2018年年底恢復(fù)游戲版號(hào)審批，預(yù)計(jì)2019年國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀有所改善，未來游戲產(chǎn)業(yè)管理有望得到全面提升【圖】

    在2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中宣部出版局表示，首批部分游戲已經(jīng)完成版號(hào)審核，中宣部正在抓緊核發(fā)版號(hào)，同時(shí)由于申報(bào)游戲的存量比較大，存量的消化還需要一段時(shí)間。

    版號(hào)審批于2018年3月開始暫停，到2018年8月份，審批通道完全關(guān)閉的消息被大規(guī)模報(bào)道，隨后，所謂的“綠色通道”也被關(guān)閉，國(guó)內(nèi)游戲一整年基本上處在原地踏步的階段。

2018年游戲行業(yè)監(jiān)管政策梳理

資料來源：智研咨詢整理

    受此影響，2018Q2我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)首次出現(xiàn)同比下滑。2018Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)573.6億元，環(huán)比下跌10.8%，同比下跌3.6%。2018年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1216.9億元，同比僅增長(zhǎng)3.26％。

2016Q2-2018Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模增速情況

資料來源：智研咨詢整理

    移動(dòng)游戲在 2016 年首超端游成我國(guó)游戲領(lǐng)域第一大細(xì)分市場(chǎng)，2017 年依舊保持較高增速。

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2016年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為819.2億元，同比增長(zhǎng)59.2%。移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，催生精品產(chǎn)生。2017年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1161.2億元，占游戲市場(chǎng)份額繼續(xù)增加，占57.0%。與2016年比，同比增長(zhǎng)41.7%。

2008-2017年我國(guó)移動(dòng)游戲銷售收入走勢(shì)

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    但是受到版號(hào)暫停發(fā)放以及高基數(shù)等影響，2018 年上半年我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模增速明顯下滑，同比僅增長(zhǎng) 9%，在2018年二季度移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模373.2億元，環(huán)比增速下降12.2%。

2016Q2-2018Q2 中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    國(guó)內(nèi)移動(dòng)端最熱門的游戲是《絕地求生——刺激戰(zhàn)場(chǎng)》和《王者榮耀》，兩款移動(dòng)端游戲均來自于騰訊，而端游版“絕地求生”受版號(hào)影響，遲遲沒有獲得審批。受此影響，市場(chǎng)對(duì)于騰訊未來的發(fā)展態(tài)度急轉(zhuǎn)直下，騰訊等大廠雖股價(jià)暴跌，尚可挖掘存量?jī)r(jià)值，而中小團(tuán)隊(duì)和獨(dú)立開發(fā)者卻難以撐過嚴(yán)冬，整個(gè)游戲行業(yè)彌漫著慘淡與蕭索的氛圍。

    2018年12月，中宣部出版局對(duì)于游戲版號(hào)重新開始審批，無疑是給游戲產(chǎn)業(yè)重生的機(jī)會(huì)，對(duì)于中國(guó)游戲行業(yè)來說，這顯然是振奮人心的利好消息。它印證了主管部門積極管理、規(guī)范管理的決心，對(duì)整個(gè)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，鼓舞了士氣，指明了方向。

    為此我國(guó)部分城市開始出臺(tái)相應(yīng)政策來加速完善游戲?qū)徟鷻C(jī)制，海南將在游戲預(yù)審環(huán)節(jié)，建立正面和負(fù)面清單，在項(xiàng)目立項(xiàng)時(shí)，通過行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，使游戲產(chǎn)業(yè)在開發(fā)過程中不走彎路；加快游戲?qū)徟^程，對(duì)游戲進(jìn)行人工智能審核和專家審查，提高游戲產(chǎn)業(yè)審查精準(zhǔn)性和效率；建立游戲線上實(shí)時(shí)監(jiān)管體系，通過人臉識(shí)別，對(duì)游戲?qū)嵤┓旨?jí)管理，使游戲線上管理更加科學(xué)。

    對(duì)于我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，從管理角度來看，主要有以下點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)：

    第一，更好地?fù)?dān)負(fù)文化使命。游戲是內(nèi)容產(chǎn)品，游戲行業(yè)是文化生產(chǎn)者、傳播者，必須有堅(jiān)定的文化自信、高度的文化自覺，把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)，自覺做社會(huì)主義先進(jìn)文化的踐行者、傳播者。

    第二，更好地履行社會(huì)責(zé)任。在網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)端，青少年是主體，游戲?qū)λ麄兊纳硇慕】涤兄匾苯拥挠绊?。游戲企業(yè)必須站在培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人高度，重視自身的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，把未成年人保護(hù)放在首位，正確處理“義”“利”關(guān)系，關(guān)注社會(huì)輿論，傾聽批評(píng)呼聲，堅(jiān)決把保護(hù)青少年健康成長(zhǎng)落到實(shí)處。針對(duì)社會(huì)反映強(qiáng)烈的青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲和過度消費(fèi)等問題，將出臺(tái)制度措施加以嚴(yán)格規(guī)范約束。需要特別強(qiáng)調(diào)的是，頭部企業(yè)、頭部產(chǎn)品用戶多、影響大，更要帶好頭，嚴(yán)格自律，發(fā)揮好示范引領(lǐng)作用，用實(shí)際行動(dòng)贏得社會(huì)認(rèn)可和尊重，為行業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍和外部環(huán)境。

    第三，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著用戶人口紅利等推動(dòng)產(chǎn)業(yè)做大的因素逐漸消退，游戲產(chǎn)業(yè)以往一味追求數(shù)量規(guī)模、輕視品質(zhì)品牌的粗放型增長(zhǎng)方式已經(jīng)難以為繼。習(xí)近平總書記最近反復(fù)強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。面對(duì)市場(chǎng)新變化，游戲行業(yè)要加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，牢固樹立精品意識(shí)，摒棄急功近利思想，主動(dòng)控制產(chǎn)品數(shù)量過快增長(zhǎng)，聚焦聚力提高產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，精雕細(xì)刻、精益求精，傾力打造思想健康、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作。在審批監(jiān)管中，將實(shí)施宏觀調(diào)控、精準(zhǔn)調(diào)控，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展之路。針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中暴露出的過度逐利、侵權(quán)抄襲、消費(fèi)欺詐等突出問題，將加快制定專門規(guī)范，探索建立信用檔案，嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，有效保護(hù)創(chuàng)新創(chuàng)造，確保市場(chǎng)環(huán)境公平有序、風(fēng)清氣正。

    第四，推動(dòng)優(yōu)秀游戲海外傳播。近年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)逐步走出國(guó)門，在開拓國(guó)際市場(chǎng)方面取得了一定成績(jī)，積累了一些經(jīng)驗(yàn)，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)題材、中國(guó)元素的興趣也不斷升溫。同時(shí)也要看到，與世界先進(jìn)水平相比，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品類型比較單一，講故事的水平還有待提高。要學(xué)習(xí)借鑒其他國(guó)家的好做法好經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)不同地區(qū)受眾特點(diǎn)和文化取向，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣力度，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)空間。要更加注重游戲的文化內(nèi)涵，通過游戲這個(gè)載體更好傳播中國(guó)文化、弘揚(yáng)中國(guó)價(jià)值、體現(xiàn)中國(guó)審美趣味。將加大指導(dǎo)力度，支持中國(guó)游戲企業(yè)與原創(chuàng)游戲精品更好地走出去，提高中國(guó)游戲的國(guó)際影響力，把中國(guó)游戲打造成對(duì)外文化交流的響亮品牌。