2018年新出生嬰兒1523萬人，新生嬰兒數(shù)量增長(zhǎng)，玩具行業(yè)需求有望復(fù)蘇[圖]

    玩具制造“大”國(guó)vs玩具消費(fèi)“小”國(guó)。我國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，全球約75%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。2018年，我國(guó)玩具行業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)外出口250.8億美元，主要出口市場(chǎng)是美國(guó)、英國(guó)、菲律賓等國(guó)。而我國(guó)居民玩具消費(fèi)水平相對(duì)較低。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)家庭平均玩具消費(fèi)支出為268.5元，這一水平不僅與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)輒1000-2000元的消費(fèi)水平對(duì)比懸殊，即便與巴西、俄羅斯等國(guó)也存在不小差距，我國(guó)玩具需求市場(chǎng)仍存在較大發(fā)展空間。

家庭平均玩具消費(fèi)支出

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    集群優(yōu)勢(shì)明顯，行業(yè)集中度較低。我國(guó)玩具行業(yè)集聚效應(yīng)顯著，主要集中在“五省一市”，即廣東、浙江、江蘇、山東、福建以及上海市。國(guó)內(nèi)玩具廠商數(shù)量眾多，但規(guī)模較小，行業(yè)集中度低。但隨著行業(yè)洗牌的持續(xù)進(jìn)行，行業(yè)集中度不斷提高。國(guó)內(nèi)玩具廠商大多為出口代工型企業(yè)，普遍存在創(chuàng)新乏力、品種單一、缺少自主品牌等問題，僅憑借低廉的價(jià)格占據(jù)中低端市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)高端玩具市場(chǎng)則被國(guó)外品牌主導(dǎo)。

2015年玩具行業(yè)出口額分省占比

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    二胎政策、第四次嬰兒潮打開市場(chǎng)空間。玩具行業(yè)的消費(fèi)用戶群體為0-14歲兒童，由于計(jì)劃生育國(guó)策的實(shí)施，我國(guó)該年齡段人口數(shù)不斷下降，在2011年達(dá)到最低點(diǎn)2.22億人，自2012年起，我國(guó)0-14歲人口數(shù)量逐步增加，2018年達(dá)到2.35億。

2006年以來我國(guó)0-14歲人口數(shù)及增速

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    自2013年局部放開二胎政策之后，我國(guó)新生嬰兒數(shù)量快速增長(zhǎng)。我國(guó)2016年1月1日正式實(shí)施二胎政策，新生嬰兒將直接拉動(dòng)?jì)胗變和婢叩匿N售。2018年，新出生嬰兒為1523萬人，近三年累計(jì)出生人口為5032萬人。雖然2018年的出生人數(shù)較上年有所減少，但是總體人口仍然呈上升趨勢(shì)的。隨著適齡兒童數(shù)量的增加以及二胎政策的落實(shí)，玩具行業(yè)需求有望復(fù)蘇。

1950年以來我國(guó)出人生口數(shù)

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    泛娛樂興起助推玩具產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。玩具行業(yè)與動(dòng)漫、游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密，其聯(lián)動(dòng)效應(yīng)得到部門重視。

2009年以來我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模及增速

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