透過表面看本質 2017年天貓“雙十一”銷售額1682.69億，帶動了電商行業(yè)的飛速發(fā)展【圖】

    2017年11月12日凌晨，天貓雙十一活動收官，銷售額最終定格在1682.69億元，較去年同比增長42.6%。“雙十一”熱潮已經(jīng)席卷全世界，網(wǎng)購已經(jīng)被外國人評為中國“新四大發(fā)明”之一。

    從2009年的0.5億，發(fā)展為2017年的1682.69億，可以看見，天貓“雙十一”活動銷售額在短短8年時間，就成長了3365倍。其中所包含的含義不僅僅是電商行業(yè)的飛速發(fā)展，國內(nèi)民眾消費能力的提升，國民消費習慣的改變，還包括阿里集團全球戰(zhàn)略布局，從更深層次的方面去解讀，可以看見國內(nèi)零售變化的趨勢。

2009-2017年天貓雙十一銷售額及增長速度

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國電商行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢研究報告》

    一、飛速發(fā)展的中國電商行業(yè)

    1、中國電商規(guī)模保持高速增長

    我國自2007年以來，電商規(guī)模不斷發(fā)展，從2007年至2012年，我國電商規(guī)模年均保持60%以上的增長率，從年銷售額0.6萬億元增長至1.32萬億元，之后增速有所回落，保持在30%-50%之間，據(jù)估計，2017年中國網(wǎng)上銷售額將達到7萬億元。

2007-2017年中國網(wǎng)上銷售額及其增長速度

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    二、電商帶動扶貧發(fā)展

    隨著電商的發(fā)展，電商公司也開始響應國家“精準扶貧”政策，像阿里就成立了農(nóng)村淘寶，京東集團與中華思源工程扶貧基金會建立戰(zhàn)略合作，雙方將通過多種方式，到2020年幫助至少10萬人次進行電商、職業(yè)技能等培訓。

    而在線上，農(nóng)村可通過天貓或者京東等電商平臺，向全中國乃至全世界推銷自家的農(nóng)產(chǎn)品，可以達到永久脫貧的效果。天貓雙十一活動中，當天我國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額就達到392.40億元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為35.43億元，100個國家貧困縣的網(wǎng)絡銷售額為7.75億元。

天貓“雙十一”扶貧數(shù)據(jù)

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    截至2016年底，阿里巴巴“千縣萬村計劃”已覆蓋全國500個縣2.2萬個村，京東也在1700余個縣建立了縣級服務中心和京東幫扶店，蘇寧在1000余個縣建設了1770家直營店和超過1萬家授權服務點。此外，快遞企業(yè)也加快向鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)延伸，目前快遞鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點覆蓋率超80%，基本能夠滿足5.9億農(nóng)村人口的快遞服務需求。

    農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展減少外出務工人口約1200萬人，據(jù)統(tǒng)計，有網(wǎng)商的農(nóng)村地區(qū)，外出務工人口占比為11.1%，而無網(wǎng)商的地區(qū)達到20.4%。

2017年全國有無網(wǎng)商農(nóng)村外出務工人口占比情況

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    可見，電商，作為中國新興產(chǎn)業(yè)，對我國扶貧政策帶來了巨大的支持，不僅帶動了地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，也做到了“精準扶貧”的要求，同時還增加了社會就業(yè)機會，從根本上改善了貧窮環(huán)境。

    三、中國電商帶動全球電商發(fā)展

    當前，我國電商交易對象，已經(jīng)覆蓋全球230個國家和地區(qū)。2016年我國跨境電商規(guī)模已經(jīng)達到6.3萬億元左右，是2013年的兩倍，而2017年我國跨境電商規(guī)模有望達到8.2萬億元，同比增長30%。

中國跨境電商交易規(guī)模

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    隨著我國跨境電商規(guī)模的不斷發(fā)展，在我國進出口貿(mào)易額中所占的比重也越來越高，在2013年，比重僅為12%左右，而到了2016年，就已經(jīng)達到25.99%，預計今年將達到31.54%?？缇畴娚桃呀?jīng)成為我國進出口貿(mào)易的主要組成部分。

近年來中國跨境電商規(guī)模與進出口規(guī)模對比

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    四、國民消費觀念的改變

    以往在“雙十一”的進口產(chǎn)品中，網(wǎng)民喜愛的都是服裝、化妝品、食品等，而今年“雙十一”網(wǎng)民喜愛的進口產(chǎn)品卻是貓糧、擦窗機器人、保溫杯，還有防脫發(fā)洗發(fā)水。

    從中可見我國消費者尤其是中產(chǎn)階級的生活重心已經(jīng)從一般的衣食住行等轉移到更高檔的消費，以養(yǎng)貓為例，月均花費動輒就在千元以上，甚至超過萬元，必須有較高的收入作為支撐。而保溫杯則反映出中產(chǎn)階級對自身品味的提升以及對自身健康的重視,值得注意的是，與保溫杯“配套”的產(chǎn)品枸杞，在“雙十一”銷量也達到了179噸。防脫發(fā)洗發(fā)水則體現(xiàn)出當前中產(chǎn)階級中男性的生活壓力較大。

    五、科技水平的提升

    隨著我國電商發(fā)展，電商企業(yè)已經(jīng)不再把銷售額作為唯一的實力象征，而逐漸把企業(yè)科技水平的提高，作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要策略，如阿里的人工智能設計師，京東的包裹全流程無人化等，均在近年來的電商大戰(zhàn)中吸引眾多眼光。