2023年中國(guó)兒童體育器材產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模有望突破2000億元[圖]

內(nèi)容概況：較成人而言，兒童身體發(fā)育的敏感性、個(gè)性化的生理及心理特征，決定兒童器材設(shè)計(jì)的特殊性，隨著“兒童為本”的理念，兒童需要被重新認(rèn)識(shí)，“量體裁衣”逐漸成為體育器材領(lǐng)域的研發(fā)導(dǎo)向，近年來(lái)中國(guó)兒童體育器材市場(chǎng)飛速發(fā)展，2021年中國(guó)兒童體育器材人均消費(fèi)金額達(dá)745.7元/人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1843.4億元。

關(guān)鍵詞：兒童體育器材產(chǎn)業(yè)鏈、兒童體育器材產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、兒童體育器材市場(chǎng)前景

一、概述

體育運(yùn)動(dòng)器材是指競(jìng)技體育比賽和活動(dòng)、健身鍛煉所使用的各種器材、場(chǎng)地及設(shè)施的總稱。兒童體育器材是指按照兒童生理特點(diǎn)專門(mén)的生產(chǎn)的適用于兒童使用的體育器材，產(chǎn)品種類豐富多樣，分類方式也不盡相同。一般按照使用方式可以分為場(chǎng)地器材、穿戴用品和運(yùn)動(dòng)器械等。場(chǎng)地器材為固定的不可移動(dòng)體育器材，如球門(mén)、籃球架、攀爬架、單雙杠等產(chǎn)品，穿戴用品主要包括運(yùn)動(dòng)鞋服、帽、護(hù)具等產(chǎn)品；運(yùn)動(dòng)器械為參與各種運(yùn)動(dòng)中所使用具體門(mén)類用品，如籃球、足球、球拍、跳繩等產(chǎn)品。

二、發(fā)展環(huán)境

1、政策環(huán)境

近些年，為了促進(jìn)兒童用品行業(yè)規(guī)范發(fā)展，中國(guó)陸續(xù)發(fā)布了許多政策，比如2021國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《中國(guó)婦女發(fā)展綱要（2021—2030年）和中國(guó)兒童發(fā)展綱要（2021—2030年）》健全兒童用品強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系，完善產(chǎn)品安全警示標(biāo)識(shí)，建立健全兒童玩具強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)兒童用品行業(yè)自律，鼓勵(lì)制定技術(shù)先進(jìn)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)部分兒童用品依法實(shí)施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證管理，持續(xù)開(kāi)展兒童用品質(zhì)量安全守護(hù)行動(dòng)，嚴(yán)厲查處制售假冒偽劣產(chǎn)品的違法行為，鼓勵(lì)消費(fèi)者依法投訴舉報(bào)產(chǎn)品安全問(wèn)題。

2、社會(huì)環(huán)境

中國(guó)是人口大國(guó)，兒童人口數(shù)量十分龐大，截止2022年末中國(guó)0-14歲人口共計(jì)23859萬(wàn)人，龐大的兒童人口數(shù)量為兒童體育器材市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展空間。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)兒童體育器材行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及發(fā)展前景展望報(bào)告》

三、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)器材市場(chǎng)逐漸豐富，且類型多樣，但器材提供人群多針對(duì)成人，且已相對(duì)成熟，在兒童器材設(shè)計(jì)的種類上，也僅是健身器材研發(fā)居多，且多以設(shè)計(jì)學(xué)為視角，以兒童作為體育運(yùn)動(dòng)器材設(shè)計(jì)的主體人群基本缺失，較成人而言，兒童身體發(fā)育的敏感性、個(gè)性化的生理及心理特征，決定兒童器材設(shè)計(jì)的特殊性，隨著“兒童為本”的理念，兒童需要被重新認(rèn)識(shí)，“量體裁衣”逐漸成為體育器材領(lǐng)域的研發(fā)導(dǎo)向，近年來(lái)中國(guó)兒童體育器材市場(chǎng)飛速發(fā)展，2021年中國(guó)兒童體育器材人均消費(fèi)金額達(dá)745.7元/人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1843.4億元，其中，自備器材占63.78%，學(xué)校體育器材占4.33%，未來(lái)中國(guó)兒童體育器材市場(chǎng)仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)兒童體育器材市場(chǎng)規(guī)模有望突破2000億元。

目前中國(guó)已成為全球最大的體育用品制造國(guó)家，產(chǎn)品種類繁多，相關(guān)產(chǎn)品暢銷全球，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展和體育賽事在全球范圍內(nèi)的廣泛開(kāi)展，體育產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，而體育用品的消費(fèi)也在迅速擴(kuò)張，隨著我國(guó)健身相關(guān)政策的推行，國(guó)民健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，近年來(lái)，兒童體育社會(huì)組織與體育部門(mén)、教育部門(mén)共同肩負(fù)發(fā)展兒童體育事業(yè)、提高兒童身心健康的社會(huì)責(zé)任和使命，發(fā)揮了較好的中介作用，中國(guó)兒童體育器材生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)值從2014年的1234億元增長(zhǎng)至2021年的2262.2億元，目前，中國(guó)新型高科技新材料用于體育器材的制造中，顯示出了巨大優(yōu)越性，主要是質(zhì)輕、堅(jiān)硬、耐磨損、耐腐蝕、彈性好的碳纖維復(fù)合材料、工程陶瓷及稀有金屬?gòu)?fù)合材料，創(chuàng)新結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新工藝使兒童體育器材發(fā)生了革命性的變化，更具生命力，未來(lái)中國(guó)兒童體育器材行業(yè)產(chǎn)值仍將繼續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)兒童體育器材行業(yè)產(chǎn)值有望突破2500億元。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

由于中國(guó)兒童體育器材產(chǎn)品品類眾多，因此原材料十分豐富，主要包括鋼鐵、塑料、絲綢、棉麻、化纖材料、黃牛面皮、PU合成皮、PVC合成皮、橡膠、碳纖維復(fù)合材料、工程陶瓷、稀有金屬?gòu)?fù)合材料等，下游客戶包括幼兒園、學(xué)校、政府事業(yè)性機(jī)構(gòu)、個(gè)人消費(fèi)者等。

兒童體育器材行業(yè)下游客戶包括幼兒園、學(xué)校、政府事業(yè)性機(jī)構(gòu)、個(gè)人消費(fèi)者等，針對(duì)企業(yè)/機(jī)構(gòu)客戶，兒童體育器材行業(yè)企業(yè)通常采取招投標(biāo)、參加行業(yè)展會(huì)等形式獲取訂單；針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者，通常采取線上線下相結(jié)合、直銷與經(jīng)銷相結(jié)合的模式銷售產(chǎn)品。兒童體育器材行業(yè)企業(yè)通常采取直銷經(jīng)銷相結(jié)合、線上線下相結(jié)合的銷售模式。直接銷售渠道對(duì)于兒童體育器材企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以節(jié)省中間商的利潤(rùn)空間，降低兒童體育器材企業(yè)的銷售成本，同時(shí)直接與下游客戶對(duì)接，能夠清晰的認(rèn)識(shí)到下游市場(chǎng)的客觀需求和市場(chǎng)規(guī)模變化，對(duì)于企業(yè)未來(lái)的產(chǎn)能計(jì)劃制定以及產(chǎn)品技術(shù)更新方向都有更為精準(zhǔn)的信息支持。直銷渠道能夠忠實(shí)的執(zhí)行公司營(yíng)銷和品牌策略，對(duì)公司品牌建設(shè)具有較大的積極意義。目前互聯(lián)網(wǎng)的興起提高了信息傳遞的速度，電子商務(wù)的興起在很大程度上促進(jìn)了企業(yè)業(yè)務(wù)的全球化，企業(yè)可以借助電子商務(wù)減小對(duì)經(jīng)銷商渠道的依賴，但是借助完善的經(jīng)銷商體系依然能夠形成良好的服務(wù)體系，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

五、頭部企業(yè)分析——金陵體育

國(guó)內(nèi)體育器材制造產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)起步于上世紀(jì)80年代，行業(yè)發(fā)展初期，由于企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小、技術(shù)水平較低并缺少自主品牌，行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)利用國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本相對(duì)較低的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更多地為國(guó)際知名廠商“委托加工”或“貼牌生產(chǎn)”。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展及居民收入的顯著提高，國(guó)內(nèi)體育器材制造業(yè)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速，技術(shù)研發(fā)實(shí)力及自主品牌影響力不斷提高，但行業(yè)整體仍面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、中小型企業(yè)眾多、產(chǎn)品技術(shù)含量相對(duì)較低、品牌影響力較弱等不足，以金陵體育為代表的部分行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)抓住行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，不斷加大技術(shù)研發(fā)、自主品牌建設(shè)和市場(chǎng)渠道開(kāi)拓力度，技術(shù)水平及品牌影響力逐步接近或達(dá)到國(guó)際知名廠商，在國(guó)內(nèi)兒童體育器材行業(yè)市場(chǎng)份額明顯提高，并逐步參與到兒童體育器材行業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，2022年金陵體育營(yíng)業(yè)總收入達(dá)4.74億元，毛利潤(rùn)1.65億元，毛利率為34.73，球類器材業(yè)務(wù)收入完成2.39億元，田徑器材業(yè)務(wù)收入完成0.51億元，場(chǎng)館設(shè)施業(yè)務(wù)收入完成0.51億元，賽事服務(wù)業(yè)務(wù)收入完成0.02億元。

六、發(fā)展前景

在“十四五”開(kāi)局之年，國(guó)家一方面放開(kāi)生育限制，鼓勵(lì)適齡人群優(yōu)生優(yōu)育，另一方面，也努力豐富兒童出生后所需要的各類公共產(chǎn)品服務(wù)，其中兒童體育不可或缺。針對(duì)青少年群體，國(guó)家已經(jīng)從教育領(lǐng)域推出“雙減”政策，為體育培訓(xùn)行業(yè)帶來(lái)利好，而針對(duì)兒童群體，國(guó)家發(fā)改委、體育總局等23家部委聯(lián)合推進(jìn)兒童友好城市建設(shè)，這同樣將給兒童體育器材產(chǎn)業(yè)帶來(lái)眾多利好，另外，在兒童體育器材的未來(lái)消費(fèi)上，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，93.8%的消費(fèi)者表示未來(lái)有購(gòu)買(mǎi)意愿，其中，想要購(gòu)買(mǎi)兒童球類體育用品的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到60.8%，這表明球類運(yùn)動(dòng)依然是最為普遍的兒童體育運(yùn)動(dòng)選擇，此外，溜冰鞋、呼啦圈、瑜伽、露營(yíng)裝備等新式體育器材受歡迎度也相對(duì)較高，因此，兒童普遍具有好奇求新心理，新式體育器材的未來(lái)市場(chǎng)潛力值得期待，未來(lái)中國(guó)兒童體育器材市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，預(yù)計(jì)2028年中國(guó)兒童體育器材行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破2500億元。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國(guó)兒童體育器材行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及發(fā)展前景展望報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。