一、寵物行業(yè)市場現(xiàn)狀
2018至2019年,中國養(yǎng)寵用戶從7355萬上升至9915萬,其中,養(yǎng)狗人數(shù)和養(yǎng)貓人數(shù)占比最高,養(yǎng)狗占比54.4%;養(yǎng)貓占比43.1%;目前整體寵物行業(yè)成上升趨勢,行業(yè)潛力值較大,預(yù)計(jì)未來寵物市場還是有較大的成長空間。
2018-2019寵物市場養(yǎng)寵人數(shù)及類型
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國寵物產(chǎn)業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀及投資方向分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:2019年中國寵物(犬貓)消費(fèi)市場突破2000億的關(guān)卡,整體消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2024億元,比2018年增長18.5%;寵物犬消費(fèi)市場規(guī)模為1244億元,比2018年增長17.8%;寵物貓消費(fèi)市場規(guī)模為780億元,增幅達(dá)19.6%,超過犬消費(fèi)市場規(guī)模增速。
2018年-2019年寵物市場規(guī)模發(fā)展(億元)
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在商品滲透率上,寵物食品消費(fèi)領(lǐng)跑,仍然是最大的養(yǎng)寵支出。寵物零食和驅(qū)蟲藥的商品滲透率最高,均超過70%;服務(wù)類消費(fèi)相對(duì)低頻,寵物診療在服務(wù)類消費(fèi)中滲透率最高,其次是洗澡美容,再次是寄養(yǎng)。
2019年商品滲透率分布
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從購買渠道來看,寵物主生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,也更喜歡在線上電商渠道購買實(shí)物商品,淘寶、天貓、京東等流量平臺(tái)則是主要陣地,波奇、E寵等垂直電商則是第二順位;從寵物主獲取信息的習(xí)慣來看,線上微信社交的交易有逐步提升的潛力。在未來,電商仍舊是主抓重點(diǎn),可以從寵物店作為切入點(diǎn),尋求更多的合作。
寵物主購買渠道偏好
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2019年單只寵物年消費(fèi)金額同比2018年增長545元,增幅10.9%;寵物犬類人均單只消費(fèi)與2018年同比增長9.0%;人均單只寵物貓年消費(fèi)金額與2018年同比增長10.3%;2019年總體的月均消費(fèi)則在463.4元。
2018年-2019年養(yǎng)寵人年均消費(fèi)情況(元)
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雖然獲取寵物信息的渠道多元化,但寵物主更集中在“雙微一抖”。2019年有83.1%的寵物主將精力花在微信,獲取更多的信息;而在信息內(nèi)容上,寵物主人則比較關(guān)注養(yǎng)寵知識(shí)和娛樂相關(guān)的內(nèi)容;另外,打折促銷、商品推薦也是養(yǎng)寵用戶較為關(guān)注的類型,通過“知識(shí)+內(nèi)容+推薦”來進(jìn)行產(chǎn)品種草推薦則在未來會(huì)越來越多。
寵物信息獲取渠道TPO5
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寵物主關(guān)注內(nèi)容類型
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2019年開始,90后已然成為養(yǎng)寵新消費(fèi)的“主力軍”,45.2%的養(yǎng)寵人群都是90后,而95后人群在其中占35.6%,養(yǎng)寵人群出現(xiàn)更加明顯的年輕化趨勢。不久的將來,95后將撐起“一片天”;而在寵物主性別上,依舊是女性為主,高收入高學(xué)歷的職業(yè)女性在養(yǎng)寵上愿意投入更多的精力。
2018年-2019年養(yǎng)寵人群年齡分布
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寵物主性別分布
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從養(yǎng)寵人群分布城市上看,一線城市養(yǎng)寵人群較多,年齡段上以90后、95后為主;而二/三線城市的養(yǎng)寵人群也在逐步增加;未來,下沉市場會(huì)有更大的成長空間,區(qū)域化市場拓展則是一個(gè)很好的突破點(diǎn)。
不同城市寵物主年齡分布情況
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寵物主月均收入情況
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在寵物服務(wù)大類里,以注射疫苗和體檢這兩種診療類服務(wù)為主,疫苗的需求占比77.8%,體檢占比45.2%,意味著寵物主已經(jīng)有正確的預(yù)防寵物疾病等措施和行為,“在線問診/輕醫(yī)療,已較為普遍”;在日常服務(wù)種類中,洗澡美容則是最大的消費(fèi)項(xiàng)目
寵物主購買的服務(wù)類型
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二、寵物實(shí)物品類商家的業(yè)務(wù)痛點(diǎn)
1.渠道份額
線下市場格局基本形成,新產(chǎn)品難以通過線下渠道(超市、各類寵物店)快速打開市場,占領(lǐng)用戶心智。
2.商品同質(zhì)化
國內(nèi)寵物行業(yè)入行門檻低,貨品同質(zhì)化,消費(fèi)者對(duì)品牌的感知度低,從而忠誠度低。
3.魚龍混雜
國內(nèi)未有統(tǒng)一的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn),加上小部分不良企業(yè)偶發(fā)的產(chǎn)品事故,特別是食品類,導(dǎo)致國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于國內(nèi)品牌的信任感不足,加劇消費(fèi)者優(yōu)先選擇國外品牌。


2025-2031年中國寵物行業(yè)市場深度分析及未來趨勢預(yù)測報(bào)告
《2025-2031年中國寵物行業(yè)市場深度分析及未來趨勢預(yù)測報(bào)告》共十五章,包含寵物行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警,寵物行業(yè)發(fā)展趨勢分析,寵物企業(yè)管理策略建議等內(nèi)容。



