2018年上半年中國移動游戲行業(yè)實際銷售收入、玩家不同人群的不同特點及行業(yè)未來發(fā)展風(fēng)口分析【圖】

    全球互聯(lián)網(wǎng)加速移動化的新時代,移動游戲為整個游戲行業(yè)的貢獻(xiàn)越來越大。預(yù)計全球移動游戲收入在2021年將超過1000億美元,為整個游戲行業(yè)貢獻(xiàn)59%的收入。未來全球移動游戲行業(yè)的發(fā)展不容小覷。

    而作為全球移動游戲最為活力的地區(qū),亞太地區(qū)預(yù)計2018年在全球移動游戲行業(yè)收入的占比將達(dá)到63.6%,是第二大市場北美洲的3.4倍。未來亞太地區(qū)將是推動全球移動游戲行業(yè)發(fā)展的核心引擎。

    一、中國移動游戲行業(yè)實際銷售收入及同比增長走勢

    第一個關(guān)鍵詞是收入份額提升。隨著國內(nèi)移動游戲生態(tài)的日益完善和產(chǎn)品品質(zhì)的提升,2017年國內(nèi)的手游收入已經(jīng)突破了1000億人民幣,占整個行業(yè)的54.3%;預(yù)計2021年將在這個比例上再提升15.3個百分點,達(dá)到將近70%。

    第二個關(guān)鍵詞是運營理念轉(zhuǎn)變。移動用戶的流量進(jìn)一步集中在頭部應(yīng)用,游戲用戶也更愿意把自己的時間和金錢投入固定玩的幾款游戲。因此移動游戲行業(yè)的競爭焦點將由流量轉(zhuǎn)向運營,尤其是對長生命周期用戶的精細(xì)化運營將成為關(guān)鍵。短平快的產(chǎn)品將被精細(xì)化運營的高品質(zhì)產(chǎn)品取代。

    移動游戲、電競和直播三者具有良好的互動窗口,2017年中國游戲直播用戶數(shù)同比增長53.1%。預(yù)計2021年中國電競收入將超過1.82億美元,其中包括游戲直播在內(nèi)的電競流媒體廣告收入將達(dá)到8400萬美元,占比高達(dá)46.2%。

    2018上半年中國游戲市場實際銷售收入為1050億元，與2017上半年的997.8億元，相比增長5.2%。

2013-2018年上半年中國游戲市場實際銷售收入及增長率走勢

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國游戲行業(yè)深度調(diào)研及市場前景預(yù)測報告》

    2018年第一季度中國移動游戲市場實際銷售收入及增長率情況中， 2018年第一季收入達(dá)到634億元，增長率為12.9%。

2013-2018年上半年中國移動游戲市場實際銷售收入及增長率走勢

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    2018上半年中國客戶端游戲?qū)嶋H銷售收入為316億元，同比下降1.3%。

2013-2018年上半年中國客戶端游戲市場實際銷售收入及增長率走勢

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    在不同類型游戲的收入占比情況中，射擊類游戲占比最高，占比為36%；其次為戰(zhàn)術(shù)競技類游戲，市場份額占比為22.5%，角色扮演類游戲排名第三，市場份額為12%，其后分別為體育類、卡牌類、休閑競技類，占比分別為6.2%、3.1%、2.6%。

2018年上半年中國不同類型移動游戲市場份額占比

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    二、中國移動游戲行業(yè)玩家不同人群的不同特點

    要想獲取高品質(zhì)的游戲玩家,就必須深入了解玩家的特點和喜好。針對中國游戲玩家,《報告》將其分為了三類人群:熱血漢字、游戲佳人、寓教于樂。

    熱血漢子指的是偏好動作射擊以及體育競技類游戲的男性玩家。作為核心玩家群體,他們通常都具備俠客情懷,愿意為情懷投入時間和金錢,并且高額付費意愿強(qiáng)烈。

    游戲佳人指的是偏好戀愛養(yǎng)成類或者是模擬經(jīng)營類的女性玩家,其中有57%的人曾經(jīng)為游戲付費,傾向于將金錢花費在更厲害、更好看、皮膚/英雄以及有特權(quán)等方面。

    寓教于樂的用戶有一個非常鮮明的特點,就是家中有萌寶寶,并且會為寶寶選擇有益兒童身心健康的游戲,游戲風(fēng)格上更偏好Q版和日韓風(fēng)格。

    三、中國移動游戲行業(yè)未來發(fā)展風(fēng)口

    對于中國移動游戲行業(yè)而言,未來的風(fēng)口會在哪里?未來的行業(yè)風(fēng)口將體現(xiàn)在H5小游戲上,因為H5小游戲開發(fā)相對簡單,可以充分利用人們的碎片化時間,并且推廣費用低廉。預(yù)計2018年中國H5小游戲累計用戶數(shù)將超過4億人,市場收入規(guī)模將超過100億元人民幣。

    雖然H5小游戲面臨著極佳的發(fā)展機(jī)遇,但仍然存在不少問題。比如變現(xiàn)困難、Arup值較低、用戶生命周期較短等,因此如何提升Arup值,提升用戶留存問題將成為H5小游戲運營的關(guān)鍵。

    在為廣大玩家研發(fā)高品質(zhì)游戲的同時,很多游戲企業(yè)也承擔(dān)起了更多的社會責(zé)任,研發(fā)出很多功能性的游戲來解決實際問題。預(yù)計2023年全球功能游戲市場規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到91.7億美元,2017-2023年的年度復(fù)合增長率為19.2%。而社會各界力量也構(gòu)建起了很多獨立游戲扶持計劃,譬如騰訊的極光計劃,App store在中國設(shè)立獨立游戲永久專區(qū)等等,這也為獨立游戲提供了新的發(fā)展機(jī)遇。