中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展迅速，出口規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，玩具潮流大趨勢(shì)來(lái)臨【圖】

    一、全球玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    2013年至2017年全球玩具市場(chǎng)零售額從833.13億美元增加到910.42億美元，五年間增加了77.29億美元。 預(yù)計(jì)2018年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到930.21億美元。

    目前， 玩具市場(chǎng)零售額排名前三的地區(qū)為北美、 西歐和亞太地區(qū)

2013-2018年全球玩具行業(yè)零售額走勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    2、 美國(guó)和中國(guó)是全球玩具主要消費(fèi)市場(chǎng)

    全球前五大玩具消費(fèi)國(guó)為美國(guó)、 中國(guó)、 日本、 英國(guó)和法國(guó)， 其中， 美國(guó)和中國(guó)玩具零售額占全球的10%以上， 其中美國(guó)占比25.72%， 中國(guó)占比11.59%。

全球 主要國(guó)家玩具市場(chǎng)份額

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    二、中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    1、中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

    中國(guó)是玩具生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)， 近幾年， 中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。 2016年中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模556億元， 預(yù)計(jì)2017年， 中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到607億元， 比2016年增長(zhǎng)9.2%。

    國(guó)內(nèi)的玩具企業(yè)大多小而散， 難處巨頭公司， 目前， A股以玩具為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)共7家。

2016-2017年中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    目前，中國(guó)玩具生產(chǎn)、設(shè)計(jì)和銷售主要是針對(duì)兒童，兒童玩具比重高達(dá)99%，成人玩具市場(chǎng)較小。而在國(guó)外，玩具不僅是小孩子的用品，成人玩具也成為一種流行趨勢(shì)。在美國(guó)，有40%以上的玩具是專門為成人設(shè)計(jì)制造。在日本，成人玩具占據(jù)了65%以上的玩具市場(chǎng)份額，日本18歲以上的成年人中，至少有84%以上的人擁有成人玩具。

    當(dāng)前玩具的消費(fèi)群主要集中在12歲以下的群體中，且低齡化傾向更為明顯，達(dá)到90%，而超過12歲后，家長(zhǎng)為孩子購(gòu)買玩具的意愿降低，這部分與傳統(tǒng)觀念的羈絆相關(guān)。

我國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)群（單位：%）

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    2、 玩具行業(yè)出口規(guī)模擴(kuò)大

    2016年， 盡管面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)挑戰(zhàn)，中國(guó)玩具出口規(guī)模依舊持續(xù)增長(zhǎng)。2016 年， 我國(guó)玩具（大口徑） 出口總額 337.16 億美元，同比 2015 年 308.02 億美元上升 9.46%；其中， 2016 年傳統(tǒng)玩具出口總額 183.93億美元， 同比 2015 年 156.65 億美元增長(zhǎng)17.42%。

2016-2017年中國(guó)玩具出口情況

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    2017年中國(guó)玩具出口成績(jī)?cè)俅芜_(dá)到巔峰，全年玩具出口441.5億美元，同比增長(zhǎng)31.2%。世界玩具市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品超過70%由中國(guó)制造，歐美市場(chǎng)更是超過80%。

2011-2018年中國(guó)玩具出口額及同比增長(zhǎng)走勢(shì)

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    2017年，中國(guó)傳統(tǒng)玩具出口額突破200億美元，達(dá)到245.11億美元，同比增長(zhǎng)33.28%。根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)2017年玩具出口中，廣東省是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)，玩具出口占比保持第一，達(dá)到51.43%，累計(jì)同比增長(zhǎng)24.1%；其次是江蘇省，出口占比14.47%，累計(jì)同比增長(zhǎng)61.53%。特別值得關(guān)注的是，我國(guó)最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是“五省一市”：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建，而2017年新疆玩具出口達(dá)到60152萬(wàn)美元，累計(jì)同比增長(zhǎng)366.89%，超越了往年玩具出口大地區(qū)上海市和福建省，占全國(guó)玩具出口比例為1.36%。

2011-2017年中國(guó)傳統(tǒng)玩具出口額及同比增長(zhǎng)走勢(shì)

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    從出口額看， 2016 年廣東省玩具（大口徑） 出口總額 164.25 億美元， 占我國(guó)出口額的48.72%； 山東省玩具（大口徑） 出口總額 43.97 億美元， 占我國(guó)出口額的 13.04%。 廣東省仍位居我國(guó)玩具第一出口。

2016年中國(guó)六大產(chǎn)區(qū)玩具（大口徑）出口占比情況

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2017年中國(guó)玩具出口分省市占比情況

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    從2012年到2017年，新疆玩具出口額整體呈上升趨勢(shì)，2013年新疆玩具出口額僅有2993萬(wàn)美元，但在2017年快速上升至60152萬(wàn)美元。新疆玩具出口額的快速增長(zhǎng)主要受益于“一帶一路”政策的中歐班列—“義新歐”貨運(yùn)班列（途經(jīng)義烏—新疆—歐洲）在內(nèi)地口岸陸續(xù)開通和加速的作用，使得原本玩具產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá)的省份（如：新疆）的玩具出口額快速上升，目前新疆的玩具出口金額占全國(guó)玩具出口的比例仍不大，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，國(guó)家政策的大力支持下，中國(guó)玩具出口必將從沿海省份分流。

2012-2017年新疆玩具出口額及占全國(guó)出口比例走勢(shì)

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    2017年，我國(guó)玩具出口額在俄羅斯聯(lián)邦的增速高達(dá)106.64%，在德國(guó)同比增長(zhǎng)41.11%以及在荷蘭同比增長(zhǎng)36.89%。由此看來(lái)，目前“一帶一路”建設(shè)在歐洲的推進(jìn)情況日趨明朗，帶動(dòng)了玩具行業(yè)出口發(fā)展。

2017年中國(guó)玩具行業(yè)累計(jì)出口額貿(mào)易國(guó)同比增長(zhǎng)走勢(shì)

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    三、玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    1、玩具行業(yè)發(fā)展前景

    2016 年 1 月 1 日起， “全面二孩”政策正式實(shí)施。 2017年全國(guó)全年出生人口1723萬(wàn)人，出生率為12.43‰。 雖然出生人口較2016年有所減少， 但是較2016年之前有所增長(zhǎng)， 出生率有也所上漲。全面放開二胎， 出生人口規(guī)模擴(kuò)大，玩具消費(fèi)者增加。

2013-2017年中鹵出生人口及出生率走勢(shì)

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    國(guó)家對(duì)教育產(chǎn)業(yè)的投入持續(xù)增長(zhǎng)， 2015 年， 我國(guó)教育經(jīng)費(fèi)總投入為 36129.19 億元， 比上年的 32806.46 億元增長(zhǎng) 10.13%。 2010 年 11 月， 國(guó)務(wù)院專門就學(xué)前教育頒布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于當(dāng)前發(fā)展學(xué)前教育的若干意見》 ， 2010-2016年中央財(cái)政累計(jì)投入學(xué)前教育專項(xiàng)資金 1027 億元， 學(xué)前教育財(cái)政投入總量比 5 年前增長(zhǎng)了 6 倍， 這體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)于學(xué)前教育的重視和扶植， 也給玩具和嬰童用品市場(chǎng)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間。

    2、中國(guó)玩具潮流大趨勢(shì)

    2016年全國(guó)玩具品類進(jìn)口總額約10.69億美元，較2015年增長(zhǎng)了22.96%。國(guó)際知名玩企近期的動(dòng)作進(jìn)一步說(shuō)明進(jìn)口玩具聲勢(shì)持續(xù)向上。

    美泰可謂火力全開，大力開拓中國(guó)市場(chǎng)。先后與阿里巴巴、寶寶樹等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，一方面深入滲透網(wǎng)銷渠道，另一方面借助母嬰網(wǎng)站的人氣挖掘這片市場(chǎng)的用戶需求和消費(fèi)習(xí)慣。此外、樂高嘉興工廠正式投產(chǎn)，孩之寶與多家中國(guó)企業(yè)成為戰(zhàn)略伙伴，都顯示出國(guó)外品牌開拓中國(guó)市場(chǎng)的野心。

    全球授權(quán)業(yè)形勢(shì)大好，帶動(dòng)了下游衍生品的熱銷。值得關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，為不少國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象提供了通過產(chǎn)品變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，“動(dòng)漫+玩具”的發(fā)展模式在中國(guó)已經(jīng)相當(dāng)成熟。

    隨著“STEAM”理念對(duì)玩具產(chǎn)品的滲透近年加深，與之結(jié)合的產(chǎn)品則更提倡突破課堂界限的有趣、手腦并用的終身學(xué)習(xí)理念。

    這類潮流產(chǎn)品包括：加上科教元素的傳統(tǒng)玩具；學(xué)齡前教育玩具；讓孩子在玩中學(xué)習(xí)編程和先進(jìn)的機(jī)械概念的套裝；融入語(yǔ)言和文化熏陶的教育類桌游；還有鼓勵(lì)家長(zhǎng)、老師參與的玩具等。

    2017年是科教玩具在中國(guó)市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的一次好機(jī)會(huì)，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)是不少?gòu)S家研發(fā)的著力點(diǎn)，以在玩樂中啟迪“STEAM”思維、體驗(yàn)科技的樂趣、挖掘多樣潛能的理念打開市場(chǎng)。

    2016年初，大家就預(yù)測(cè)AR、VR玩具會(huì)迎來(lái)爆發(fā)。從這一年的玩具市場(chǎng)實(shí)際觀測(cè)，AR玩具的占比更多，但是VR玩具正在不斷追趕。游戲廠家今年有大量VR新游戲上線，該類玩具在2017年的銷售也值得期待。

    當(dāng)然今年AR玩具也不會(huì)原地踏步，目前主流產(chǎn)品正由靜態(tài)使用向動(dòng)態(tài)使用發(fā)展，比如一些AR玩具槍和AR機(jī)器玩伴等。

    目前很多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)積木在消費(fèi)者心中的品牌形象已然建立。展會(huì)上看到積木產(chǎn)品展出的面積不小，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

    此外，隨著全球授權(quán)業(yè)務(wù)的拓展，中國(guó)玩企獲取知名IP授權(quán)的機(jī)會(huì)大增。國(guó)產(chǎn)積木品牌邦寶宣布取得大熱形象小豬佩奇的形象，將在2017年配合動(dòng)畫片推出相關(guān)衍生積木。還有不少積木品牌正密切與熱門IP洽談合作。

    2016年春晚上聲勢(shì)磅礴的一場(chǎng)機(jī)器人舞蹈表演引發(fā)了一波兒童智能機(jī)器人上市潮。杭州G20峰會(huì)期間巴西總統(tǒng)選購(gòu)一只智能機(jī)器狗，更令輿論和大眾對(duì)此類玩具的關(guān)注達(dá)到了一個(gè)高峰。