智研精品報告

2018年中國電商行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預測【圖】

電商 2018-04-09 03:08

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2017年我國實物商品網(wǎng)上零售總額達5.48萬億元，同比增長28.0%，占社零總額的比重達到15.0%，同比提升2.4個百分點。從電商格局看，預計2017年B2C電商交易規(guī)模占比已達57.60%，天貓仍以60.90%的市場份額位居B2C市場首位，京東、蘇寧位列二、三名，增速方面蘇寧易購以近三年（2015-2017）70%的GMV復合增長率處于明顯領先。

我國社零總額及實物商品網(wǎng)上零售額增速（2015-2018M2）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

我國實物商品網(wǎng)上零售額占社零總額比例（2015-2018M2）

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我國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模結構（2012-2017E）

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2017Q4我國B2C網(wǎng)絡購物市場份額

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幾大電商平臺GMV增長率（2015-2017）

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截止2017年上半年我國網(wǎng)購用戶為5.16億人，同比增長7.5%，預計2017年全年達5.4億人，預計全年同比增長8%，增速較2015年之前出現(xiàn)大幅下降。網(wǎng)購用戶增速的大幅下降導致電商引流成本快速上升，據(jù)我們測算2017年京東/唯品會新活躍用戶獲客成本（假設營銷費用全部用于新活躍用戶獲取，新活躍用戶獲客成本=營銷費用/年活躍用戶增長數(shù)，實際情況應低于測算值）分別高達226.37/522.56元，分別同比大幅增長53.30%/185.44%。

我國網(wǎng)購用戶數(shù)及增速（2007-2017E）

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根據(jù)數(shù)據(jù)，消費電子、家電等高標準化產品2017年線上滲透率分別為43.50%與37.20%，已處于較高水平，而包裝食品、酒精飲料、生鮮等快消品類線上滲透率普遍處于10%以下，未來存在較大增長空間。因此我們認為電商在保持家電3C、服裝等傳統(tǒng)電商品類競爭力的同時，必須擴張更多品類以提升網(wǎng)購用戶整體消費頻次與消費額。同時，以快消品為代表的高頻品類的導入亦可提升消費者對電商的購買粘性與復購率，從而帶動傳統(tǒng)低頻品類銷量增長。

我國網(wǎng)購用戶人均實物商品網(wǎng)上消費額（2015-2017E）