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2019年上半年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及移動(dòng)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析[圖]

    一、現(xiàn)狀

    2019H1中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了856.43億元人民幣,同比增長(zhǎng)率為18.87%。移動(dòng)游戲市場(chǎng)在進(jìn)入2019年后開(kāi)始逐漸回暖,不僅是因?yàn)榘嫣?hào)審批開(kāi)放促進(jìn)了產(chǎn)品供應(yīng)的增加,也得益于以H5/小游戲等新興市場(chǎng)的刺激,更重要的是經(jīng)歷了2018年的優(yōu)勝劣汰之后,市場(chǎng)的精品化程度正在不斷加深,直接表現(xiàn)為主流發(fā)行產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升,爆款頻出。市場(chǎng)回暖預(yù)示著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的到來(lái),以研發(fā)發(fā)行驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品思維將逐漸代替以粗放運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)的流量思維。

2016H1-2019H1中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模

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    2019年上半年,騰訊游戲占據(jù)53.38%的市場(chǎng)份額,網(wǎng)易游戲占據(jù)15.23%,三七互娛則是10.02%。騰訊游戲作為市場(chǎng)領(lǐng)頭羊,不僅擁有充足的研發(fā)儲(chǔ)備,還在2019年上半年通過(guò)精品發(fā)行為完美世界、西山居等眾多主流廠商的重點(diǎn)產(chǎn)品助力;相對(duì)而言,網(wǎng)易游戲在境內(nèi)市場(chǎng)主要以長(zhǎng)線產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)為主;三七互娛則繼續(xù)發(fā)揮研運(yùn)一體優(yōu)勢(shì),發(fā)行了眾多高流水產(chǎn)品,整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。

2019H1中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)格局

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    2019年上半年,中國(guó)主要移動(dòng)游戲產(chǎn)品數(shù)除了在2月春節(jié)檔短暫突破900款外,其余5個(gè)月均保持在900款以下,與2018年上半年及以前基本保持在1000款以上的情況相比有較為明顯的下滑,體現(xiàn)的是市場(chǎng)存量化和精品化特征的進(jìn)一步增強(qiáng)。長(zhǎng)尾市場(chǎng)仍存在一定的產(chǎn)品問(wèn)題,難以出現(xiàn)更多的大用戶量新品,更多的用戶均進(jìn)入到了頭部及精品產(chǎn)品中,并被H5/小游戲分流。

2017H2-2019H1中國(guó)存量移動(dòng)游戲產(chǎn)品數(shù)

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2018H1-2019H1中國(guó)移動(dòng)游戲新產(chǎn)品數(shù)

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2018H1-2019H1中國(guó)移動(dòng)游戲新產(chǎn)品品類

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    二、競(jìng)爭(zhēng)格局

    1、 騰訊游戲

    騰訊游戲作為國(guó)內(nèi)最大的綜合移動(dòng)游戲廠商,在豐富的用戶、研發(fā)和生態(tài)資源的基礎(chǔ)上,持續(xù)保持市場(chǎng)統(tǒng)治力。在2019年上半年,騰訊游戲不僅打造了多款自研精品,還發(fā)行了大量產(chǎn)品。而從產(chǎn)品儲(chǔ)備方面看,騰訊游戲仍有大量精品儲(chǔ)備,能夠?yàn)槠涫袌?chǎng)統(tǒng)治力的維持提供充分的支撐。

    2、 三七互娛

    三七互娛作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的研運(yùn)一體廠商, 堅(jiān)持精品路線,不僅在ARPG品類中積累了強(qiáng)大的研發(fā)發(fā)行與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),還在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程中不斷豐富產(chǎn)品矩陣。2019年上半年,三七互娛在堅(jiān)持長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上,依靠研運(yùn)創(chuàng)新打造了多款爆款產(chǎn)品。隨著新品的推出和產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng),三七互娛將繼續(xù)保持業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

2019H1造三款爆款

一刀傳世
斗羅大陸H5
精靈契約
《一刀傳世》于2018
年末上線,為傳奇產(chǎn)
品注入了創(chuàng)新元素
《斗羅大陸H5》于
2019年初上線,作為
文學(xué)IP產(chǎn)品,不僅首
日新增百萬(wàn),成長(zhǎng)期
顯著長(zhǎng)于市場(chǎng)均值
《精靈契約》是完美
世界合作產(chǎn)品,在
SLG的基礎(chǔ)上融合了
卡牌、沙盒等元素,
廣受用戶好評(píng)

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豐富產(chǎn)品矩陣奠定業(yè)績(jī)基礎(chǔ)

長(zhǎng)

產(chǎn)
在三七互娛的長(zhǎng)線產(chǎn)品中,《大天使之劍》、
《永恒紀(jì)元》等處于穩(wěn)定期,易觀千帆數(shù)據(jù)顯
示,2019年前2個(gè)月,《永恒紀(jì)元》仍錄得高
于市場(chǎng)的月活用戶環(huán)比增長(zhǎng)
儲(chǔ)

產(chǎn)
《精靈盛典》已于7月初全渠道公測(cè),易觀推算
其首季度流水有望超5億人民幣;同時(shí),在充足
精品儲(chǔ)備的基礎(chǔ)上,還有《代號(hào)MK4》、《代
號(hào)DIG》等創(chuàng)新產(chǎn)品,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)基礎(chǔ)好

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    3、 中手游

    中手游作為全球化IP游戲生態(tài)運(yùn)營(yíng)商,通過(guò)自研和代理不斷輸出精品IP游戲。中手游的產(chǎn)品策略與市場(chǎng)趨勢(shì)深度吻合,在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大背景下打造了龐大的IP和CP生態(tài),厚積薄發(fā),在堅(jiān)持精品發(fā)行的基礎(chǔ)上,不斷拓展二次元、女乙等細(xì)分品類和H5、小游戲等增量市場(chǎng)。

2019H1持續(xù)輸出精品產(chǎn)品

封龍戰(zhàn)紀(jì)
龍珠覺(jué)醒
更多精品
《封龍戰(zhàn)紀(jì)》是與完
美世界合作的魔幻題
材產(chǎn)品,擁有細(xì)膩唯
美的美術(shù)表現(xiàn),首月
暢銷榜排名第4
《龍珠覺(jué)醒》是又一
超人氣IP產(chǎn)品,忠于
原著的基礎(chǔ)上創(chuàng)新卡
牌玩法,最高月流水
突破6500萬(wàn)
不僅發(fā)行了傳奇IP產(chǎn)
品《雷霆霸業(yè)》,還
在創(chuàng)新市場(chǎng)和H5、小
游戲市場(chǎng)中輸出了多
款精品產(chǎn)品

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    4、 英雄互娛

    英雄互娛作為全球化互動(dòng)娛樂(lè)品牌,在移動(dòng)游戲方面擁有多元的產(chǎn)品矩陣,不僅在國(guó)內(nèi)多個(gè)市場(chǎng)發(fā)行了眾多精品產(chǎn)品,還擁有出色的海外發(fā)行成績(jī)。2019年上半年,英雄互娛實(shí)現(xiàn)了快速反應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品迭代,并發(fā)行了多款精品產(chǎn)品,持續(xù)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)力。

2019H1產(chǎn)品矩陣持續(xù)豐富

赤潮
王牌御史
戰(zhàn)爭(zhēng)與征服
《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù):赤潮》
是長(zhǎng)線產(chǎn)品,在
2019H1更新了自走
棋玩法,廣受用戶歡
迎,增長(zhǎng)明顯
《王牌御史》作為知
名IP作品,以3D動(dòng)作
為主打內(nèi)容,上線后
擁有穩(wěn)定的產(chǎn)品成績(jī)
《戰(zhàn)爭(zhēng)與征服》是二
戰(zhàn)題材策略游戲,進(jìn)
一步豐富了英雄互娛
發(fā)行產(chǎn)品市場(chǎng)

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    5、 FunPlus

    FunPlus(點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng))作為國(guó)產(chǎn)游戲出海的領(lǐng)先大廠,不僅擁有《火槍紀(jì)元》、《阿瓦隆之王》等長(zhǎng)期穩(wěn)定高收入產(chǎn)品,還在不斷進(jìn)行著產(chǎn)品和內(nèi)容的創(chuàng)新。隨著盛趣游戲注入世紀(jì)華通的完成,F(xiàn)unPlus和盛趣游戲?qū)⒂型诋a(chǎn)品和市場(chǎng)方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),共同推動(dòng)國(guó)產(chǎn)文化產(chǎn)品的海外傳播。

2019H1出海收入排名第一

火槍紀(jì)元
阿瓦隆之王
Z day
《火槍紀(jì)元》是2017
年上架產(chǎn)品,擁有非
常高效率的內(nèi)容更新
產(chǎn)出,累計(jì)收入超過(guò)
5億美元
《阿瓦隆之王》是
2016年發(fā)行的超長(zhǎng)線
產(chǎn)品,在歐美市場(chǎng)擁
有穩(wěn)定的受眾,累計(jì)
收入超過(guò)7億美元
《Z Day: Hearts of
Heroes》是2018年6
月發(fā)行產(chǎn)品,二戰(zhàn)題
材SLG,收入和用戶
穩(wěn)定增長(zhǎng)

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精品報(bào)告智研咨詢 - 精品報(bào)告
2025-2031年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景分析報(bào)告
2025-2031年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景分析報(bào)告

《2025-2031年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景分析報(bào)告》共六章,包含中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈深度分析,中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)代表性企業(yè)案例分析,中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資機(jī)會(huì)分析等內(nèi)容。

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全國(guó)石油產(chǎn)品和潤(rùn)滑劑

標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)

在用潤(rùn)滑油液應(yīng)用及

監(jiān)控分技術(shù)委員會(huì)

聯(lián)合發(fā)布

TC280/SC6在

用潤(rùn)滑油液應(yīng)

用及監(jiān)控分技

術(shù)委員會(huì)

標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)調(diào)查

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