2020年中國移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、中國移動(dòng)游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀

    毋庸置疑，手機(jī)是當(dāng)今最重要的游戲設(shè)備。無論是中國還是全球游戲市場，移動(dòng)游戲的占比都在不斷提高。使用移動(dòng)設(shè)備玩游戲雖然方便，但在部分場景下，小屏也有自身的限制。隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展，以索尼、谷歌為首的各大廠商都已投入大量資源開展云游戲的業(yè)務(wù)，游戲設(shè)備之間的“第四面墻”將有望被徹底打破。屆時(shí)，玩家可自由的根據(jù)當(dāng)前所處的場景，選擇最合適的游戲設(shè)備，從而達(dá)成“多屏融合”的游戲體驗(yàn)。

2013-2021年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國移動(dòng)游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨向分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年，在政策調(diào)整和資本市場趨于冷靜的外部環(huán)境下，各大游戲廠商積極開展戰(zhàn)略調(diào)整，包括拓展海外市場、加強(qiáng)現(xiàn)有游戲的運(yùn)營力度等。預(yù)計(jì)2019年中國移動(dòng)游戲市場收入同比增長仍能達(dá)到16.5%，市場依然保持穩(wěn)健上漲趨勢。未來游戲市場仍會(huì)在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)保持可觀的增長力度。

2013-2022年中國移動(dòng)游戲行業(yè)收入規(guī)模

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    2019年中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模預(yù)計(jì)約6.43億人，同比增長2.7%，中國移動(dòng)游戲用戶市場已邁入存量時(shí)代。與亞洲較為成熟的日本移動(dòng)游戲市場單用戶貢獻(xiàn)值（228.1美元，市場規(guī)模/用戶規(guī)模）相比，中國移動(dòng)游戲市場的單用戶貢獻(xiàn)值（42.6美元）仍有巨大增長空間。

2014-2022年中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模

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    從數(shù)據(jù)中可以看出，19年競速類游戲、射擊類游戲都有爆款產(chǎn)品出現(xiàn)，該品類的市場份額提升。反觀角色扮演、策略等傳統(tǒng)重度游戲，受到其他品類爆款影響較小，市場份額比較穩(wěn)定，在市場用戶結(jié)構(gòu)與付費(fèi)能力都較為穩(wěn)定的條件下，重度游戲的相關(guān)品類將在未來保持持續(xù)發(fā)展。

2016-2020年中國不同類型移動(dòng)游戲收入占比

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    二、中國移動(dòng)游戲市場發(fā)展趨勢分析

    1、游戲產(chǎn)品精品化發(fā)展，打造高質(zhì)量游戲的全鏈路精細(xì)化發(fā)展策略

    在未來的中國移動(dòng)游戲市場中，游戲產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)將緊密協(xié)作，推動(dòng)高質(zhì)量游戲，進(jìn)行精細(xì)化分發(fā)和長周期運(yùn)營，最終推動(dòng)游戲行業(yè)更加健康發(fā)展。

移動(dòng)游戲產(chǎn)品全鏈路精品化發(fā)展

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    2、云游戲帶來游戲市場變革，對(duì)游戲設(shè)計(jì)、游戲分發(fā)以及商業(yè)模式都將產(chǎn)生影響

    移動(dòng)游戲能取得如今的市場地位，與高性價(jià)比手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)覆蓋等基礎(chǔ)建設(shè)的完善密不可分。而對(duì)于云游戲而言，一旦這種游戲方式的體驗(yàn)和價(jià)格能被大眾接受，也同樣會(huì)產(chǎn)生影響整體游戲市場的巨大變革。

云游戲未來可能帶來的市場變革

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    3、移動(dòng)游戲營銷方式多樣化，短視頻及明星代言成為移動(dòng)游戲營銷新熱點(diǎn)

    單在頁游時(shí)代，通過短視頻分發(fā)游戲的模式就已被驗(yàn)證。而隨著短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，讓這一模式在手游領(lǐng)域也得以再次崛起。在此模式基礎(chǔ)上，將短視頻與明星代言相結(jié)合，不僅能幫助放大短視頻的流量覆蓋面積，同時(shí)也能更有效的發(fā)揮出明星代言的深層潛力，形成1+1＞2的最終效果。

    4、電競助推游戲運(yùn)營，電競元素為游戲長線運(yùn)營提供新思路

    電競活動(dòng)和電競內(nèi)容對(duì)競技類游戲的帶動(dòng)已經(jīng)得到充分驗(yàn)證，電競已經(jīng)成為競技類游戲不可或缺的運(yùn)營元素。針對(duì)非競技類游戲，通過將游戲中的競技類元素提煉，打造競技版的游戲/活動(dòng)，也可以進(jìn)行競技比賽和活動(dòng)，其對(duì)豐富玩法、提供更多內(nèi)容、提升用戶粘性都有一定幫助。

電競對(duì)游戲的影響

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    5、未成年人游戲管控制度逐步規(guī)范，完善未成年人游戲防護(hù)體系是整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)盡的責(zé)任

    2019年1月16日，網(wǎng)易游戲宣布將全面升級(jí)未成年人保護(hù)措施；2019年5月21日，《網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人守護(hù)指南》制定工作在深圳正式啟動(dòng)，這是國際上首個(gè)針對(duì)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)。

    對(duì)于未成年人的游戲管控，一直是社會(huì)熱議的話題?，F(xiàn)如今，各大游戲廠商，都是積極推動(dòng)并落實(shí)未成年人的健康游戲管理措施，這也應(yīng)當(dāng)是每一個(gè)游戲廠商都必須承擔(dān)的社會(huì)使命。