2017年全球及中國(guó)奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析【圖】

    根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模接近1.16萬(wàn)億歐元，同比增長(zhǎng)5%。分品類（圖1），占比最高的是奢侈汽車，市場(chǎng)規(guī)模4890億歐元占比42%；其次是個(gè)人奢侈品，市場(chǎng)規(guī)模2620億歐元，占比22.5%；第三是奢侈酒店，市場(chǎng)規(guī)模1910億歐元，占比16.5%；其余6類奢侈品市場(chǎng)規(guī)模較小，占比均小于10%。從增速來(lái)看，個(gè)人奢侈品、奢侈酒店、酒類、私人飛機(jī)&游艇增速超過市場(chǎng)整體增速，其中，私人飛機(jī)&游艇增長(zhǎng)最快，增速達(dá)到14%，其余三類增速6%，略微超過市場(chǎng)整體增速。低于市場(chǎng)平均增速的品類中，汽車及藝術(shù)品增速4%，略小于市場(chǎng)平均水平，食品增速1%，而定制家具則是唯一一個(gè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的品類，增速為-2%。

2017年全球奢侈品市場(chǎng)分品類占比（%）

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2017年全球奢侈品分品類市場(chǎng)增速（%）

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    從增速來(lái)看，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)2008-09年因金融危機(jī)增速僅各1%、-11%，2010年開始復(fù)蘇，2011年達(dá)13%，且2010-2013年的增速均超5%；2014年因經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩等因素，增速連續(xù)3年回落，2016年幾無(wú)增長(zhǎng)，但2017年大幅反彈至6%。

全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模增速（%，2008-2017）

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全球奢侈品市場(chǎng)分地區(qū)增速（%，2007-2017）

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    2012-2015年，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)年均增長(zhǎng)13%，非中國(guó)人消費(fèi)下降3%；2015-16年，中國(guó)人消費(fèi)增速降至-3%（下滑），非中國(guó)人消費(fèi)增速回暖到2%正增長(zhǎng)；2016-17年，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)增速大幅反彈至11%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)整體增速（6%）。從市場(chǎng)份額來(lái)看，中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)占比全球消費(fèi)份額不斷上升，從2000年的1%提升至2017年的32%（較2016年增加2個(gè)百分點(diǎn)），成為最大消費(fèi)者來(lái)源國(guó)；同期，日本從接近1/4的市場(chǎng)份額降至2017年的10%，歐洲消費(fèi)者占比也逐漸降至18%。

分國(guó)籍消費(fèi)增速（2012-2017）

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中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分品類增速（%，2011-2017）

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    中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分品類，各品類增速變化趨勢(shì)大致相同，均在2015年觸底，2016年開始反彈，2017年大幅增長(zhǎng)（市場(chǎng)整體收入增速+20%）。2016年二季度以來(lái)，奢侈品上市公司收入增速開始回升，且在2017年延續(xù)；其中最強(qiáng)勢(shì)的是Gucci，2016年各季度收入增速為2.9%、4.8%、17.8%、22.1%，1Q17、2Q17各大幅增長(zhǎng)51.4%、40.4%。

國(guó)際奢侈品品牌季度收入增速（%，1Q13-4Q17）

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國(guó)際奢侈品品牌亞洲地區(qū)季度增速（%，1Q13-4Q17）

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    2003年至今，全球奢侈品線上消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，即使在金融危機(jī)期間，奢侈品市場(chǎng)總體出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但是線上渠道仍然保持了兩位數(shù)的正增長(zhǎng)，并在之后的復(fù)蘇中加速，2010-13年增速均超25%，2015年增速更是達(dá)到40%的新高；2016年跟隨總體市場(chǎng)出現(xiàn)增速下降至13%，2017年再次恢復(fù)至24%。

全球奢侈品線上市場(chǎng)規(guī)模及增速（2003-2017）

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    從占比來(lái)看，線上渠道占比持續(xù)增加，2008年以前僅1%，2014年開始迅速提升，至2017年達(dá)9%；據(jù)BCG預(yù)計(jì)，線上滲透率2025年有望達(dá)15%。從中國(guó)來(lái)看，奢侈品線上消費(fèi)占比從2015年的6%增加至2017年的9%；2016-17年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額增速20%，其中線上增長(zhǎng)43%，遠(yuǎn)超線下（19%）。

全球奢侈品線上渠道占比（%，2005-2017）

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中國(guó)線上、線下奢侈品市場(chǎng)規(guī)模（億元，2015-2017）

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