2017年中國數(shù)字閱讀、棋牌游戲、短視頻、移動游戲、移動視頻、引進(jìn)片票房行業(yè)發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、移動互聯(lián)網(wǎng)：用戶規(guī)模增長10%，中年與高收入人群增加

    1、截至2017年6月，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首超7億，年增速達(dá)10.2%。

    截至2017年6月，國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.2億，首次超過7億，較2016年底仍有4%增長，同比增速則達(dá)10.2%；國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)仍在平穩(wěn)增長中。

國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模趨勢

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場深度調(diào)查及投資前景分析報告》

    2、40歲以上網(wǎng)民占比穩(wěn)步提升，月收入5000元以上網(wǎng)民占比處上升之勢。

    國內(nèi)網(wǎng)民中40歲以上人群占比穩(wěn)步提升，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步普及以及使用習(xí)慣固化，中年網(wǎng)民占比將持續(xù)增加。收入結(jié)構(gòu)角度，月收入5000以上的網(wǎng)民占比處于上升之勢，月收入在 3000 以上的網(wǎng)民總比例已達(dá)40%左右。

國內(nèi)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)趨勢

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國內(nèi)網(wǎng)民月收入結(jié)構(gòu)趨勢

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    二、移動互聯(lián)網(wǎng)：短視頻、即時戰(zhàn)略、移動視頻使用時長高增長

    移動互聯(lián)網(wǎng)中使用時長最高的領(lǐng)域?yàn)橐苿由缃?、移動視頻、新聞資訊、手機(jī)游戲等；2017增速最快的應(yīng)用類別有短視頻、即時戰(zhàn)略游戲、移動視頻等。

移動互聯(lián)網(wǎng)TOP10使用總時長

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    2017年9月使用時長TOP10滲透率變化

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    2017年短視頻用戶增長58%，形成四大商業(yè)模式：

    根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年短視頻用戶規(guī)模可達(dá)2.4億，同比增長58%；根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年9月短視頻使用時長滲透率同比增長311%。在用戶市場爆發(fā)之外，短視頻已經(jīng)形成了廣告變現(xiàn)、電商導(dǎo)流、平臺分成、內(nèi)容付費(fèi)等商業(yè)模式。

短視頻用戶規(guī)模增長趨勢

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    三、移動視頻：兩大龍頭月活近5億，視頻使用時長增長40%

    1、騰訊視頻、愛奇藝月活躍用戶近5億，幾大平臺17年使用時長增長40%

    移動視頻領(lǐng)域騰訊視頻、愛奇藝月活躍用戶已接近5億，優(yōu)酷近3.8億，芒果TV超過7000 萬。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，幾大移動視頻App2017年使用時長普遍同比增長40%左右。

五大移動視頻APP月活躍用戶數(shù)

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2017年6月5大移動視頻使用時長

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    2、2017年可維持30%收入增速，用戶付費(fèi)較快提升。

    根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年在線視頻收入規(guī)模達(dá)640億，2017年維持30%的增長規(guī)模有望達(dá)830億；收入構(gòu)成中廣告仍維持40%左右年增速，用戶付費(fèi)較快提升，收入占比已接近30%。

在線視頻收入規(guī)模趨勢

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在線視頻收入結(jié)構(gòu)趨勢

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    3、在線視頻購劇額增速維持年均20%以上，預(yù)算向頭部劇集中趨勢顯著。

    根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年電視劇版權(quán)交易額約 222億元，2016年維持穩(wěn)定；其中新媒體渠道2013-2016年維持年均 20%以上增速。在線視頻購劇額整體較快增長，但預(yù)算向頭部劇集中趨勢顯著。

電視劇新媒體平臺交易額趨勢

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電視劇交易額趨勢

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    四、網(wǎng)絡(luò)游戲：移動游戲增速42%，地方性棋牌游戲爆發(fā)

    1、2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模達(dá)2036億，其中移動游戲1161億，增長42%。

    2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)2036億元，同比增長23%；主要的增量來自于移動游戲，市場規(guī)模已達(dá) 1161億元，同比增長 42%；端游市場收入達(dá)649億，同比增長11%呈回暖之勢，頁游市場規(guī)模則出現(xiàn) 17%下滑。

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲收入趨勢

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國內(nèi)移動游戲收入趨勢

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    2、《王者榮耀》貢獻(xiàn)20%行業(yè)收入，移動游戲重度化、競技化、頭部化。

    2017 年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)2036億元，同比增長23%；主要的增量來自于移動游戲，市場規(guī)模已達(dá)1161億元，同比增長42%；端游市場收入達(dá)649億，同比增長11%呈回暖之勢，頁游市場規(guī)模則出現(xiàn)17%下滑。

國內(nèi)移動游戲各類型收入占比

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騰訊移動游戲收入趨勢

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    3、地方性棋牌收入增長189%，“房卡模式”激活線下愛好者轉(zhuǎn)移線上

    2017年國內(nèi)棋牌游戲收入達(dá) 145.1億元，同比增長107%；其中主要的增長來自地方性棋牌游戲的爆發(fā)，2017年收入達(dá)112.5億，同比增長189%。棋牌游戲整體用戶年增速為8%，收入快速擴(kuò)張主要是”房卡模式”依托真實(shí)的社交鏈傳播，激活線下愛好者實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)收入從線下到線上的轉(zhuǎn)移。

國內(nèi)棋牌游戲收入趨勢

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棋牌游戲收入結(jié)構(gòu)趨勢（億元）

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    五、閱讀：線上圖書銷售年均增速超25%，在線閱讀收入爆發(fā)

    1、2017年上半年線上圖書銷售增速30%，休閑閱讀需求快速釋放。

    2011年以來線上圖書銷售渠道迅速崛起，年均銷量增速在25%以上；2017年上半年線上圖書銷售仍保持 30%增長。在圖書品類中，無論線上線下，少兒、文學(xué)為代表的休閑圖書市場均快速增長；休閑閱讀需求快速釋放。

2014-2016年圖書零售增速

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國內(nèi)圖書線上線下銷售趨勢

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    六、2017年票房實(shí)際增速達(dá)15%，引進(jìn)片增速高達(dá)33%

    2017年電影市場不含服務(wù)費(fèi)票房為524億元，同比增長15%；其中國產(chǎn)片約271億，同比增長2%；引進(jìn)片約253億，同比增長33%。國產(chǎn)片整體質(zhì)量未明顯提升，已經(jīng)連續(xù)2年票房增速停滯。

國產(chǎn)片與引進(jìn)片年度票房趨勢

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    七、廣告：影院視頻、電梯、互聯(lián)網(wǎng)三種媒介廣告保持快速增長

    根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年前三季度廣告市場增長1.5%，其中傳統(tǒng)廣告仍然下滑；快速增長的廣告業(yè)態(tài)有影院視頻廣告（+24.8%）、電梯電視（+19.8%）、電梯海報（+14.5%）、互聯(lián)網(wǎng)廣告（+9.9%）。

廣告各細(xì)分業(yè)態(tài)增速趨勢

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