智研精品報(bào)告

服裝行業(yè)最后的黃金 2018年中國內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模重點(diǎn)企業(yè)營業(yè)收入對(duì)比分析[圖]

內(nèi)衣曹伍斌 2019-05-16 05:16 來源：智研咨詢

廣義上只要是穿在人體里面的衣服，都可稱為內(nèi)衣。

內(nèi)衣有吸汗、矯型、襯托身體、保暖及不受來自身體的污穢的危害的作用，有時(shí)會(huì)被視為性征。

目前，內(nèi)衣市場(chǎng)分類繁多，按照性別可分為男性內(nèi)衣和女性內(nèi)衣；按照人的成長階段可分為兒童內(nèi)衣、成人內(nèi)衣及老年內(nèi)衣；按照穿著部位又可分為汗衫和內(nèi)褲等。內(nèi)衣，主要指穿在里層的服裝，通常是直接接觸皮膚穿著，是人們必需的服飾之一。廣義上講，內(nèi)衣包括文胸、內(nèi)褲、塑身衣、保暖衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等，具有衛(wèi)生、矯正體型、保暖、增加自信等功能；狹義上講，內(nèi)衣通常指文胸、內(nèi)褲和塑身衣等。

按照不同標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)衣分類圖

資料來源：公開資料整理

內(nèi)衣行業(yè)在中國興起不過幾十年，內(nèi)衣消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，市場(chǎng)逐漸細(xì)分。

中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段及特征

發(fā)展階段	70年代	80年代	90年代	2000-10年	2011年至今
社會(huì)背景	文化大革命”黑暗時(shí)代”	改革開放，女性美逐漸被社會(huì)接受，中國女性求美心理復(fù)蘇，同時(shí)，鬼子來了。	市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國外品牌進(jìn)駐	產(chǎn)品供大于求，花色、品種非常之多，大家選擇也眼花撩亂。只有進(jìn)行大力推銷，才能進(jìn)行渠道銷售。否則，只有死路一條。	十二五期間，物價(jià)上漲服飾消費(fèi)需求升級(jí)
內(nèi)衣購買特征	1、突出胸部曲線被社會(huì)視為丑行與資產(chǎn)階級(jí)意識(shí)，處處受鄙視。 2、用束胸布緊裹約束乳房生長。 3、到商店里買乳罩，小心翼翼深怕別人發(fā)現(xiàn)。	1、偏好絲質(zhì)背心式內(nèi)衣和花邊乳罩。 2、健美熱潮的持續(xù)，消費(fèi)者開始熱衷于購買能體現(xiàn)乳房和身體輪廓的內(nèi)衣。 3、到了80年代中期，女性要求一種較柔軟的風(fēng)格，緊身衣恢復(fù)了生機(jī)。	1、內(nèi)衣外穿的風(fēng)格開始出現(xiàn) 2、消費(fèi)者開始關(guān)注健康元素	1、真絲、純棉等面料大熱，內(nèi)衣等產(chǎn)品開始返璞歸真。 2、消費(fèi)者青睞天然纖維制成的內(nèi)衣，因具有透氣、散熱、不產(chǎn)生靜電的優(yōu)良性能，貼在皮膚上舒適而滋潤。	1、訴求多元化，功能、款式等方面各有擁躉。 2、注重品牌，認(rèn)同品牌。 3、對(duì)內(nèi)衣的消費(fèi)不僅滿足于基本功能，更多的人開始追求時(shí)尚，塑形等各個(gè)方面。
核心需求	簡(jiǎn)單舒服、實(shí)用	身體體型的塑造	隨著內(nèi)衣面料的不斷更新，中國女性越來越追求新技術(shù)產(chǎn)品，單純棉制品己不再成為人們的需求。既緊貼體型，又毫無束縛，舒展自如，舒服塑造體型美。	追求舒適度、款式	從數(shù)量消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)
產(chǎn)品特點(diǎn)	棉布制品，做工粗糙。樣式模仿蘇聯(lián)的布拉吉，樣式呆板，主要起護(hù)胸的作用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上裝飾與美化，但流行了30年之久。	設(shè)計(jì)更加大膽、暴露	1、品類豐富：生理衛(wèi)生類、調(diào)整體型類、運(yùn)動(dòng)休閑類。 2、面料升級(jí)：從純棉到微纖維到超彈性纖維。 3、功能全面：除了產(chǎn)品外觀還追求。 4、色彩豐富：除了白紅黑，出現(xiàn)藍(lán)黃灰綠橙琥珀酒紅等鮮艷色彩。 5、性感概念出現(xiàn)：薄、透、露、瘦。	1、無胸罩風(fēng)貌（不穿胸罩） 2、造型的功能文胸仍然流行 3、內(nèi)衣外穿（低罩杯文胸、透明肩帶文胸） 4、保暖內(nèi)衣品類崛起	混搭、個(gè)性、原創(chuàng)
品牌發(fā)展	無品牌	女士?jī)?nèi)衣消費(fèi)大增長，內(nèi)衣的設(shè)計(jì)得到恢復(fù)及光大。	制造商品牌：開始建立生產(chǎn)與零售相結(jié)合的自有品牌	產(chǎn)品品牌：市場(chǎng)細(xì)分區(qū)域品牌崛起	零售商品牌：大眾時(shí)尚普及化
主要渠道模式	大商場(chǎng)三五尺寬的內(nèi)衣銷售柜臺(tái)，品種單調(diào)。	供銷社、百貨	散批商直接從廠家進(jìn)貨，在服裝城等專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)售賣	批發(fā)、代理、特許加盟專賣、網(wǎng)絡(luò)直銷	商場(chǎng)百貨、連鎖專賣電子商務(wù)
代表品牌/企業(yè)	無	三槍內(nèi)衣	愛慕、黛安芬、歐迪芬	保暖內(nèi)衣：俞兆林、南極人、北極絨	街鋪品牌：都市麗人商場(chǎng)品牌：愛慕

資料來源：智研咨詢整理

國內(nèi)內(nèi)衣生產(chǎn)廠商主要分布在廣東、長三角等區(qū)域。

廣東板塊以汕頭、深圳、東莞、佛山、中山五個(gè)區(qū)域?yàn)橹饕?。其中汕頭是中國內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)出最大的區(qū)域，內(nèi)衣種類齊全，產(chǎn)業(yè)鏈完善；深圳和東莞毗鄰香港，是全球內(nèi)衣尋求加工貼牌最早的地方。廣東板塊的主要品牌包括：曼妮芬、安莉芳等。

長三角板塊以浙江的義烏和溫州，江蘇的蘇州、常州、無錫為主要代表，上海是中國的時(shí)尚之都，在國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)占據(jù)重要地位；江蘇則是國內(nèi)傳統(tǒng)的紡織大省，內(nèi)衣的產(chǎn)銷量都位居行業(yè)前列。該板塊的主要品牌有古今、黛安芬等。隨著沿海發(fā)達(dá)地區(qū)勞動(dòng)成本的增加、土地資源的日益稀缺，以及內(nèi)陸地區(qū)物流條件的改善，中國內(nèi)衣生產(chǎn)基地的擴(kuò)大逐漸向安徽、江西和山東等區(qū)域轉(zhuǎn)移，形成新的生產(chǎn)基地集群。

內(nèi)衣被稱為服裝行業(yè)最后一塊黃金市場(chǎng)，近幾年，我國內(nèi)衣行業(yè)快速增長，市場(chǎng)規(guī)模從2011年的1424.6億元增長到2018年的4200億元：

2011-2018年中國內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國內(nèi)衣行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析及投資可行性研究報(bào)告》

中國內(nèi)衣市場(chǎng)有近60%的市場(chǎng)份額被中檔、中偏低檔的內(nèi)衣所占據(jù)，此類檔次的內(nèi)衣在中國各大城市的內(nèi)衣市場(chǎng)上是最好銷但也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的。國內(nèi)品牌與國外品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。就品牌知曉度來說，國產(chǎn)名優(yōu)品牌在全國范圍內(nèi)知曉度較高，如三槍、愛慕、婷美、紅豆、曼妮芬等。

國內(nèi)有關(guān)內(nèi)衣的消費(fèi)有廣闊的消費(fèi)人群，提供了客觀的消費(fèi)需求，各種不同層次的消費(fèi)人群給內(nèi)衣行業(yè)帶來了眾多的購買力。高薪階層對(duì)內(nèi)衣的需求體現(xiàn)在品牌以及品質(zhì)層面上，追求奢華的內(nèi)衣消費(fèi)，注重個(gè)性的展現(xiàn)，注重形象的突出。中產(chǎn)階層在主要強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的同時(shí)，還會(huì)考慮一下內(nèi)衣的品牌與層次，以主流的品牌購買為主對(duì)于大品牌的內(nèi)衣的忠誠度不高。低收入的人群在內(nèi)衣選擇時(shí)主要考慮內(nèi)衣的價(jià)格，適應(yīng)自身的消費(fèi)能力以及收入水平，由此低收入人群在進(jìn)行內(nèi)衣消費(fèi)的時(shí)候主要會(huì)受到收入水平的限制，然而低端消費(fèi)人群對(duì)內(nèi)衣款式有明確的需求，低端消費(fèi)人群的內(nèi)心存在著對(duì)融入時(shí)尚圈的渴望。國內(nèi)居民在進(jìn)行內(nèi)衣消費(fèi)時(shí)沖動(dòng)型消費(fèi)是主要的內(nèi)衣消費(fèi)動(dòng)機(jī)，大眾消費(fèi)是內(nèi)衣消費(fèi)的主流。100 元至300 元是主要的消費(fèi)區(qū)間。內(nèi)衣行業(yè)在國內(nèi)的興起時(shí)間不長，卻有著較為可觀的營業(yè)收入。

2018年中國內(nèi)衣行業(yè)主要上市企業(yè)營業(yè)收入對(duì)比

資料來源：公司財(cái)務(wù)公報(bào)

我國內(nèi)衣行業(yè)正處于冉冉上升的發(fā)展時(shí)期，每天都有新內(nèi)衣品牌出現(xiàn)，其它領(lǐng)域企業(yè)也紛紛插一腳，企圖分一杯羹，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。但層出不窮的新品牌里面能夠真正打開銷路的卻寥寥無幾。很多傳統(tǒng)廠家對(duì)于品牌意識(shí)還不夠強(qiáng)烈，貼牌生產(chǎn)（OEM）模式仍占據(jù)大部分廠家主流。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活乃至于脫穎而出成為傳統(tǒng)廠家的困擾。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求的提升，品牌成為跟品質(zhì)一樣重要的消費(fèi)參考因素。

我國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展面臨的形勢(shì)

1、針織內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景看好。雖然我國內(nèi)衣市場(chǎng)品牌林立，但在各大城市的大中型商場(chǎng)，品牌銷售的集中度相對(duì)較高，消費(fèi)者對(duì)品牌的接受相對(duì)固定在有限的幾個(gè)品牌上。無論從品牌數(shù)量，還是競(jìng)爭(zhēng)層次與手段，以及強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)份額來看，整個(gè)行業(yè)還處于競(jìng)爭(zhēng)層次落后的局面，一直沒有形成一個(gè)成熟的市場(chǎng)，這也為內(nèi)衣市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展預(yù)留了很大空間。

2、內(nèi)衣行業(yè)中兒童內(nèi)衣、男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)存大巨大潛力。迄今為止，國內(nèi)很少有商場(chǎng)專門設(shè)男士?jī)?nèi)衣專柜，即使有，面積也很小。而一種新型的男士?jī)?nèi)衣銷售模式——男士?jī)?nèi)衣專賣店已經(jīng)出現(xiàn)，大大吸引著人們的注意力。兒童內(nèi)衣市場(chǎng)尚未被充分重視，國內(nèi)專做兒童內(nèi)衣的生產(chǎn)廠家很少，要么是做成人內(nèi)衣的附帶做兒童內(nèi)衣，要么是做兒童外衣的附帶做兒童內(nèi)衣，兒童內(nèi)衣的特點(diǎn)并未完全體現(xiàn)出來。

3、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，帶動(dòng)了紡織服裝類消費(fèi)的增長。此外，國家政策對(duì)紡織服裝行業(yè)的扶持也帶動(dòng)了內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。

4、人民生活水平提高，對(duì)針織內(nèi)衣尤其是中高檔內(nèi)衣的需求量增加，企業(yè)進(jìn)軍中高檔內(nèi)衣市場(chǎng)是非常有利的機(jī)會(huì)。

本文采編：CY235