2017年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展概況及市場深度調(diào)研分析【圖】

    數(shù)字化已成產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然趨勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長不負(fù)眾望。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自 2008 年以來，中國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模呈高速、持續(xù)發(fā)展態(tài)勢，2016年我國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了 5720 億元，平均年復(fù)合增長率達(dá) 39.5%。

    移動閱讀作為數(shù)字出版業(yè)重要組成部分，預(yù)計到 2019 年收入規(guī)?？赏黄?200 億元。根據(jù)統(tǒng)計，2016 年中國的移動閱讀市場收入規(guī)模為 118.6 億元，預(yù)計 2019 年收入規(guī)模可以突破 200 億元，2017-2019 年復(fù)合增長率約為 21%.

我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模（億元）及增速（% ）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017-2019 中國移動閱讀市場收入規(guī)模預(yù)測

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場深度調(diào)查及投資前景分析報告》

    1、多方發(fā)力，ARPU 釋放成長潛力空間

    互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，流量紅利逐漸消失，收入規(guī)模的擴(kuò)張依仗 ARPU 的提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016 年我國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了 7.3 億，移動端的滲透率高達(dá) 95%，意味著僅憑借流量的高增長帶動行業(yè)擴(kuò)張的時代逐漸落幕，隨著流量紅利的逐漸消失，行業(yè)整體收入規(guī)模的擴(kuò)張需要依靠用戶平均付費(fèi)（ARPU）的帶動。近年來，隨著廣大用戶版權(quán)意識的覺醒、移動付費(fèi)便捷性的提升、移動閱讀平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的整合，付費(fèi)比率不斷提升，用戶平均付費(fèi)有望迎來持續(xù)增長。

    政策“護(hù)航”，版權(quán)意識覺醒，為數(shù)字閱讀市場的發(fā)展創(chuàng)造良好健康的環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直以來是盜版的“重災(zāi)區(qū)”，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014-2016 年每年因盜版造成的移動端、PC 端的付費(fèi)閱讀損失約為 80 億元，相當(dāng)于 2014 年移動閱讀市場的全年收入。近年來，隨著國家加大對知識產(chǎn)權(quán)的立法保護(hù)，堅決打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版行為，加強(qiáng)對保護(hù)版權(quán)的宣傳力度，支持正版、拒絕盜版的意識逐漸在廣大讀者中“生根發(fā)芽”，為文學(xué)市場健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。

    移動支付高度便捷，為付費(fèi)市場的擴(kuò)大提供硬件支持。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016 年中國的移動支付普及率高達(dá) 68%，預(yù)計 2018 年將提升至 76%。隨之快速增長的是移動端第三方支付交易規(guī)模：預(yù)計 2018 年可以實(shí)現(xiàn) 167 萬億元。移動支付的便捷以及高度普及，為付費(fèi)閱讀市場的擴(kuò)大提供了技術(shù)支持。

2007-2016 年中國網(wǎng)民規(guī)模和移動端占比

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2013-2018E 中國第三方支付交易規(guī)模以及滲透率

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    閱讀平臺加快資本化進(jìn)程，資源整合為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生增添新動力。9 月以來，掌閱科技、閱文集團(tuán)陸續(xù)登陸 A 股、港股市場，數(shù)字閱讀兩大龍頭完成了資本化進(jìn)程，不約而同地，兩大市場皆給予了兩家企業(yè)很高的估值，十分看好兩家公司未來前景。同時，借助資本市場的助力，閱文和掌閱擁有更強(qiáng)的實(shí)力培養(yǎng)優(yōu)秀的作者，孕育更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場源源不斷地注入優(yōu)質(zhì)的新鮮血液，不斷滿足讀者日益增長的精神文化需求，促進(jìn)其付費(fèi)意愿的提升。

    多股力量推動下， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶付費(fèi)比率預(yù)計可實(shí)現(xiàn)明顯增長。根據(jù)統(tǒng)計，2016 年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué) PC 端和移動端的用戶付費(fèi)比率分別為 2%/7%，預(yù)計到 2020 年兩端的用戶付費(fèi)比率可分別提升至 4.8%/14.5%。隨著付費(fèi)比率的明顯提升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的收入規(guī)模有望快速提升。

2013-2020E 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) PC 端、移動端用戶付費(fèi)比例（% ）

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    2、平臺加速泛娛樂化整合，衍生品市場彰顯增長潛力

    娛樂產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，預(yù)計 2020 年總規(guī)?？赏黄?8000 億元。隨著廣大觀眾對與內(nèi)容消費(fèi)需求的不斷增長，我國的娛樂產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展：根據(jù)報告顯示，2016 年中國的娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到了 4698 億元，網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模最大，動漫產(chǎn)業(yè)次之；預(yù)計 2020 年，中國娛樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破 8000 億元，年復(fù)合增長率 14.3%；從增速來看，游戲和電影板塊增長最快，年復(fù)合增長率分別預(yù)計為 25.1%和 20.2%。

    作為電視劇、電影等衍生產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容的重要來源，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已成為各方資源爭奪焦點(diǎn)。電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫等娛樂產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容的制作上越來越依賴文學(xué)作品，其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品憑借已有的廣泛觀眾基礎(chǔ)和影響力，備受制作商的青睞。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在 2016 年票房最高的 50 部國產(chǎn)改編電影中，36%改編自文學(xué)作品，在收視率最高的 50 部國產(chǎn)電視劇中，28%改編自文學(xué)作品，在播放量最高的 50 部國產(chǎn)電視劇中，52%改編自文學(xué)作品。

2013-2020E 中國娛樂行業(yè)市場規(guī)模（十億元）

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熱門動漫、游戲、電視劇、電影等改編自文學(xué)的比例

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    優(yōu)秀文學(xué)作品 IP 價值亟待挖掘，衍生市場規(guī)模超越想象。以《鬼吹燈》為例，騰訊通過自制或授權(quán)陸續(xù)推出了網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》、電影《鬼吹燈之尋龍訣》、電影《鬼吹燈之九層妖塔》等影視作品，發(fā)行了相關(guān)動漫以及網(wǎng)絡(luò)游戲，根據(jù)報告，《鬼吹燈》系列的改編價值累計突破了 4 億美元。然對比海外成功案例，根據(jù)報告顯示，《哈利波特》通過線下出版、電影、DVD 及有線電視播放權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲、主題公園燈衍生品形式，累計創(chuàng)造超過 70 億美元的商業(yè)價值。由此可見，國內(nèi)優(yōu)質(zhì) IP 的商業(yè)價值有待進(jìn)一步開拓。閱文集團(tuán)、掌閱科技之所以享有如此高的估值溢價或是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在衍生品市場的無限潛力。