌握的技術迭代升級，國產復印機產品正朝著速度更快、精度更高、性能更優(yōu)、質量更可靠的方向發(fā)展。2019年以來，受不可抗力影響，我國復印機市場應用需求大幅收縮，行業(yè)產品產量下滑。據統(tǒng)計，2023年我國復印和膠版印制設備產量達222.8萬臺，同比下降12.8%。

一、定義及分類

復印機指利用現代化技術把書寫、繪制或印刷的原稿進行文書復制，得到等倍、放大或縮小的復印品的設備，也稱作靜電復印機。按工作原理，復印機可分為光化學復印機、熱敏復印機、靜電復印機和數碼激光復印機四類。其中，光化學復印包括直接影印、藍圖復印、重氮復印、染料轉印和擴散轉印等方法；熱敏復印則是將表面涂有熱敏材料的復印紙，與單張原稿貼在一起接受紅外線或熱源照射，圖像部分吸收的熱量傳送到復印紙表面，使熱敏材料色調變深即形成復印品；靜電復印指利用物質的光電導現象與靜電現象相結合的原理進行復印；數碼激光復印指通過激光掃描、數字化圖像處理技術成像的。

二、行業(yè)政策

1、主管部門和監(jiān)管體制

復印機行業(yè)主管部門為工業(yè)和信息化部。工業(yè)和信息化部主要職責為提出新型工業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略和政策，協(xié)調解決新型工業(yè)化進程中的重大問題，擬訂并組織實施工業(yè)、通信業(yè)、信息化的發(fā)展規(guī)劃，推進產業(yè)結構戰(zhàn)略性調整和優(yōu)化升級；指導行業(yè)技術創(chuàng)新和技術進步，組織實施有關國家科技重大專項，推進相關科研成果產業(yè)化等。

與行業(yè)相關的其他主要部門有科學技術部、國家市場監(jiān)督管理總局以及生態(tài)環(huán)境部。其中，科學技術部牽頭擬訂科技發(fā)展規(guī)劃和方針、政策，起草有關法律法規(guī)草案，并組織實施和監(jiān)督檢查；國家市場監(jiān)督管理總局及各級地方機構負責質量監(jiān)督和維護消費者權益；生態(tài)環(huán)境部及各級地方機構負責企業(yè)生產經營中的環(huán)境保護工作。

國內有關的行業(yè)協(xié)會主要是中國文化辦公設備制造行業(yè)協(xié)會辦公耗材及配件專業(yè)委員會、中國計算機行業(yè)協(xié)會打印機專業(yè)委員會和耗材專業(yè)委員會。前者協(xié)助政府做好行業(yè)管理工作，促進全行業(yè)的健康發(fā)展，充分發(fā)揮在政府部門和企業(yè)之間的橋梁和紐帶作用；后者在政府和計算機企事業(yè)單位之間發(fā)揮橋梁和紐帶作用，促進中國計算機行業(yè)的繁榮發(fā)展。

2、行業(yè)相關政策

近年來，我國政府為復印機行業(yè)發(fā)展制定了一系列法規(guī)政策，要求生產企業(yè)需要持有相應的生產許可證和經營資質，生產的復印機產品也必須符合相關質量標準，同時遵循公平競爭的原則，有效規(guī)范了市場秩序，保護消費者權益。此外，值得注意的是，政府對復印機行業(yè)的環(huán)保監(jiān)管意識呈現日益提升趨勢，推進廢舊復印機回收、再制造，全國復印機行業(yè)發(fā)展迎來新機遇。

三、行業(yè)壁壘

1、技術壁壘

復印機作為高端辦公設備，屬于高新技術行業(yè)，具有較高的技術壁壘。隨著科技及產品需求的不斷發(fā)展，復印機行業(yè)與現代控制理論、材料科學、電機工程學、微電子技術、嵌入式軟件技術等多個學科、領域產生了密不可分的交叉。這一系列復雜的學科交叉從根本上決定了進入本行業(yè)需要較高的科研實力和技術積累。新進入者難以在短時間內擁有較強的研發(fā)實力、經長期、大量技術經驗積累的技術平臺以及解決方案的提供能力，因此行業(yè)存在較高技術壁壘。

2、品牌壁壘

品牌是產品質量和信譽的保證，是企業(yè)長期積累的無形資產。在復印機產品同質化、復印機企業(yè)經營模式相近的情況下，品牌知名度對于引導消費者購買需求具有重要作用。調查顯示，隨著收入水平的提高，消費者在購買電腦時更傾向于選擇知名品牌。在這種情況下，品牌便成為復印機廠商最有力的競爭籌碼。品牌知名度的提升不僅有利于增加銷量，也有利于降低成本。品牌的創(chuàng)立需要企業(yè)的長期積累和持續(xù)投入，在復印機行業(yè)毛利水平普遍不高的情況下，創(chuàng)建復印機品牌的難度明顯加大，現有復印機廠商借助品牌優(yōu)勢可以抵御行業(yè)內新的進入者。

3、營銷渠道壁壘

目前，復印機市場已經相對成熟，市場競爭格局已相對較為穩(wěn)定，幾家大型廠商憑借多年的市場積累、品牌影響力和廣泛的銷售網絡，已占據絕大部分市場份額。新進入者要想在市場中獲得一席之地，需要付出巨大的努力，通過提升產品質量、優(yōu)化服務體驗、加強市場推廣等手段，不斷拓展銷售渠道，擴大渠道的覆蓋率。但相對于行業(yè)現有企業(yè)，新進入者對行業(yè)營銷規(guī)律缺乏認知，建立完善的營銷渠道需要花費相當長的時間。綜上，復印機行業(yè)存在較高的市場營銷渠道壁壘。

四、產業(yè)鏈

1、行業(yè)產業(yè)鏈分析

復印機產業(yè)鏈上游主要包括原材料和零部件供應商。這些供應商為復印機制造商提供所需的原材料，如塑料、金屬、電子元件等，以及關鍵的零部件，如感光鼓、定影器、墨粉盒等。產業(yè)鏈中游主要是復印機制造商，即負責將上游供應商提供的原材料和零部件進行組裝，生產出完整的復印機產品。在這一環(huán)節(jié)中，制造商的技術實力、生產規(guī)模和管理水平等因素將直接影響到產品的質量和成本。下游則包括復印機銷售商和最終用戶，即由銷售商通過各種渠道將復印機產品銷售給各行業(yè)企業(yè)、政府機關、學校等終端用戶。

復印機行業(yè)產業(yè)鏈

墨粉

施樂公司

利盟國際有限公司

武漢寶特龍科技股份有限公司

廣州科密股份有限公司

無錫市天興辦公耗材有限公司

中船漢光科技股份有限公司

感光鼓

施樂公司

利盟國際有限公司

中船漢光科技股份有限公司

蘇州恒久光電科技股份有限公司

廣州安國光電科技有限公司

淮安展德光電科技有限公司

塑料

山東騰博塑料制品有限公司

滄州明珠塑料股份有限公司

江蘇林輝塑料制品有限公司

江蘇德晉塑料包裝有限公司

江蘇大海塑料股份有限公司

廣州麗盈塑料有限公司

定影器

上游

惠普公司

佳能株式會社

三星集團

精工愛普生公司

中游

企業(yè)

政府機關

學校

下游

2、行業(yè)領先企業(yè)分析

（1）納思達股份有限公司

納思達股份有限公司成立于2000年，2014年在深圳證券交易所掛牌上市，股票簡稱“納思達”。納思達專注打印顯像行業(yè)二十三年，經過多年的技術探索、創(chuàng)新研發(fā)以及十多年的技術積累，公司建立了龐大的基礎專利技術平臺，并完全掌握了打印機各級源代碼和完整的軟固件核心技術，且擁有具備自主知識產權的打印機引擎，已成為全球第四的激光打印機廠商和行業(yè)內優(yōu)秀的集成電路設計企業(yè)。2023年前三季度，納思達營業(yè)總收入為179.45億元，同比下降5.43%。

（2）深圳麥格米特電氣股份有限公司

深圳麥格米特電氣股份有限公司成立于2003年，2017年3月在深圳證券交易所掛牌上市，股票簡稱“麥格米特”。麥格米特電氣自動化領域硬件和軟件研發(fā)、生產、銷售與服務的一站式解決方案提供商，以電力電子及自動控制為核心技術，業(yè)務涵蓋電源產品、工業(yè)自動化、新能源及軌道交通、智能裝備、智能家電電控、精密連接六大板塊，主營產品包括醫(yī)療設備電源、新能源及軌道交通部件、智能焊機、打印機、復印機等。2023年前三季度，麥格米特營業(yè)總收入為48.76億元，同比增長22.34%。

五、行業(yè)現狀

隨著國民經濟發(fā)展，我國復印機行業(yè)規(guī)模日益擴大，市場空間巨大。整體來看，國內復印機市場仍主要由外資品牌占據，國產復印機產業(yè)仍處于發(fā)展階段，自身競爭力有待增強。近年來，隨著國產復印機企業(yè)掌握的技術迭代升級，國產復印機產品正朝著速度更快、精度更高、性能更優(yōu)、質量更可靠的方向發(fā)展。2019年以來，受不可抗力影響，我國復印機市場應用需求大幅收縮，行業(yè)產品產量下滑。據統(tǒng)計，2023年我國復印和膠版印制設備產量達222.8萬臺，同比下降12.8%。

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）產品質量升級

隨著科技的飛速發(fā)展，數字化、網絡化、智能化等技術在復印機行業(yè)深入應用增加，復印機行業(yè)技術不斷更新、迭代、升級，產品逐漸從傳統(tǒng)的模擬復印機發(fā)展至現代的數字復印機，再升級至具備智能化、網絡化功能的復印機，極大程度上提升了行業(yè)復印機產品性能和質量，使得復印機在打印速度、復印質量、掃描精度等方面實現了質的飛躍，滿足了更多高效、高質量辦公需求，提高了復印機產品市場競爭力，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供更多可能。

（2）市場應用需求增長

隨著全球經濟的不斷發(fā)展和企業(yè)規(guī)模的擴大，各行各業(yè)對辦公設備的需求也在不斷增加，為復印機行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。另外，近年來，隨著家庭辦公、小型創(chuàng)業(yè)、在線教育等場景的普及，個人用戶對復印機等辦公設備的需求逐漸增長，全球個人辦公設備市場快速崛起，這一趨勢使得復印機市場更加多元化的同時，為復印機行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

（3）環(huán)保型產品增加

近年來，全球對環(huán)境保護意識不斷加強，人們開始更加關注產品的環(huán)保性能，復印機行業(yè)迎來更多產業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)及機遇。面對這一發(fā)展趨勢，復印機廠商紛紛加大研發(fā)力度，通過采用可再生材料、優(yōu)化生產流程、設立回收機制等方式，推出了一系列節(jié)能、低耗材的環(huán)保型復印機產品，在滿足市場應用需求的同時，助力提升了復印機行業(yè)整體形象，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。

2、不利因素

（1）市場競爭激烈

目前，我國復印機市場競爭激烈，業(yè)內競爭企業(yè)品牌和產品眾多。為爭奪市場份額，大部分復印機企業(yè)在不斷投入資金進行市場推廣，提高品牌知名度和影響力的同時，往往不得不采取價格戰(zhàn)策略，雖然一定程度上提高了公司業(yè)務銷售量，但是產品利潤空間受到了嚴重擠壓，對企業(yè)盈利能力造成了嚴重影響，也損害了公司產品品牌形象，更不利于整個復印機行業(yè)的平穩(wěn)運行，十分限制行業(yè)高質量發(fā)展。

（2）技術更新迭代速度有限

近年來，在新一代信息技術高速發(fā)展背景下，我國復印機行業(yè)技術更新?lián)Q代速度極快，復印相關新型技術加速涌現。因此，復印機企業(yè)需要不斷增加公司產品技術研發(fā)的資金和人力資源投入，以跟上市場發(fā)展步伐。但值得注意的是，目前復印機行業(yè)內大部分企業(yè)規(guī)模偏小，公司資金有限，過快進行技術產品迭代升級，對于企業(yè)平穩(wěn)經營有巨大壓力。在此背景下，我國復印機行業(yè)整體產品技術更新迭代速度有限，一定程度上制約了行業(yè)整體發(fā)展進步。

（3）運營成本增加

隨著全球環(huán)保意識提升，各國政府環(huán)保法規(guī)日益完善，社會環(huán)境保護力度日益增強。對于復印機企業(yè)而言，在此背景下，公司不僅需要投入更多資金用于研發(fā)環(huán)保型復印機技術及產品，還需要投入更多資金用于改造、升級復印機產品生產流程設備，同時建立廢舊復印機產品回收體系，以滿足法規(guī)要求。綜合分析，隨著環(huán)保法規(guī)執(zhí)行日益嚴格，復印機企業(yè)生產成本和運營壓力將不斷增加。

七、競爭格局

目前，我國復印機行業(yè)競爭格局呈現出多元化和動態(tài)化的特點。在市場需求持續(xù)增長和技術更新?lián)Q代迅速的推動下，復印機市場競爭日趨激烈。從品牌競爭的角度來看，我國復印機市場既有國際知名品牌如佳能、惠普、兄弟等，也有國內品牌如聯(lián)想、方正等。這些品牌在市場上各自擁有一定的份額，并通過技術創(chuàng)新、產品升級和市場營銷等手段，不斷爭奪市場份額。國際品牌在技術、品質和服務方面具有一定優(yōu)勢，國內品牌則憑借本地化優(yōu)勢和性價比優(yōu)勢，在市場中占有一席之地。

八、發(fā)展趨勢

一方面，隨著數字化、智能化和網絡化技術的快速發(fā)展，復印機將實現更高的復印效率、更優(yōu)質的印刷質量以及更便捷的操作體驗。同時，新型復印機還將具備更強的環(huán)保性能，滿足日益嚴格的環(huán)保法規(guī)要求。另一方面，隨著辦公環(huán)境的不斷改善和辦公效率的提升，企業(yè)對復印機的需求將更加多元化和個性化。如除了基本的復印功能外，大部分用戶還希望復印機具備掃描、打印、傳真等多種功能，實現一站式辦公服務；此外，彩色印刷需求的增加，使得彩色復印機市場也迎來更大發(fā)展空間。最后，目前我國復印機市場已經形成了較為穩(wěn)定的競爭格局，國際品牌和國內品牌各占優(yōu)勢。未來，隨著市場競爭加劇，國內外復印機制造企業(yè)都將更加注重品牌建設和差異化競爭，通過提升產品質量、加強售后服務、優(yōu)化渠道布局等手段，爭取更大的市場份額。