2018年中國游戲行業(yè)發(fā)展情況分析【圖】

    2017年，游戲市場整體收入2,036.1億元，同比增長23%；游戲用戶5.83億人，同比增長3.1%。手游收入1,161.2億元，同比增長41.7%，占比57%；手游用戶5.54億人，同比增長4.9%，手游用戶群體保持穩(wěn)步增長，其中移動電競收入346.5億元，同比增長102.2%。

    維持對手游行業(yè)增速的看好，移動電競的收入大幅增長主要源于《王者榮耀》產(chǎn)品帶來的明顯增量，扣除移動電競收入，非電競手游收入同比增長25.7%至815億元，增速仍舊可觀。

中國游戲市場實際銷售規(guī)模

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國游戲市場深度監(jiān)測及未來前景預(yù)測報告》

中國移動游戲市場實際銷售規(guī)模

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    手游用戶時長盤子基本圈定，正進入此消彼長的“廝殺階段”。從時長的角度來看，中國月度活躍移動設(shè)備總時長從2016年9月的888億小時上升到2017年9月的947億小時，最新季度環(huán)比增速下降至1.8%。移動社交、移動視頻、系統(tǒng)工具、新聞資訊、手機游戲是移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長TOP5行業(yè)，新聞資訊同比實現(xiàn)30%增長，一舉超越手機游戲。2017年9月手機游戲用戶總時長為77.3億小時，同比下降2.9%，基本維持穩(wěn)定。

2016年3月-2017年9月月度有效時長變化（單位：億小時）

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2017年9月移動互聯(lián)網(wǎng)Top10行業(yè)使用總時長（單位：億小時）

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    因此提高單位時長的貨幣化率成為手游行業(yè)增長的主要渠道，根據(jù)時長占比與ARPU值的高低，構(gòu)建了一個品類分層的金字塔：

手游行業(yè)細分品類時長占比與潛在增長邏輯

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    因此，行業(yè)ARPU值的持續(xù)提升，將是行業(yè)長期增長的核心因素，主要路徑在于“塔間穿越”，也即單位時長貨幣化率的提升。繼續(xù)關(guān)注：1、用戶時長從休閑益智品類向MOBA和吃雞游戲等轉(zhuǎn)移；2、中層《王者榮耀》與“吃雞游戲”帶出來的溢出效應(yīng)，手游習(xí)慣與付費習(xí)慣的培養(yǎng)下塔尖滲透率的進一步提升。