2018年中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析【圖】

    1、游戲行業(yè)增速放緩，手游仍超前，端游超預(yù)期

    游戲行業(yè)2017年增速23.0%。根據(jù)數(shù)據(jù)，游戲行業(yè)2017年完成銷售收入2036億元，同比增長(zhǎng)23.1%。移動(dòng)游戲進(jìn)入存量市場(chǎng)階段，增幅有所回落，對(duì)行業(yè)整體增長(zhǎng)仍有較大帶動(dòng)作用。

    手游占游戲市場(chǎng)比重超57%，端游超預(yù)期，頁(yè)游市場(chǎng)持續(xù)萎縮。移動(dòng)游戲在2017年實(shí)際銷售收入達(dá)1161.2億元，份額持續(xù)增加，占57.6%，同比增長(zhǎng)40%；客戶端游戲?qū)嶋H銷售收入648.6億元，份額減少，同比增長(zhǎng)12%，超市場(chǎng)預(yù)期，占31.9%，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入156.0億元，同比增長(zhǎng)-15%，份額大幅減少，占 7.6%；家庭游戲機(jī)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入13.7億元，占比0.7%。

移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入及YOY

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

客戶端游戲市場(chǎng)銷售收入及YOY

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網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)銷售收入及YOY

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    2、用戶：總數(shù)進(jìn)入存量區(qū)間，邊際來自于爭(zhēng)奪女性用戶于二次元用戶

    用戶規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入存量區(qū)間。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶存量市場(chǎng)特征明顯，增幅繼續(xù)放緩。其中，客戶端游戲用戶數(shù)量約 1.5億，與2016 年基本持平;移動(dòng)游戲用戶約 4.6 億，同比增長(zhǎng) 9.0%;網(wǎng)頁(yè)游戲用戶約 2.4億，同比下降2.0%。電競(jìng)用戶、VR用戶上升較為快速，分別上升69.2%和100%。

中國(guó)游戲用戶規(guī)模

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2017年中國(guó)游戲用戶變化情況

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    女性用戶成為爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2016年，游戲玩家中女性用戶占比24.1%，男性用戶占比 75.9%，女性用戶還具有爭(zhēng)奪空間。僅用戶喜好來看，根據(jù)數(shù)據(jù)，僅移動(dòng)游戲而言，經(jīng)典端游、卡牌游戲、熱播劇游戲和桌面游戲人群的主力仍舊是男性用戶，占比均超越 60%，而在游戲競(jìng)技人群中，女性用戶占比超越男性用戶，達(dá)到55.38%。

2016年中國(guó)游戲用戶性別分布

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    二次元用戶的突起。根據(jù)統(tǒng)計(jì)的 2013-2017 年中國(guó)二次元用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率來看，2014 年二次元用戶比 2013 年增長(zhǎng)率超越了 67%，2015 年又比 2014 年增長(zhǎng)了 47%，到了2016 年，二次元用戶數(shù)量達(dá)到了 2.7 億人，2017 年預(yù)計(jì)將達(dá)到 3.08億人。其中，泛二次元用戶也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2016年有近2億的泛二次元用戶， 2017年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到 2.2億人。

    根據(jù)分析，中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模 2016 年二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為 110.3 億元，今年預(yù)計(jì)將達(dá)到 159.8 億元的規(guī)模。預(yù)計(jì)增幅將達(dá)到 45%。二次元用戶具有強(qiáng)粘性、用戶忠誠(chéng)度和對(duì)精品付費(fèi)的特性。這不消費(fèi)升級(jí)的需求相重疊。

中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)規(guī)模

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中國(guó)二次元用戶的年齡分布

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    2、ARPU值方面： 對(duì)于重度游戲的側(cè)重、閑暇時(shí)長(zhǎng)的拉動(dòng)

    提升ARPU值是關(guān)鍵。在用戶數(shù)增長(zhǎng)乏力的同時(shí)，提升 ARPU 值成為蘭鍵。2017 年游戲行業(yè) ARPU值為349.2元，YOY19%。根據(jù)兩個(gè)公式，營(yíng)業(yè)收入=用戶規(guī)模*ARPU，ARPU=ARPPU*付費(fèi)率，在手游付費(fèi)率已經(jīng)達(dá)到近80%的規(guī)模基礎(chǔ)上，進(jìn)一步的提升開始有難度。

中國(guó)游戲行業(yè)ARPU及增長(zhǎng)率

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手游行業(yè)ARPPU、YOY及付費(fèi)率

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    3、新玩法的升級(jí)： 電競(jìng)熱度、吃雞類游戲引導(dǎo)的端游復(fù)蘇

    端游復(fù)蘇明顯。2017年年初，根據(jù)預(yù)測(cè)，端游市場(chǎng)將延續(xù) 2016年-4.8%的頹勢(shì)，市場(chǎng)均預(yù)測(cè)端游將下跌超 4%。然而，2017 年端游市場(chǎng)產(chǎn)生了 11.3%的反彈，究其原因，主要有第一，隨著游戲品質(zhì)和消費(fèi)觀念的升級(jí)，核心用戶占總體比例不斷增加，玩家人均消費(fèi)大幅提高；第二，電子競(jìng)技的發(fā)展帶動(dòng)玩家消費(fèi)熱情；第三，傳統(tǒng)熱門游戲借鑒改進(jìn)今年風(fēng)靡的“ 吃雞”玩法，有效增加玩家活躍度。

    電競(jìng)成為增速最快細(xì)分板塊之一。 根據(jù)數(shù)據(jù)，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 730.5 億元，YoY44.8%，其中客戶端電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入384.0 億元，YoY15.2%，移動(dòng)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá) 346.5 億元，YoY102.2%。預(yù)測(cè) 2017 年電競(jìng)市場(chǎng)有望達(dá)到 900 億規(guī)模。其中端游電競(jìng)收入同比增長(zhǎng) 16%，手游電競(jìng)收入同比增長(zhǎng) 30%。

2014-2018 年中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)規(guī)模（含預(yù)測(cè)）

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客戶端不移動(dòng)電競(jìng)游戲收入規(guī)模（含預(yù)測(cè)）

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