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2018年中國母嬰行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測【圖】

母嬰 2018-04-09 02:55

中國母嬰行業(yè)步入成熟發(fā)展的軌道。（1）20世紀(jì)90年代，母嬰用品專賣店十分稀有，人們對于母嬰用品只有奶粉、紙尿褲等模糊的概念，中國的母嬰行業(yè)正處于起步階段；（2）2000年起隨后的十年內(nèi)，母嬰產(chǎn)品和母嬰經(jīng)濟(jì)概念逐漸普及，線下零售渠道逐步成熟，線上母嬰類社區(qū)以及線下品牌的網(wǎng)上商城模式開始應(yīng)用廣泛；（3）2010年后，母嬰產(chǎn)業(yè)步入黃金爆發(fā)期，電商網(wǎng)購成為母嬰消費(fèi)的主要場景，垂直細(xì)分的母嬰電商、工具以及社區(qū)APP逐漸涌現(xiàn)；（4）當(dāng)前母嬰行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，未來線下線上消費(fèi)將逐步打通，差異化經(jīng)營與精細(xì)化運(yùn)作將成為各母嬰平臺的發(fā)展主旋律。

母嬰市場主要品類

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中國城鎮(zhèn)家庭的嬰幼兒年平均消費(fèi)金額從2007年的4260元增長至2012年的8702元，年均復(fù)合增長率為15.4%；城鎮(zhèn)居民的嬰幼兒消費(fèi)在2013年至2016年間保持快速增長的態(tài)勢，新一輪的人口放量和人均消費(fèi)的提升都將帶給母嬰行業(yè)整體巨大的擴(kuò)容空間，預(yù)計在2018年母嬰行業(yè)規(guī)模將超過3萬億。

2010-2018年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模

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母嬰產(chǎn)業(yè)鏈可以從三個維度進(jìn)行劃分：（1）從時間周期角度以分娩時點(diǎn)為界限，可以將母嬰產(chǎn)業(yè)劃分為產(chǎn)前和產(chǎn)后兩個階段；（2）從消費(fèi)主體角度可以將孕嬰童產(chǎn)業(yè)劃分為母親和嬰童兩大類；（3）從消費(fèi)形態(tài)來區(qū)分可以分為母嬰類產(chǎn)品和母嬰類服務(wù)。

母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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2015年嬰童產(chǎn)品和嬰童服務(wù)市場分別達(dá)到9740億元和7813億元，占比54%和43%。其中，在嬰童產(chǎn)品方面，以嬰童服裝和嬰童食品為核心市場，2015年兩者占嬰童產(chǎn)品市場的比例分別為34%和38%；在嬰童服務(wù)方面，嬰童教育、嬰童金融、嬰童娛樂休閑占嬰童服務(wù)市場的比例分別為34%、24%和23%。

2015-2020中國孕嬰童市場容量及各大板塊規(guī)模（億元）

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2015-2020嬰童產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)（%）

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2015-2020嬰童服務(wù)市場結(jié)構(gòu)（%）

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2016年6月，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》發(fā)布，我國對奶粉配方的管理由備案制改為注冊制。辦法規(guī)定，自2018年1月1日起，未取得注冊的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品將不得在境內(nèi)銷售。注冊制的審核內(nèi)容包括三個方面：配方、標(biāo)簽以及工藝和設(shè)備生產(chǎn)環(huán)節(jié)；每一個環(huán)節(jié)都對企業(yè)的技術(shù)和管理水平有很高的要求。奶粉新政的推出帶動的市場機(jī)遇體現(xiàn)在兩大方面：一是嬰幼兒奶粉清退中小品牌帶來的市場空白，二是行業(yè)洗牌重塑行業(yè)發(fā)展新格局，在國內(nèi)乳品日益規(guī)范下，消費(fèi)者將重振信心，促進(jìn)奶粉市場的快速增長。

2012-2017中國嬰幼兒奶粉零售額

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除了嬰童食品，嬰童服裝也保持著較高的增長率。與男裝、女裝等服裝品類相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。隨著我國家庭對童裝消費(fèi)習(xí)慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于上世紀(jì)90年代中期以后開始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點(diǎn)。近些年來，我國的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持著穩(wěn)中有升的增長態(tài)勢。

童裝市場額（億元）

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相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國母嬰電商行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報告》

本文采編：CY303

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