1、中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)單位
根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,2017年廣告經(jīng)營(yíng)單位112.31萬(wàn)戶,同比增長(zhǎng)28.3%,其中私營(yíng)企業(yè)80.32萬(wàn)戶,同比增長(zhǎng)32.4%。這是我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位首次突破了百萬(wàn)戶關(guān)口,并且同比增速高達(dá)28.3%,增長(zhǎng)十分迅速。
2013-2017年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位戶數(shù)變化情況
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相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)廣告業(yè)行業(yè)投資分析與投資決策咨詢報(bào)告》
2、中國(guó)廣告行業(yè)就業(yè)人員
數(shù)據(jù)顯示,2017年廣告業(yè)從業(yè)人數(shù)438.18萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)12.3%,廣告經(jīng)營(yíng)單位戶均吸納從業(yè)人員3.9人??v觀近五年來(lái),廣告業(yè)從業(yè)人數(shù)逐年增長(zhǎng),從2013年的262.21萬(wàn)人增至2017年的438.18萬(wàn)人,年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.7%。
2013-2017年中國(guó)廣告業(yè)從業(yè)人員數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況
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3、中國(guó)廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額
2017年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額6896.41億元,相比2016年的6489億元小幅增長(zhǎng)6.3%,其中戶均廣告經(jīng)營(yíng)額61.41萬(wàn)元。
全年廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的0.84%,與同期GDP增長(zhǎng)率6.9%基本持平,仍低于國(guó)際平均水平1.5%和發(fā)達(dá)國(guó)家水平2%。
2012-2017年中國(guó)廣告業(yè)年?duì)I業(yè)額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
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4、廣告額占比最高的五大行業(yè)
2017年,食品、房地產(chǎn)、化妝品及衛(wèi)生用品、汽車、家用電器及電子產(chǎn)品行業(yè)仍然占據(jù)全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額總額TOP5,而在2016年度排名第3位的“汽車”與排名第4位的“化妝品及衛(wèi)生用品”兩類在2017年進(jìn)行了再次排名互換。
從各省的分布來(lái)看,北京、廣東、江蘇、上海、浙江五個(gè)省的廣告份額占據(jù)全國(guó)前五位。
2017年廣告營(yíng)業(yè)額占比最高的五大行業(yè)排名
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5、傳統(tǒng)廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額
2017年中國(guó)傳統(tǒng)媒體(主要指電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社、期刊社)的廣告經(jīng)營(yíng)額沒能持續(xù)上一年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),出現(xiàn)了小幅下滑??v觀歷年數(shù)據(jù),我國(guó)四大傳統(tǒng)平臺(tái)廣告營(yíng)業(yè)額從2013年的1834.2億元到2017年的1784.65億元,整體處于下滑趨勢(shì)。2014年傳統(tǒng)廣告媒體營(yíng)業(yè)額上升至1994.63億元,達(dá)到近五年最高點(diǎn)后連續(xù)三年下滑。
2013-2017年中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)業(yè)額統(tǒng)計(jì)情況(億元)
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2011-2017上半年傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)同比增速
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6、四大傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)業(yè)額
我國(guó)四大傳統(tǒng)媒體中,仍然以電視廣告為主,2017年電視廣告營(yíng)業(yè)額為1234.39億元;廣播電臺(tái)廣告額為136.68億元;報(bào)社廣告額348.63億元,期刊社廣告64.95億元。值得注意的是,我國(guó)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社三類的廣告營(yíng)業(yè)額在2017年均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),只有期刊社的廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)了7.69%。其中,電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社的廣告營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)幅度分別為-0.37%、-20.83%、-2.96%。
2013-2017年中國(guó)傳統(tǒng)廣告分平臺(tái)營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)(億元)
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7、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額
在2016年超過四大傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)額總和后, 2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告繼續(xù)承擔(dān)了全面拉升中國(guó)廣告行業(yè)的重任。2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)額為2975.15億元,同比增長(zhǎng)29.06%,占廣告總經(jīng)營(yíng)額的43.14%。從互聯(lián)網(wǎng)廣告分類來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類廣告占比93.67%,其中電子商務(wù)廣告302萬(wàn)條次,其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)廣告646.95萬(wàn)條次。
2013-2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額統(tǒng)計(jì)
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2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)同比上漲12.4%,2016年同比上漲18.5%,下降6.1%。
經(jīng)歷快速成長(zhǎng)期后,互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失、流量入口集中化趨于集中化,互聯(lián)網(wǎng)巨頭大力發(fā)展付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)擠出廣告預(yù)算,驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。
互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告增長(zhǎng)持續(xù)放緩
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數(shù)據(jù)顯示2017年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額6896.41億元,同比增長(zhǎng)6.3%,預(yù)計(jì)2018-2022年我國(guó)廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額均復(fù)合增長(zhǎng)率約為5.63%,2022年經(jīng)營(yíng)額將達(dá)到9159億元。
《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》 明確十三五期間爭(zhēng)取能產(chǎn)生年廣告經(jīng)營(yíng)額超千億元的廣告企業(yè)集團(tuán),20個(gè)年廣告經(jīng)營(yíng)額超百億元、50個(gè)年廣告營(yíng)業(yè)額超20億元的廣告企業(yè),產(chǎn)生200個(gè)年經(jīng)營(yíng)額超億元的骨干廣告企業(yè)。
2018-2022年中國(guó)廣告業(yè)年?duì)I業(yè)額預(yù)測(cè)
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2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景研判報(bào)告
《2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景研判報(bào)告》共十章,包含2019-2023年中國(guó)媒體廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析,2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析,2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析等內(nèi)容。



