2019年中國洗衣機產(chǎn)量、零售量、品牌銷售額及發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、現(xiàn)狀

    2018年全年中國家用洗衣機產(chǎn)量達到了7150.7萬臺，同比下降0.4%。2019年1-4季度中國家用洗衣機產(chǎn)量整體有所增長，截止至2019年12月中國家用洗衣機產(chǎn)量為726.5萬臺，同比增長9.7%。累計方面，2019年1-12月中國洗衣機產(chǎn)量達到7433萬臺，累計增長9.8%。

2019年中國洗衣機產(chǎn)量累計值及增速

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2010-2019年中國家用洗衣機產(chǎn)量

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    2018年我國洗衣機總體銷售量為7193萬臺， 2018年中國洗衣機市場的零售量為3686萬臺，占總銷量的50%以上。具體看，2016-2018年我國洗衣機市場零售量逐漸增加，2018年我國洗衣機市場實現(xiàn)零售量3686萬臺，同比上漲5.34個百分點。截止至2019年，中國洗衣機市場零售量3831萬臺，同比增長3.9%，零售額764億元，同比增長2.5%。

2016-2019年中國洗衣機市場零售量

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    隨著我國電子商務(wù)及物流配送服務(wù)的發(fā)展，家用電器線上化發(fā)展趨勢逐漸明朗，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年中國洗衣機市場線上銷售額實現(xiàn)明顯增加，銷售額占比超過40%達到40.4%，線下銷售額占比為59.6%。

2017-2018年中國洗衣機線上銷售額占比

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2017-2018年中國洗衣機市場線下銷售額占比

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    洗衣機前十大品牌分別為海爾、小天鵝、松下、卡薩帝、美的、西門子、博世、三星、三洋帝度、比佛利，線下十大品牌銷售額占比合計為89.4%，其中海爾洗衣機以零售額25.9%的市場份額排名第一。

中國洗衣機線下品牌銷售額占比

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    二、進出口

    據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年全年中國洗衣機出口量達到了2380萬臺，同比增長2.7%。截止至2019年12月中國洗衣機出口量為223萬臺，同比增長8.9%。累計方面，2019年1-12月中國洗衣機出口量達到2595萬臺，累計增長9%。

    在出口金額方面，2018年全年中國洗衣機出口金額達到了3234.09百萬美元，同比增長6.6%。截止至2019年12月中國洗衣機出口為306.31百萬美元(306306千美元)，同比增長14.6%。累計方面，2019年1-12月中國洗衣機出口金額為3459.16百萬美元(3459160千美元)，累計增長7%，出口均價為1333.01千美元/萬臺。

2013-2019年中國洗衣機出口量及增速

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2013-2019年中國洗衣機出口金額及增速

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    三、發(fā)展趨勢

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國洗衣機產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示：2020年2月受疫情沖擊影響，我國洗衣機產(chǎn)品需求明顯減弱。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年2月，我國洗衣機總銷量 202.8 萬臺，同比下降48.7%，內(nèi)銷 140.7 萬臺，同比下降52.4%；出口 62.1 萬臺，同比下降37.7%。累計來看，2020 年 1-2 月累計洗衣機銷量 773.4 萬臺，同比下降24.7%，內(nèi)銷 533.8 萬臺，同比下降26.4%； 出口 239.7 萬臺，同比下降20.7%。

    2020年1-2月，美的銷量同比下降21.8%，市占率 YOY+1.08PCT，為29.1%；海爾總銷量同比下降24.5%， 市占率 YOY+0.08PCT，為30.2%；惠而浦總銷量 同比下降22.7%，市占率 YOY+0.13PCT，為4.8%。

2019年1-2月洗衣機分品牌總銷量占比

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    在消費升級及產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快的市場背景下，我國洗衣機企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，在消費者需求以及科技創(chuàng)新研發(fā)等方面進行產(chǎn)品的聚焦，企業(yè)才可以走的長遠。

    1、智能化

    目前，各種智能部件在洗衣機上逐漸得到應(yīng)用，如Wi-Fi、觸控屏等，典型智能應(yīng)用如自動投放、衣物識別等在一些高端洗衣機上已實現(xiàn)。從未來智能化技術(shù)發(fā)展趨勢來看，相關(guān)智能部件的低成本化以及兼容統(tǒng)一的智能家電控制系統(tǒng)是首要突破方向，利用多樣化的控制終端，如智能手機、智能音箱等，最終實現(xiàn)具備"AI"技術(shù)的洗衣機。

    2、新材料

    當(dāng)前洗衣機外觀材料的時尚個性化不足以及功能性材料(抗菌、強度、耐蝕)性能不高，產(chǎn)品的包裝材料資源浪費較大。未來，隨著各種新型材料技術(shù)(如多色混合注塑、納米涂層)的引入，產(chǎn)品外觀將變得絢麗多彩。另外，兼具重量輕和高強度的碳纖維材料應(yīng)用也是一種趨勢。同時，具備自清潔、殺菌、降噪等功能性的材料將得到廣泛應(yīng)用，提升產(chǎn)品附加價值。此外，更高性能的抗菌/抗老化材料以及環(huán)保型包裝材料(可回收、自降解)的應(yīng)用，為改善人類的居住環(huán)境助益良多。

    3、智能制造技術(shù)

    洗衣機行業(yè)的制造技術(shù)與汽車等先進制造行業(yè)相比，仍舊落后不少，產(chǎn)品制造線以人力為主。未來，標準化、模塊化、定制化等新興智能制造技術(shù)，既能滿足產(chǎn)品高品質(zhì)、高可靠性及高效率生產(chǎn)的要求，又能滿足消費者私人定制等需求

    4、傳感器技術(shù)

    目前，洗衣機應(yīng)用的傳感器類型比較有限，可實現(xiàn)功能也有限，如水位、溫度等感知，但精度相對不高；各類新型傳感器(位移、污濁度)僅在高端產(chǎn)品上少量應(yīng)用。未來隨著各種傳感器的技術(shù)升級，洗衣機將獲得更精準的感知參數(shù)，使得分類洗、衣干即停等功能不斷完善；同時，各種傳感器綜合應(yīng)用，將不斷衍生出新的技術(shù)。另外，隨著智能化需求越來越廣泛，5G背景下無線網(wǎng)絡(luò)傳感器與洗衣機的集成化也將是未來發(fā)展趨勢。

    5、節(jié)能節(jié)水

    節(jié)能節(jié)水的長期目標就是“低能耗”和低水耗。“低能耗”的主要目標是降低電機能耗、加熱能耗及主要電器件能耗；而“低水耗”則以降低洗滌水量和烘干水量為突破方向，同時，在洗滌劑性能上的突破，如濃縮、活性且環(huán)境友好的新型洗滌劑，在提升洗衣機洗護效果同時可大幅減少漂洗次數(shù)及水量。

    6、減振降噪

    目前，大部分洗衣機企業(yè)仍舊采用如水泥配重塊和吸音海綿等被動控制技術(shù)，產(chǎn)品的噪聲評價偏向于數(shù)值管理，而更貼近于消費者實際感受的聲品質(zhì)評價體系仍未建立。未來，洗衣機偏心(大小、位置)精確感知技術(shù)將不斷迭代發(fā)展，各種振動主動控制技術(shù)，如磁流變減震、平衡圈偏心自適應(yīng)控制不斷升級應(yīng)用。同時，聲設(shè)計、主動降噪技術(shù)和聲品質(zhì)優(yōu)化設(shè)計在產(chǎn)品上應(yīng)用，必將大幅提升洗衣機使用舒適性。