智研精品報(bào)告

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶突破4.3億，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出三大特征[圖]

網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 張珂慎 2019-06-13 05:43 來(lái)源：智研咨詢

隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的改善和WiFi覆蓋的增大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的訪問(wèn)量近年來(lái)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到82851萬(wàn)人，手機(jī)網(wǎng)民81698萬(wàn)人，較2013年規(guī)模分別增長(zhǎng)34.2%與63.4%。

2013-2018年網(wǎng)民用戶規(guī)模變化趨勢(shì)

年份	網(wǎng)民規(guī)模：萬(wàn)人	手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模：萬(wàn)人
2013年	61758	50006
2014年	64875	55678
2015年	68826	61981
2016年	73125	69531
2017年	77198	75265
2018年	82851	81698

資料來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告

快速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模，改變?cè)S多行業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展模式。其中傳統(tǒng)文學(xué)行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，目前“文學(xué)+互聯(lián)網(wǎng)”模式正大行其道。
2018年網(wǎng)文用戶規(guī)模達(dá)到43201萬(wàn)人，手機(jī)網(wǎng)文用戶規(guī)模41017萬(wàn)人。

2013-2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模變化

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從滲透率數(shù)據(jù)看，2018年兩種渠道網(wǎng)絡(luò)文學(xué)滲透率水平相當(dāng)。網(wǎng)民使用率為52.1%，手機(jī)網(wǎng)民使用率為50.2%。

2013-2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶滲透率變化

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相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)潛力分析及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》

雖然規(guī)模與滲透率數(shù)據(jù)接近，但兩種渠道增長(zhǎng)率卻有較大的差異性。數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年手機(jī)網(wǎng)文用戶增長(zhǎng)率顯著高于網(wǎng)文用戶增長(zhǎng)率。這也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化的行業(yè)大趨勢(shì)。

2014-2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模增長(zhǎng)情況

資料來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告

數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)。伴隨著用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模近三年增長(zhǎng)52.7%。其中大眾閱讀增長(zhǎng)56.5%，專業(yè)閱讀增長(zhǎng)21.1%。

2016-2018年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模

資料來(lái)源：數(shù)字閱讀白皮書(shū)

原創(chuàng)作品占比高，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)另一個(gè)顯著特點(diǎn)。雖然近四年，原創(chuàng)眾作品占比有些起伏，但整體維持較高的水平。2018年原創(chuàng)作品占比79.8%，移植作品占比20.2%。

2015-2018年數(shù)字閱讀原創(chuàng)作品比例變化

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網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶付費(fèi)意愿提高。2016年電子書(shū)付費(fèi)意愿60.3%，到2018年該比例提高到66.4%。下游消費(fèi)能力的增長(zhǎng)，有效的推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2016-2018年電子書(shū)消費(fèi)者付費(fèi)意愿變化

資料來(lái)源：數(shù)字閱讀白皮書(shū)

從潛在消費(fèi)與實(shí)際消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然18-35歲年齡段的消費(fèi)水平最高，但與其他年齡段消費(fèi)差距不大。也就是說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)，并不會(huì)隨著中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化，出現(xiàn)較大的波動(dòng)，仍將維持上漲的趨勢(shì)。

電子書(shū)用戶潛在消費(fèi)與實(shí)際消費(fèi)特征

資料來(lái)源：數(shù)字閱讀白皮書(shū)

本文采編：CY249

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