一、現(xiàn)狀
2019H1中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了856.43億元人民幣,同比增長(zhǎng)率為18.87%。移動(dòng)游戲市場(chǎng)在進(jìn)入2019年后開(kāi)始逐漸回暖,不僅是因?yàn)榘嫣?hào)審批開(kāi)放促進(jìn)了產(chǎn)品供應(yīng)的增加,也得益于以H5/小游戲等新興市場(chǎng)的刺激,更重要的是經(jīng)歷了2018年的優(yōu)勝劣汰之后,市場(chǎng)的精品化程度正在不斷加深,直接表現(xiàn)為主流發(fā)行產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升,爆款頻出。市場(chǎng)回暖預(yù)示著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的到來(lái),以研發(fā)發(fā)行驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品思維將逐漸代替以粗放運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)的流量思維。
2016H1-2019H1中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模
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2019年上半年,騰訊游戲占據(jù)53.38%的市場(chǎng)份額,網(wǎng)易游戲占據(jù)15.23%,三七互娛則是10.02%。騰訊游戲作為市場(chǎng)領(lǐng)頭羊,不僅擁有充足的研發(fā)儲(chǔ)備,還在2019年上半年通過(guò)精品發(fā)行為完美世界、西山居等眾多主流廠商的重點(diǎn)產(chǎn)品助力;相對(duì)而言,網(wǎng)易游戲在境內(nèi)市場(chǎng)主要以長(zhǎng)線產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)為主;三七互娛則繼續(xù)發(fā)揮研運(yùn)一體優(yōu)勢(shì),發(fā)行了眾多高流水產(chǎn)品,整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。
2019H1中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)格局
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2019年上半年,中國(guó)主要移動(dòng)游戲產(chǎn)品數(shù)除了在2月春節(jié)檔短暫突破900款外,其余5個(gè)月均保持在900款以下,與2018年上半年及以前基本保持在1000款以上的情況相比有較為明顯的下滑,體現(xiàn)的是市場(chǎng)存量化和精品化特征的進(jìn)一步增強(qiáng)。長(zhǎng)尾市場(chǎng)仍存在一定的產(chǎn)品問(wèn)題,難以出現(xiàn)更多的大用戶量新品,更多的用戶均進(jìn)入到了頭部及精品產(chǎn)品中,并被H5/小游戲分流。
2017H2-2019H1中國(guó)存量移動(dòng)游戲產(chǎn)品數(shù)
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2018H1-2019H1中國(guó)移動(dòng)游戲新產(chǎn)品數(shù)
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2018H1-2019H1中國(guó)移動(dòng)游戲新產(chǎn)品品類
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二、競(jìng)爭(zhēng)格局
1、 騰訊游戲
騰訊游戲作為國(guó)內(nèi)最大的綜合移動(dòng)游戲廠商,在豐富的用戶、研發(fā)和生態(tài)資源的基礎(chǔ)上,持續(xù)保持市場(chǎng)統(tǒng)治力。在2019年上半年,騰訊游戲不僅打造了多款自研精品,還發(fā)行了大量產(chǎn)品。而從產(chǎn)品儲(chǔ)備方面看,騰訊游戲仍有大量精品儲(chǔ)備,能夠?yàn)槠涫袌?chǎng)統(tǒng)治力的維持提供充分的支撐。
2、 三七互娛
三七互娛作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的研運(yùn)一體廠商, 堅(jiān)持精品路線,不僅在ARPG品類中積累了強(qiáng)大的研發(fā)發(fā)行與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),還在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程中不斷豐富產(chǎn)品矩陣。2019年上半年,三七互娛在堅(jiān)持長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上,依靠研運(yùn)創(chuàng)新打造了多款爆款產(chǎn)品。隨著新品的推出和產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng),三七互娛將繼續(xù)保持業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
2019H1造三款爆款
一刀傳世 | 斗羅大陸H5 | 精靈契約 |
《一刀傳世》于2018 年末上線,為傳奇產(chǎn) 品注入了創(chuàng)新元素 | 《斗羅大陸H5》于 2019年初上線,作為 文學(xué)IP產(chǎn)品,不僅首 日新增百萬(wàn),成長(zhǎng)期 顯著長(zhǎng)于市場(chǎng)均值 | 《精靈契約》是完美 世界合作產(chǎn)品,在 SLG的基礎(chǔ)上融合了 卡牌、沙盒等元素, 廣受用戶好評(píng) |
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豐富產(chǎn)品矩陣奠定業(yè)績(jī)基礎(chǔ)
長(zhǎng) 線 產(chǎn) 品 | 在三七互娛的長(zhǎng)線產(chǎn)品中,《大天使之劍》、 《永恒紀(jì)元》等處于穩(wěn)定期,易觀千帆數(shù)據(jù)顯 示,2019年前2個(gè)月,《永恒紀(jì)元》仍錄得高 于市場(chǎng)的月活用戶環(huán)比增長(zhǎng) |
儲(chǔ) 備 產(chǎn) 品 | 《精靈盛典》已于7月初全渠道公測(cè),易觀推算 其首季度流水有望超5億人民幣;同時(shí),在充足 精品儲(chǔ)備的基礎(chǔ)上,還有《代號(hào)MK4》、《代 號(hào)DIG》等創(chuàng)新產(chǎn)品,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)基礎(chǔ)好 |
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3、 中手游
中手游作為全球化IP游戲生態(tài)運(yùn)營(yíng)商,通過(guò)自研和代理不斷輸出精品IP游戲。中手游的產(chǎn)品策略與市場(chǎng)趨勢(shì)深度吻合,在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大背景下打造了龐大的IP和CP生態(tài),厚積薄發(fā),在堅(jiān)持精品發(fā)行的基礎(chǔ)上,不斷拓展二次元、女乙等細(xì)分品類和H5、小游戲等增量市場(chǎng)。
2019H1持續(xù)輸出精品產(chǎn)品
封龍戰(zhàn)紀(jì) | 龍珠覺(jué)醒 | 更多精品 |
《封龍戰(zhàn)紀(jì)》是與完 美世界合作的魔幻題 材產(chǎn)品,擁有細(xì)膩唯 美的美術(shù)表現(xiàn),首月 暢銷榜排名第4 | 《龍珠覺(jué)醒》是又一 超人氣IP產(chǎn)品,忠于 原著的基礎(chǔ)上創(chuàng)新卡 牌玩法,最高月流水 突破6500萬(wàn) | 不僅發(fā)行了傳奇IP產(chǎn) 品《雷霆霸業(yè)》,還 在創(chuàng)新市場(chǎng)和H5、小 游戲市場(chǎng)中輸出了多 款精品產(chǎn)品 |
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4、 英雄互娛
英雄互娛作為全球化互動(dòng)娛樂(lè)品牌,在移動(dòng)游戲方面擁有多元的產(chǎn)品矩陣,不僅在國(guó)內(nèi)多個(gè)市場(chǎng)發(fā)行了眾多精品產(chǎn)品,還擁有出色的海外發(fā)行成績(jī)。2019年上半年,英雄互娛實(shí)現(xiàn)了快速反應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品迭代,并發(fā)行了多款精品產(chǎn)品,持續(xù)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)力。
2019H1產(chǎn)品矩陣持續(xù)豐富
赤潮 | 王牌御史 | 戰(zhàn)爭(zhēng)與征服 |
《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù):赤潮》 是長(zhǎng)線產(chǎn)品,在 2019H1更新了自走 棋玩法,廣受用戶歡 迎,增長(zhǎng)明顯 | 《王牌御史》作為知 名IP作品,以3D動(dòng)作 為主打內(nèi)容,上線后 擁有穩(wěn)定的產(chǎn)品成績(jī) | 《戰(zhàn)爭(zhēng)與征服》是二 戰(zhàn)題材策略游戲,進(jìn) 一步豐富了英雄互娛 發(fā)行產(chǎn)品市場(chǎng) |
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5、 FunPlus
FunPlus(點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng))作為國(guó)產(chǎn)游戲出海的領(lǐng)先大廠,不僅擁有《火槍紀(jì)元》、《阿瓦隆之王》等長(zhǎng)期穩(wěn)定高收入產(chǎn)品,還在不斷進(jìn)行著產(chǎn)品和內(nèi)容的創(chuàng)新。隨著盛趣游戲注入世紀(jì)華通的完成,F(xiàn)unPlus和盛趣游戲?qū)⒂型诋a(chǎn)品和市場(chǎng)方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),共同推動(dòng)國(guó)產(chǎn)文化產(chǎn)品的海外傳播。
2019H1出海收入排名第一
火槍紀(jì)元 | 阿瓦隆之王 | Z day |
《火槍紀(jì)元》是2017 年上架產(chǎn)品,擁有非 常高效率的內(nèi)容更新 產(chǎn)出,累計(jì)收入超過(guò) 5億美元 | 《阿瓦隆之王》是 2016年發(fā)行的超長(zhǎng)線 產(chǎn)品,在歐美市場(chǎng)擁 有穩(wěn)定的受眾,累計(jì) 收入超過(guò)7億美元 | 《Z Day: Hearts of Heroes》是2018年6 月發(fā)行產(chǎn)品,二戰(zhàn)題 材SLG,收入和用戶 穩(wěn)定增長(zhǎng) |
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相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)移動(dòng)終端游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析及市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)報(bào)告》


2025-2031年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景分析報(bào)告
《2025-2031年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景分析報(bào)告》共六章,包含中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈深度分析,中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)代表性企業(yè)案例分析,中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資機(jī)會(huì)分析等內(nèi)容。



