2018年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、數(shù)字閱讀和傳統(tǒng)閱讀均保持良好的發(fā)展增速

    在傳統(tǒng)閱讀板塊，由于教育投入的增大及青年人群收入水平的提升，細(xì)分閱讀消費(fèi)發(fā)展較快。數(shù)據(jù)顯示，2016年全國圖書零售市場規(guī)模為 701億元，同比增長 12.3%，2017 年 1-6 月同比增長率保持在 10%以上。細(xì)分品類方面，少兒圖書、文學(xué)市場保持快速增長。傳統(tǒng)圖書出版公司如新經(jīng)典等，通過加大自有版權(quán)圖書發(fā)行投入，獲得了較高的利潤增速。

2015和2016年圖書零售市場同比增速對比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場深度調(diào)查及投資前景分析報告》

    在數(shù)字閱讀方面，移動閱讀以其便捷、碎片化等特征成為數(shù)字閱讀的主流發(fā)展模式。數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國移動閱讀市場總收入規(guī)模已達(dá)到 118.6億元，同比增長 17.43%，預(yù)計 2017 年市場總收入將達(dá)到 140 億元，未來三年同比增速將保持在 18%左右。

2013-2019年中國移動閱讀市場規(guī)模情況

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    移動閱讀用戶覆蓋面已遠(yuǎn)超PC端用戶。用戶方面，截至 2017年 6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶總規(guī)模達(dá)到 3.53億，較 2016年底增加 1936萬，占網(wǎng)民總體的 46.9%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模 3.27億元，較去年底增加 2291萬，占手機(jī)網(wǎng)民的45.1%。早在 2016年初，移動端閱讀日均覆蓋人數(shù)已達(dá) 3300萬人，約為 PC端覆蓋人數(shù)的 3倍，月度瀏覽時間達(dá)到 8.03億小時，約為 PC端瀏覽時長的 5倍，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容特點(diǎn)使其與移動設(shè)備的使用場景更加適配。

2016-2017年6月網(wǎng)絡(luò)文學(xué)/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率

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    二、我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場發(fā)展越加成熟

    我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 開發(fā)已經(jīng)形成了完整產(chǎn)業(yè)鏈。從上游網(wǎng)文作家及網(wǎng)文平臺提供內(nèi)容資源到中游網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站或 APP 為網(wǎng)文提供推廣發(fā)行及運(yùn)營再到下游用戶讀者為網(wǎng)文閱讀金星付費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主產(chǎn)業(yè)鏈已日趨成熟；此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 不僅僅局限于用戶訂閱付費(fèi)，更強(qiáng)調(diào)衍生商業(yè)變現(xiàn)，推出如游戲、動漫、影視、網(wǎng)劇、有聲讀物等一系列衍生產(chǎn)品，通過全版權(quán)運(yùn)營產(chǎn)生商業(yè)價值的杠桿放大效應(yīng)

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈

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    青年人群依舊是移動閱讀的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，30 歲以下年輕群體在移動閱讀用戶群體中翟碧超過 70%，其中 24-30 歲人群占比最高達(dá)到 27.8%。此外，在移動閱讀用戶中，中低消費(fèi)人群和中等消費(fèi)人群占比較高，分別為 39.9%和24.2%。這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)能夠互相印證，青年群體普遍不具有較高的消費(fèi)能力，而移動閱讀這種較為廉價的娛樂活動和當(dāng)下年輕人的生活節(jié)奏非常吻合。

移動閱讀年齡構(gòu)成

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移動閱讀人群消費(fèi)能力情況

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    三、數(shù)字閱讀的未來趨勢淺析——加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，深化場景體驗(yàn)

    1）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的版權(quán)保護(hù)還有很大的提升空間

    數(shù)據(jù)顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)移動端用戶的快速增長，移動端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失仍在逐年遞增。2016 年移動端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因盜版而產(chǎn)生的損失達(dá)到 50.2 億元，同比增長 15.1%；與移動端整體 100億左右的收入規(guī)模相比，該損失仍舊過于巨大。此外，2016 年只看正版網(wǎng)絡(luò)小說的用戶還不到 30%，而正版盜版小說都看的用戶占比仍達(dá)到 50%左右，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶正版付費(fèi)意識仍有很大的提升空間。

2014-2016年盜版損失情況

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2015-2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)習(xí)慣

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    2）閱讀場景的深化將帶來內(nèi)容和付費(fèi)需求的變革。

    近年來，隨著移動閱讀及智能手機(jī)硬件的發(fā)展，閱讀已經(jīng)從文字延展到發(fā)其他形式的內(nèi)容，演變?yōu)橐粓錾羁痰母泄袤w驗(yàn)。“知識付費(fèi)”取代閱讀成為新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概念，閱讀場景的類型持續(xù)分化，用戶在長閱讀、短閱讀、信息型閱讀和享受型閱讀等等細(xì)分閱讀場景里開始自由選擇。

    以在線音頻為例，近年來在線音頻的火熱發(fā)展來自于消費(fèi)者對內(nèi)容獲取場景的需求更新及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升。內(nèi)容方面，人們不滿足于單純的視覺上的文學(xué)、知識的獲取，希望在聽覺、視覺等各感官獲得體驗(yàn)；技術(shù)方面，云服務(wù)、4G 技術(shù)的提升解決了音頻網(wǎng)絡(luò)儲存穩(wěn)定性、接收速度等問題，拓寬了音頻媒介的使用場景和空間。數(shù)據(jù)顯示，截至 2016 年，在線音頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 2.1億人，用戶收聽行為普遍呈現(xiàn)黏性強(qiáng)、收聽頻次高等特點(diǎn)，為行業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的用戶基礎(chǔ)。

2012-2018年中國在線音頻用戶規(guī)模情況

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2016年中國在線音頻用戶收聽頻次

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