中國(guó)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)：游戲動(dòng)漫、小說(shuō)展現(xiàn)游戲潛力[圖]

    2018年動(dòng)漫與小說(shuō)改編手游市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。動(dòng)漫IP改編手游市場(chǎng)規(guī)模為92.7億元，同比增長(zhǎng)92.72%；小說(shuō)IP改編手游市場(chǎng)規(guī)模為63.1億元，同比增長(zhǎng)168.51%。而端游IP改編手游的市場(chǎng)規(guī)模為527.5億元，與去年的514.7億元基本持平。

中國(guó)動(dòng)漫、小說(shuō)IP改編手游市場(chǎng)規(guī)模

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    動(dòng)漫與小說(shuō)有較大成長(zhǎng)潛力，動(dòng)漫與小說(shuō)的代入感較強(qiáng)；動(dòng)漫與小說(shuō)一般能夠較長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行連載，可以與作品進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)，拓寬游戲深度；動(dòng)漫與小說(shuō)改編游戲在品類上的選擇更為自由。

    中國(guó)本土動(dòng)漫與網(wǎng)文小說(shuō)的市場(chǎng)規(guī)模成長(zhǎng)迅速。作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，比客戶端游戲市場(chǎng)增速更高，具備其作為IP輸出上游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2018年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1765.6億元，同比增長(zhǎng)16.30%；另一方面，2017年中國(guó)廣義網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模為129.2億元同比增長(zhǎng)35.15%。

2014-2018年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值

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中國(guó)廣義和狹義網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模和同比增速

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    游戲頭部公司的動(dòng)漫以及小說(shuō)的IP儲(chǔ)備較為充足。動(dòng)漫IP主要以日本動(dòng)漫為主，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫有所增加；小說(shuō)IP主要以經(jīng)典武俠小說(shuō)和流行網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為主。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)流行小說(shuō)的持續(xù)增長(zhǎng)下，未來(lái)IP的潛在價(jià)值有望得到進(jìn)一步釋放。

    一、二次元游戲市場(chǎng)

    2018年二次元手游市場(chǎng)規(guī)模為190.9億元，同比增長(zhǎng)19.5%，占整個(gè)手游市場(chǎng)的比重為14.3%，增速超過(guò)整體手游市場(chǎng)；此外，收入前50的手游中，二次元品類占據(jù)了9款。目前二次元游戲市場(chǎng)潛力尚未完全釋放，考慮其增速優(yōu)勢(shì)，未來(lái)有望繼續(xù)拉動(dòng)整體手游市場(chǎng)增長(zhǎng)。

2016-2018年國(guó)內(nèi)二次元市場(chǎng)游戲規(guī)模

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2017-2018年二次元手游市場(chǎng)較整體手游市場(chǎng)增長(zhǎng)率對(duì)比

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    國(guó)內(nèi)二次元用戶人數(shù)近年來(lái)有顯著增加，2018年泛二次元用戶總規(guī)模達(dá)到3.7億人，同比增長(zhǎng)15.63%

2016-2018年國(guó)內(nèi)二次元用戶規(guī)模

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    二次元用戶具有“年輕化+強(qiáng)付費(fèi)意愿”的特征。游戲、動(dòng)漫等新文化產(chǎn)業(yè)在年輕群體中的滲透率普遍更高，鑒于二次元游戲同時(shí)包含了這兩種特征，目前其主要受眾和目標(biāo)群體定位在95后等年輕用戶群。此外，二次元用戶的付費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，ARPU普遍較高。

動(dòng)漫和游戲在95后與95前用戶中的滲透率

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    二次元游戲具有較強(qiáng)的延展性，與其他品類游戲的差異在于：相對(duì)于傳統(tǒng)的玩法，玩家更傾向于根據(jù)畫風(fēng)等外在因素選擇游戲。

二次元游戲用戶偏好的產(chǎn)品要素

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    在二次元游戲的發(fā)展歷程中，多以男性為主要目標(biāo)受眾。但近年來(lái)女性游戲用戶消費(fèi)規(guī)模和用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)，其消費(fèi)潛力被逐漸重視。從2013年到2018年，女玩家數(shù)量不斷增長(zhǎng)，從不足8千萬(wàn)人到如今的2.9億人。

中國(guó)游戲女性玩家規(guī)模（億人）

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    基于二次元游戲和女性游戲市場(chǎng)交叉賽道的潛力，包括頭部公司在內(nèi)的供給端先后調(diào)整了在二次元游戲方面的布局，從以往的以男性用戶為主的布局，改為男性女性有所區(qū)分的雙賽道布局。部分游戲以女性市場(chǎng)為前提，針對(duì)性地設(shè)計(jì)游戲玩法和故事情節(jié)，嘗試通過(guò)二次元游戲使女性用戶轉(zhuǎn)化為核心玩家。

    國(guó)家對(duì)于游戲行業(yè)實(shí)行總量控制，監(jiān)管趨于收緊，版號(hào)發(fā)放進(jìn)度可能不及預(yù)期，行業(yè)面臨較強(qiáng)的政策不確定性。國(guó)家設(shè)立道德委員會(huì)，嚴(yán)格控制未成年人游戲付費(fèi)，用戶呈現(xiàn)年輕化的二次元細(xì)分領(lǐng)域可能受到影響。

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