2018年中國數(shù)字閱讀市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析【圖】

    數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容提供方、內(nèi)容平臺、閱讀渠道和讀者，內(nèi)容提供商包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和出版圖書作者；內(nèi)容平臺包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容平臺和數(shù)字出版商等；閱讀渠道包括網(wǎng)文平臺、運營商閱讀平臺和移動閱讀企業(yè) APP。

數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    數(shù)字閱讀行業(yè)收入來源主要包括六個方面： 用戶付費閱讀是最主要的收入來源，其次是版權(quán)增值、廣告收入、用戶打賞、硬件銷售收入和圖書出版發(fā)行等。

數(shù)字閱讀商業(yè)模式

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    由于龐大的粉絲群體，網(wǎng)文改編影視劇具備較強的影響力。 從 2017 年第二季度移動端中國影視劇熱度榜可以看出，網(wǎng)文改編小說在前五中占據(jù)三個席位。

 數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    我國數(shù)字化閱讀接觸率逐步提升，數(shù)字閱讀行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長。 隨著我國互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及數(shù)字化硬件的滲透率提升，我國數(shù)字化閱讀接觸率近年來穩(wěn)步提升，由 2008 年的 24.5%提升至 2016 年的 68.2%，同時， 移動閱讀行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長， 2016 年我國移動閱讀市場規(guī)模為 118.6 億元，同比增長 17.43%，預(yù)計未來行業(yè)增速保持穩(wěn)定增長，移動閱讀行業(yè)未來增長動力來自四個方面， 第一， 優(yōu)質(zhì) IP 由于具備稀缺性，已經(jīng)成為下游影視游戲等爭奪焦點，IP 價值有望進(jìn)一步提升； 第二， 隨著消費升級和消費群體的代際演進(jìn)，用戶付費意愿和能力在提升； 第三， 行業(yè)廠商正逐步布局硬件產(chǎn)品和海外市場，將為行業(yè)收入提供新的增量； 第四， 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷產(chǎn)出以及傳統(tǒng)出版社對移動閱讀態(tài)度更加開放，增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，推動行業(yè)的發(fā)展。

我國移動閱讀行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

成年國民圖書閱讀率及數(shù)字化閱讀接觸率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2016 年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè) PC 端和移動端用戶均已超過 2 億人。并根據(jù)相關(guān)模型推算， 2016 年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè) PC 端用戶規(guī)模約 2.17 億人，移動端用戶規(guī)模約 2.65 億人。其中移動端用戶持續(xù)增長。每年新增數(shù)字閱讀用戶近 10%。 根據(jù)用戶閱讀歷史來看， 5 年以上的老用戶占比高達(dá) 34.7%， 2 年以上的用戶占比達(dá)到 75.4%。數(shù)字閱讀用戶以老用戶居多，長期培養(yǎng)了閱讀習(xí)慣。從增長率來看，每年新增近 10%的用戶，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利讓越來越多的人加入了數(shù)字閱讀的大潮。在 PC 端來看，第一梯隊包括起點中文網(wǎng)、云起書院、創(chuàng)世中文網(wǎng)和晉江文學(xué)網(wǎng)，月度覆蓋人數(shù)占比均超過 10%；在移動端來看，第一梯隊包括閱文集團(tuán)旗下 QQ 閱讀、掌閱 iReader 與阿里文學(xué)旗下書旗小說，月度覆蓋人數(shù)占比均超過 8%,。

    2016 年中國數(shù)字閱讀用戶每月訂閱付費平均 68 元，每月打賞付費每月平均 114元，合計每月付費 182 元。

2016 年中國數(shù)字閱讀每月訂閱付費情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2016 年中國數(shù)字閱讀每月打賞付費情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    此外，數(shù)字閱讀用戶還能帶動周邊購買市場。三成以上的數(shù)字閱讀用戶愿意購買周邊，16 年數(shù)字閱讀用戶愿意為周邊花費的平均金額為 181 元。

2016 年中國數(shù)字閱讀用戶購買周邊意愿

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

16 年中國數(shù)字閱讀用戶為周邊花費金額

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    移動閱讀用戶地域分布中一線城市占比高。移動閱讀用戶一般分布在信息技術(shù)發(fā)達(dá)，人口眾多，教育文化氛圍濃厚的地區(qū)，因此，五成用戶來自一線及超一線城市。

數(shù)字閱讀用戶地域分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    在用戶年齡方面， 2016 中國數(shù)字閱讀用戶中， 35 歲以下的用戶覆蓋了近九成；教育方面，以本科學(xué)歷占比最高，達(dá)到 59.8%； 在性別方面，數(shù)字閱讀用戶以男性居多，占比達(dá)到 55.2%。

2016 年中國數(shù)字閱讀用戶年齡分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2016 年中國數(shù)字閱讀用戶學(xué)歷分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    數(shù)字閱讀用戶中， 整體收入中等偏上，具備較強的消費能力。

2016 年中國數(shù)字閱讀用戶個人月平均收入

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2016 年中國數(shù)字閱讀用戶家庭月平均收入

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    數(shù)字閱讀版權(quán)保護(hù)加強，也推動了行業(yè)付費發(fā)展。 2016 年，國家版權(quán)局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部聯(lián)合開展為期五個月的“劍網(wǎng) 2016”專項行動，打擊盜版行為，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)正版權(quán)益以及行業(yè)的健康發(fā)展。此外，在消費升級以及用戶版權(quán)意識逐步提升下，越來越多的用戶選擇正版版權(quán)，以獲得更好的閱讀體驗。只看正版小說的用戶群體占比由 26.4%上升到 29.5%，不清楚看的是正版還是盜版的群體由 27.3%大幅下降的 18.2%，表明用戶的版權(quán)意識在提升，盜版文學(xué)的發(fā)展得到抑制。

2015-2016 年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的習(xí)慣

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從中國主流移動閱讀應(yīng)用滲透率來看，閱文集團(tuán)和掌閱科技占領(lǐng)第一梯隊，相較行業(yè)第 4-10 名優(yōu)勢明顯。

2017 年 5 月中國主流移動閱讀應(yīng)用滲透率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2016 年平均移動日活躍用戶數(shù)排名中，中國五大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司為：閱文集團(tuán)、掌閱、阿里文學(xué)、中文在線和百度文學(xué)， 所占份額分別為 48.4%、 25.0%、 2.3%、 2.0%及 0.8%（按有關(guān)公司的移動日活躍用戶占中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場移動日活躍用戶總數(shù)的百分比計）。按照 2016 年作家總數(shù)排名， 閱文集團(tuán)、中文在線、掌閱科技、百度文學(xué)及阿里巴巴文學(xué)占據(jù)前 5 名，占作家總數(shù)的份額分別為 88.3%、 41.6%、 33.3%、 8.3%及 5%（按相關(guān)平臺作家數(shù)目占中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家總數(shù)的百分比計） 。

2016 年平均移動日活躍用戶數(shù)前五名

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2016 年作家總數(shù)排名前五名

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    截至 2016 年 12 月 31 日，閱文集團(tuán)共有 530 萬作家，占我國全部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的 88.3%， 2016 年中國前 50 位最受歡迎原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家中有 41 位來自閱文集團(tuán)，并已與閱文集團(tuán)訂立獨家許可合同。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場深度調(diào)查及投資前景分析報告》