2018年我國互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢預(yù)測分析【圖】

    互聯(lián)網(wǎng)營銷保持高速增長，網(wǎng)絡(luò)廣告收入占五大媒體廣告收入近七成?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷按照所采用的互聯(lián)網(wǎng)媒體類型和實現(xiàn)方式，可分為展示類營銷、搜索引擎營銷、內(nèi)容營銷、精確營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)等類型。2016年互聯(lián)網(wǎng)營銷收入市場逼近3000億元，在五大媒體廣告收入中的占比已達到68%。

2010-2019年中國五大媒體廣告收入規(guī)模及預(yù)測

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場運營態(tài)勢及投資前景評估報告》

2012-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測

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    搜索引擎營銷通常是在互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索特定關(guān)鍵詞時向其展示與所搜索的關(guān)鍵詞相關(guān)的特定營銷內(nèi)容的營銷方式，具有易于實施、效果直接、資金門檻相對較低的特點，是一種適合各個類型營銷需求方的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。搜索引擎營銷（SEM）目前主要有兩大流派：一種是搜索引擎優(yōu)化（SEO），另一種是點擊付費廣告（CPC）。兩者一起使用，可以達到最好的網(wǎng)絡(luò)推廣營銷效果。

    2016年搜索引擎廣告不再是占據(jù)最大市場份額的媒體形式，占比下降5個百分點至27.2%，位列第二，電商網(wǎng)站廣告上升至第一位，占比30.0%。2016年搜索引擎網(wǎng)站廣告市場規(guī)模達到790.1億元，同比增長11.9%，增速明顯放慢?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告新規(guī)出臺或是造成其增長減緩的主要原因?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中規(guī)定除要明確標(biāo)明付費搜索為廣告外，還應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明確區(qū)分，醫(yī)療、藥品、保健食品等廣告未經(jīng)審查不得發(fā)布，這使得搜索引擎網(wǎng)站在削弱廣告位資源的同時，也失去了對其營收貢獻巨大的醫(yī)療類廣告主，直接導(dǎo)致搜索引擎網(wǎng)站廣告市場規(guī)模明顯放緩。

2012-2019中國不同媒體市場廣告及份額預(yù)測

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2012-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場搜索引擎網(wǎng)站廣告規(guī)模

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    2017年上半年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量同比2016年每月接近翻2倍增長，其中2017年6月，進入暑期短視頻帶寬呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，同比增長223%，環(huán)比增長24.3%。2016年信息流廣告已經(jīng)成為最受關(guān)注的廣告形式之一，熱度持續(xù)攀升，其中視頻和短視頻信息流廣告得到高速發(fā)展，目前微信、微博、QQ空間等社交平臺均引入信息流廣告，新聞資訊客戶端也紛紛推出相關(guān)廣告產(chǎn)品。2016年，信息流廣告市場份額達到11.2%，收入達到325.7億元，同比增長89.5%。2016年資本市場助推的直播平臺、網(wǎng)紅概念都使網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和創(chuàng)新不斷變化，內(nèi)生廣告或?qū)⒊蔀槲磥戆l(fā)展新趨勢。

2017上半年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量增長情況

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2017上半年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻觀眾獨立IP增長情況

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    017Q2中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模為265.9億元，創(chuàng)近八個季度以來新高，同比增速為15.6%，環(huán)比增速高達20.5%，市場份額保持在25%以上，逐漸走出相對低迷階段。搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模增長，主要靠網(wǎng)絡(luò)廣告拉動，除傳統(tǒng)關(guān)鍵詞廣告和聯(lián)盟廣告收入外，2016年以來，搜索企業(yè)均發(fā)力信息流廣告業(yè)務(wù)，在2017Q2該項業(yè)務(wù)增長得到初步體現(xiàn)。

201Q3-2017中國不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額

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2015Q3-2017Q2中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模

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