摘要：數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)是一種以數(shù)字信息技術(shù)為支撐，在現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展推動(dòng)下而產(chǎn)生的一種新興產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)相關(guān)軟硬件功能、顯示硬件設(shè)備、數(shù)字圖像技術(shù)等數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以及消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品日益提升的需求，數(shù)字內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了在應(yīng)用領(lǐng)域上的快速拓展。在中國(guó)市場(chǎng)上，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)受到國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的大力支持，社會(huì)力量投資數(shù)字內(nèi)容制作及相關(guān)數(shù)字文化行業(yè)的熱情持續(xù)高漲，數(shù)字內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)增加值逐年提升。2024年，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1.9億元，同比增長(zhǎng)18.75%。

一、定義及分類

數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)是一種以數(shù)字信息技術(shù)為支撐，在現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展推動(dòng)下而產(chǎn)生的一種新興產(chǎn)業(yè)。相較于以實(shí)體為載體、缺乏數(shù)字信息技術(shù)支持的傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)基于其制作流程更加高效、表現(xiàn)內(nèi)容更加豐富、視覺(jué)效果更具震撼力等特點(diǎn)，更能夠滿足大眾對(duì)于精神、視覺(jué)等方面高品質(zhì)的需求，目前已逐漸發(fā)展成為涵蓋信息技術(shù)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、制造、傳媒等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跨界融合產(chǎn)業(yè)。數(shù)字內(nèi)容制作包括?文字內(nèi)容創(chuàng)作、?圖像設(shè)計(jì)與編輯?、?音頻制作與編輯?、?視頻制作與編輯等多個(gè)方面的內(nèi)容。

二、行業(yè)政策

1、主管部門和監(jiān)管體制

數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)主要受到工信部和文旅部的指導(dǎo)與監(jiān)管，采用“法律約束、行政管理和行業(yè)自律”相結(jié)合的監(jiān)督管理模式；行業(yè)協(xié)會(huì)為中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)。

工信部的主要職責(zé)包括提出新型工業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略和政策；制定并組織實(shí)施工業(yè)、通信業(yè)的行業(yè)規(guī)劃、計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)政策；組織實(shí)施有關(guān)國(guó)家科技重大專項(xiàng)，推進(jìn)相關(guān)科研成果產(chǎn)業(yè)化，推動(dòng)軟件業(yè)、信息服務(wù)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展；推進(jìn)工業(yè)、通信業(yè)體制改革和管理創(chuàng)新；統(tǒng)籌推進(jìn)國(guó)家信息化工作，組織制定相關(guān)政策并協(xié)調(diào)信息化建設(shè)中的重大問(wèn)題等。文旅部的主要職責(zé)為貫徹落實(shí)黨的文化工作方針政策，研究擬訂文化和旅游政策措施；統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展；管理全國(guó)性重大文化活動(dòng)，指導(dǎo)國(guó)家重點(diǎn)文化設(shè)施建設(shè)；深入實(shí)施文化惠民工程；指導(dǎo)、推進(jìn)文化和旅游科技創(chuàng)新發(fā)展，推進(jìn)文化和旅游行業(yè)信息化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)；組織實(shí)施文化和旅游資源普查、挖掘、保護(hù)和利用工作；推進(jìn)文化和旅游行業(yè)信用體系建設(shè)；維護(hù)市場(chǎng)秩序；組織大型文化和旅游對(duì)外及對(duì)港澳臺(tái)交流活動(dòng)，推動(dòng)中華文化走出去等。中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)是我國(guó)全國(guó)性的動(dòng)畫法人社團(tuán)組織，以繁榮原創(chuàng)動(dòng)畫與發(fā)展中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)為目的，負(fù)責(zé)引導(dǎo)、聯(lián)絡(luò)、服務(wù)于全國(guó)動(dòng)畫業(yè)界企事業(yè)單位、媒體機(jī)構(gòu)以及動(dòng)畫教育院校，開(kāi)展業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)、中外交流、專業(yè)研究、教學(xué)培訓(xùn)、信息傳播、咨詢服務(wù)等。

2、行業(yè)相關(guān)政策

近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列扶持政策促進(jìn)行業(yè)健康、快速發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的提升。2021年3月，十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議通過(guò)《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和 2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，明確指出要加快國(guó)家數(shù)字化發(fā)展，深入推進(jìn)服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)購(gòu)物消費(fèi)、居家生活、旅游休閑、交通出行等各類場(chǎng)景數(shù)字化。積極發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，開(kāi)拓海外文化市場(chǎng)，鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”。此后，我國(guó)相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》等一系列政策，鼓勵(lì)數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)快速發(fā)展，以滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面、高品質(zhì)的精神文化需求。

三、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)壁壘

數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)屬于知識(shí)密集型行業(yè)，隨著下游客戶需求的持續(xù)發(fā)展，核心技術(shù)的積累和創(chuàng)新是企業(yè)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素之一。隨著3D視覺(jué)技術(shù)的發(fā)展和下游終端用戶對(duì)于游戲、動(dòng)畫等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品品質(zhì)、視覺(jué)效果和使用體驗(yàn)等要求的不斷提升，相關(guān)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的制作投入不斷加大，制作過(guò)程更加復(fù)雜，對(duì)于數(shù)字內(nèi)容企業(yè)的工業(yè)化制作能力也提出了很高的技術(shù)要求。同時(shí)，近年來(lái)以人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等為代表的數(shù)字信息技術(shù)不斷更新和拓展數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用，能否結(jié)合先進(jìn)的數(shù)字信息技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更高效、更穩(wěn)定的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品交付能力成為衡量數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)具備較高的技術(shù)門檻，對(duì)潛在的市場(chǎng)進(jìn)入者構(gòu)成了壁壘。

2、品牌壁壘

品牌知名度和影響力作為數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀公司的核心資產(chǎn)之一，是客戶選擇供應(yīng)商的重要依據(jù)。知名的品牌往往代表著高質(zhì)量的服務(wù)品質(zhì)和高效的制作效率，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大客戶群體，形成品牌效應(yīng)。同時(shí)，品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)長(zhǎng)期的工程，需要多年的經(jīng)營(yíng)積累和主要客戶的長(zhǎng)期穩(wěn)定合作。品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度是品牌塑造的核心內(nèi)容，對(duì)新企業(yè)進(jìn)入本行業(yè)構(gòu)成了壁壘。

3、經(jīng)驗(yàn)和規(guī)模壁壘

豐富的數(shù)字內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)與規(guī)?；?、工業(yè)化的制作能力是數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)可以承接大型復(fù)雜制作項(xiàng)目的重要因素。尤其是在高端數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域，下游客戶更加看重?cái)?shù)字內(nèi)容制作企業(yè)的大型、復(fù)雜項(xiàng)目成功經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)規(guī)模，通常也會(huì)綜合上述因素比選數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)，以確保數(shù)字內(nèi)容制作的質(zhì)量與時(shí)效性。新進(jìn)入行業(yè)的數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)相對(duì)規(guī)模較小，通常只能提供簡(jiǎn)單、單一環(huán)節(jié)的制作服務(wù)，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中存在明顯的劣勢(shì)。因此，經(jīng)驗(yàn)和規(guī)模門檻對(duì)潛在的市場(chǎng)進(jìn)入者構(gòu)成了壁壘。

4、人才壁壘

相對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)是數(shù)字信息技術(shù)和視覺(jué)表現(xiàn)能力的結(jié)合，具有知識(shí)聚集性特征，數(shù)字內(nèi)容制作人才是為客戶提供高質(zhì)量3D數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)的重要要素之一。因此，擁有豐富的制作經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的數(shù)字技術(shù)知識(shí)和項(xiàng)目管理能力的高素質(zhì)人才是數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。同時(shí)，由于高素質(zhì)人才的培養(yǎng)需要較長(zhǎng)的時(shí)間，目前行業(yè)內(nèi)高素質(zhì)人才相對(duì)稀缺，給潛在進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)形成一定門檻。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

數(shù)字內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈的上游包括計(jì)算機(jī)、服務(wù)器、存儲(chǔ)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等硬件設(shè)備制造商，以及各類數(shù)字制作軟件開(kāi)發(fā)商和創(chuàng)作者。其中，內(nèi)容創(chuàng)作者包括編劇、導(dǎo)演、作家、音樂(lè)人、攝影師、插畫師等，是數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、加工、存儲(chǔ)和傳播的基礎(chǔ)。中游為數(shù)字內(nèi)容制造行業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈下游包括數(shù)字內(nèi)容的分發(fā)和消費(fèi)環(huán)節(jié)。數(shù)字內(nèi)容主要通過(guò)在線視頻平臺(tái)、音樂(lè)平臺(tái)、電子書平臺(tái)、游戲分發(fā)平臺(tái)等、內(nèi)容授權(quán)及IP衍生品、主題公園及旅游景區(qū)進(jìn)行傳播，消費(fèi)者通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦、智能電視、PC、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備等，消費(fèi)者通過(guò)這些設(shè)備觀看、聽(tīng)取或互動(dòng)使用數(shù)字內(nèi)容。

數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

計(jì)算機(jī)

戴爾（中國(guó)）有限公司

中國(guó)惠普有限公司

浪潮集團(tuán)有限公司

聯(lián)想控股股份有限公司

小米科技有限責(zé)任公司

華為技術(shù)有限公司

服務(wù)器

紫光股份有限公司

浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司

四川長(zhǎng)虹電子控股集團(tuán)有限公司

曙光信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司

軟通動(dòng)力信息技術(shù)(集團(tuán))股份有限公司

存儲(chǔ)設(shè)備

浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司

曙光信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司

上海愛(ài)數(shù)信息技術(shù)股份有限公司

無(wú)錫北方數(shù)據(jù)計(jì)算股份有限公司

神州數(shù)碼控股有限公司

網(wǎng)絡(luò)設(shè)備

中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司

中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司

中國(guó)電信集團(tuán)有限公司

中國(guó)衛(wèi)通集團(tuán)股份有限公司

上游

廣州凡拓?cái)?shù)字創(chuàng)意科技股份有限公司

絲路視覺(jué)科技股份有限公司

完美世界股份有限公司

廈門吉比特網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司

中游

在線視頻平臺(tái)

音樂(lè)平臺(tái)

電子書平臺(tái)

游戲分發(fā)平臺(tái)

主題公園

旅游景區(qū)

下游

消費(fèi)者

終端

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）廣州凡拓?cái)?shù)字創(chuàng)意科技股份有限公司

廣州凡拓?cái)?shù)字創(chuàng)意科技股份有限公司成立于2002年，是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品及數(shù)字一體化解決方案的綜合提供商。凡拓?cái)?shù)創(chuàng)始終致力于展館數(shù)字化革新，結(jié)合數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意，以總體設(shè)計(jì)、3D數(shù)字內(nèi)容制作、軟件開(kāi)發(fā)、系統(tǒng)集成等數(shù)字展館一體化服務(wù)，為智慧產(chǎn)城、文化文博、科技教育、主題文旅、品牌企業(yè)等各領(lǐng)域打造數(shù)字展館標(biāo)桿，引領(lǐng)數(shù)字文化新體驗(yàn)。2024年前三季度，凡拓?cái)?shù)創(chuàng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.44億元，同比下降22.64%。未來(lái)凡拓?cái)?shù)創(chuàng)將持續(xù)發(fā)力AIGC、AI算法、BI大數(shù)據(jù)、WEB3D等前沿技術(shù)，做強(qiáng)做大數(shù)字孿生、虛擬人、知識(shí)圖譜等產(chǎn)品，探索數(shù)智展館的無(wú)限可能。

（2）絲路視覺(jué)科技股份有限公司

絲路視覺(jué)科技股份有限公司成立于2002年，基于CG、VR、AR等數(shù)字視覺(jué)科技應(yīng)用，絲路視覺(jué)提供以創(chuàng)意為核心，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的數(shù)字創(chuàng)意服務(wù)，其業(yè)務(wù)覆蓋數(shù)字化展覽展示、數(shù)字創(chuàng)意的全鏈條綜合解決方案以及數(shù)據(jù)與設(shè)計(jì)可視化。2016年11月4日，絲路視覺(jué)登陸深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板，成為CG數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域首家上市公司，是國(guó)內(nèi)最早一批從事視覺(jué)科技與應(yīng)用領(lǐng)域的企業(yè)之一。伴隨資本助力，絲路視覺(jué)進(jìn)一步布局視覺(jué)前沿科技應(yīng)用研發(fā)，覆蓋視覺(jué)云計(jì)算（瑞云科技）、數(shù)字孿生應(yīng)用（提亞數(shù)字科技）、VR/AR/MR（絲路視創(chuàng)）等新型數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)的數(shù)字視覺(jué)技術(shù)應(yīng)用研究，賦能產(chǎn)業(yè)新一輪數(shù)字化升級(jí)。憑借前瞻性的數(shù)字創(chuàng)意與堅(jiān)實(shí)的技術(shù)積累，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)革新與領(lǐng)域拓展，絲路視覺(jué)不斷前行，以“文化+科技”為發(fā)展方略，成為在數(shù)字視覺(jué)領(lǐng)域影響全球的中國(guó)力量。2024年前三季度，絲路視覺(jué)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.42億元，同比下降53.54%。

五、行業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)起源于計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的拓展，二十世紀(jì)八九十年代興起于科技發(fā)達(dá)的美國(guó)、日本及西歐等國(guó)家和地區(qū)。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)相關(guān)軟硬件功能、顯示硬件設(shè)備、數(shù)字圖像技術(shù)等數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以及消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品日益提升的需求，數(shù)字內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了在應(yīng)用領(lǐng)域上的快速拓展。在中國(guó)市場(chǎng)上，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)受到國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的大力支持，社會(huì)力量投資數(shù)字內(nèi)容制作及相關(guān)數(shù)字文化行業(yè)的熱情持續(xù)高漲，數(shù)字內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)增加值逐年提升。2024年，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1.9億元，同比增長(zhǎng)18.75%。

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）居民消費(fèi)升級(jí)為行業(yè)發(fā)展提供廣闊發(fā)展空間

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖面臨著一定挑戰(zhàn)，但總體延續(xù)了平穩(wěn)快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，我國(guó)居民消費(fèi)水平保持快速上升趨勢(shì)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)以及居民消費(fèi)水平不斷提高，居民消費(fèi)觀念逐步由“物質(zhì)”向“精神”層面升級(jí)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和制作服務(wù)的需求愈加強(qiáng)烈。數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)作為數(shù)字信息技術(shù)和視覺(jué)表現(xiàn)能力的數(shù)字化結(jié)合，具有制作流程更加高效，以及制作成果具有更強(qiáng)的觀賞性、更豐富的表現(xiàn)內(nèi)容、更強(qiáng)的行業(yè)延展性等特點(diǎn)，可充分滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的視覺(jué)消費(fèi)需求，正在被越來(lái)越廣泛的應(yīng)用于金融、通信、傳媒、教育、電商、文旅等服務(wù)行業(yè)。隨著數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)與不同行業(yè)領(lǐng)域融合的不斷深化，居民對(duì)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)欲望逐步提升，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)空間。

（2）政策支持為行業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)

2016年12月國(guó)務(wù)院公布《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，成為與新一代信息技術(shù)、生物、高端制造、綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的五大新支柱。同時(shí)，在該發(fā)展規(guī)劃中指出數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)深度融合，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為促進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)有效供給的智力密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為一種新的發(fā)展模式正在興起；要以數(shù)字技術(shù)和先進(jìn)理念推動(dòng)文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進(jìn)文化科技深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透。隨著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被列為國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)家相應(yīng)推出了一系列推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，為我國(guó)數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

（3）數(shù)字信息技術(shù)快速發(fā)展為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了有力支撐

近年來(lái)，隨著數(shù)字圖像技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)管理技術(shù)等數(shù)字信息技術(shù)的逐步成熟及應(yīng)用，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)目前已全面進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。數(shù)字信息技術(shù)的創(chuàng)新豐富了數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)的技術(shù)手段及表現(xiàn)形式，提高了數(shù)據(jù)傳遞及管理的效率，提升了制作成果的視覺(jué)表現(xiàn)效果，在降低經(jīng)營(yíng)成本的同時(shí)提高數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)服務(wù)質(zhì)量。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、機(jī)器學(xué)習(xí)、地理信息系統(tǒng)及其他數(shù)字信息技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)與新興技術(shù)將繼續(xù)不斷深度融合，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)中3D數(shù)字模型構(gòu)建、動(dòng)畫效果制作等技術(shù)可逐步拓展到醫(yī)學(xué)、分子模型構(gòu)造、氣象分析及生物化學(xué)等應(yīng)用領(lǐng)域，為數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了技術(shù)支撐。

（4）互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展為行業(yè)創(chuàng)造了重要發(fā)展契機(jī)

隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善和移動(dòng)終端設(shè)備性能的升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起和發(fā)展為數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)提供了重要的消費(fèi)平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)，人們可以通過(guò)電腦、手機(jī)、Pad等移動(dòng)終端更方便、快捷地支付和獲取數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，催生了消費(fèi)者更加豐富多元化的精神生活需求。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及下沉以及視頻網(wǎng)站等新媒體渠道的興起為數(shù)字內(nèi)容制作產(chǎn)品提供了新的表現(xiàn)渠道。互聯(lián)網(wǎng)新媒體借助數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的低復(fù)制成本和互聯(lián)網(wǎng)的低傳播成本，加快了產(chǎn)業(yè)資源的流動(dòng)和消費(fèi)速度，并正在逐步取代傳統(tǒng)電視頻道成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品集成分發(fā)的重要渠道，為數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)提供了重要的發(fā)展契機(jī)。

2、不利因素

（1）高端制作人才不足

數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)是數(shù)字信息技術(shù)和視覺(jué)表現(xiàn)能力的數(shù)字化結(jié)合，鑒于我國(guó)數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)整體發(fā)展處于快速成長(zhǎng)的階段，具備視覺(jué)表現(xiàn)能力和項(xiàng)目制作能力的復(fù)合型人才相對(duì)短缺，專業(yè)人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備嚴(yán)重不足。由于高端制作人才的培養(yǎng)需要較長(zhǎng)的時(shí)間，導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)行業(yè)內(nèi)部人才的整體知識(shí)結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)失衡，與市場(chǎng)對(duì)人才的需求脫節(jié)。因此，高端人才短缺、結(jié)構(gòu)失衡無(wú)法滿足市場(chǎng)對(duì)于數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)的跨越式發(fā)展需求，制約著行業(yè)的發(fā)展速度和水平。

（2）融資渠道不暢

雖然近年來(lái)國(guó)家通過(guò)各種方式對(duì)文化類企業(yè)發(fā)展給予支持，但由于我國(guó)數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)公司普遍具有“輕資產(chǎn)”經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，通過(guò)資產(chǎn)抵押等途徑或單憑企業(yè)信用獲得銀行貸款融資的能力較弱，因此大多情況下，行業(yè)內(nèi)企業(yè)主要依賴自身積累解決發(fā)展業(yè)務(wù)所需營(yíng)運(yùn)資金。由于資金規(guī)模的限制，中小型企業(yè)無(wú)法承接周期長(zhǎng)、合同金額大的大型項(xiàng)目，給業(yè)務(wù)擴(kuò)張及新技術(shù)開(kāi)發(fā)帶來(lái)阻礙。面對(duì)旺盛的市場(chǎng)需求，從長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)內(nèi)企業(yè)亟需克服資金不足的障礙。

（3）業(yè)務(wù)規(guī)模相對(duì)較小

近幾年來(lái)，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)發(fā)展迅速，但我國(guó)由于起步相對(duì)較晚，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)主體以中小企業(yè)為主，相較于華特迪士尼、東映動(dòng)畫、Keywords Studios PLC、維塔數(shù)碼等國(guó)際大型企業(yè)，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)當(dāng)前業(yè)務(wù)規(guī)模仍相對(duì)較小，承接以及制作大型制作項(xiàng)目能力不足，從而制約了我國(guó)數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)發(fā)展。

七、競(jìng)爭(zhēng)格局

數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)具有多樣化的表現(xiàn)形式及廣泛的市場(chǎng)領(lǐng)域，不同層次的市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。在中低端數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域，下游客戶對(duì)于數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量要求相對(duì)較低，對(duì)于價(jià)格的敏感度相對(duì)較高。中低端數(shù)字內(nèi)容制作市場(chǎng)總體上呈現(xiàn)充分競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，業(yè)務(wù)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模相對(duì)較小，企業(yè)數(shù)量較多，技術(shù)能力較弱，往往從事技術(shù)流程相對(duì)單一、技術(shù)要求簡(jiǎn)單的制作服務(wù)，制作內(nèi)容同質(zhì)化。在高端數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域，下游客戶對(duì)于數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量要求較高，相比單純的服務(wù)價(jià)格，更加看重?cái)?shù)字內(nèi)容制作企業(yè)的技術(shù)實(shí)力、團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性和大型、復(fù)雜項(xiàng)目成功經(jīng)驗(yàn)，只有具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和較強(qiáng)交付能力的大中型數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)才能在該市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，因此市場(chǎng)的集中度相對(duì)中低端市場(chǎng)更高。從全球市場(chǎng)來(lái)看，大中型數(shù)字內(nèi)容專業(yè)制作公司，如原力數(shù)字、KeywordsStudios PLC、西基電腦動(dòng)畫股份有限公司等，在業(yè)務(wù)可持續(xù)性、數(shù)字信息技術(shù)投入規(guī)模及工業(yè)化制作、交付能力等方面具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，華特迪士尼（The Walt Disney Company）、東映動(dòng)畫（TOEI Animation Co., Ltd.）、維塔士（Virtuos Digital Ltd.）等游戲、動(dòng)畫制作公司或綜合類娛樂(lè)內(nèi)容公司，絲路視覺(jué)、凡拓?cái)?shù)創(chuàng)等數(shù)字視覺(jué)綜合服務(wù)、數(shù)字創(chuàng)意解決方案公司，其部分業(yè)務(wù)板塊也包括了數(shù)字內(nèi)容制作業(yè)務(wù)，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)企業(yè)面臨多維度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

八、發(fā)展趨勢(shì)

目前，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)正展現(xiàn)出三大顯著發(fā)展趨勢(shì)。一方面，隨著顯示設(shè)備性能的提升和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的視覺(jué)效果及制作效率提出了更高要求。行業(yè)內(nèi)企業(yè)將緊跟技術(shù)前沿，不斷研發(fā)和更新技術(shù)，以滿足市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的品質(zhì)需求。另一方面，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)憑借其突出的制作效果和較強(qiáng)的行業(yè)延展性，正逐步與金融、通信、傳媒、教育、電商、文旅等多個(gè)行業(yè)深度融合。未來(lái)，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)將在更多領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。此外，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和技術(shù)門檻的提高，具備專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和良好資源整合能力的大型數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)將逐步占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，行業(yè)集中度將不斷提高。