一、現(xiàn)狀
2018年全年中國葡萄酒產(chǎn)量達到了62.9萬千升,累計下降7.4%。截止至2019年12月中國葡萄酒產(chǎn)量為7.9萬千升,同比增長1.3%。累計方面,2019年1-12月中國葡萄酒產(chǎn)量達到45.1萬千升,與2018年相比減少了17.8萬千升,累計下降10.2%。
2019年中國葡萄酒產(chǎn)量累計值
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
2012-2019年中國葡萄酒產(chǎn)量及增速
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2018年意大利以48.5億升的產(chǎn)量再次成為世界葡萄酒最大生產(chǎn)國,占據(jù)了全球17.2%的葡萄酒生產(chǎn)市場;法國以46.4億升緊隨其后,占全球比重16.45%;西班牙產(chǎn)量40.9億升,排名第三。另外,阿根廷經(jīng)過兩年產(chǎn)量低谷后,在2018年表現(xiàn)亮眼,產(chǎn)量較上年增長23%,達到14.5億升,躋身全球第五。
全球葡萄酒產(chǎn)量占比
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二、進出口情況
2018年中國葡萄酒進口量達到了729677千升,累計下降7.3%。 截止至2019年12月中國葡萄酒進口量為62954千升,同比增長7%。累計方面,2019年1-12月中國葡萄酒進口量達到662294千升,同比下降9.2%。
2013-2019年中國葡萄酒進口量及增速
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智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國葡萄酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀及投資盈利預測報告》數(shù)據(jù)顯示:在進口金額方面,2018年中國葡萄酒進口金額達到了3914638千美元(3914.64百萬美元),累計增長6.5%。截止至2019年12月中國葡萄酒進口金額為332463千美元(332.46百萬美元)。累計方面,2019年1-12月中國葡萄酒進口金額達到3536446千美元(3536.45百萬美元),累計下降9.7%,進口均價為5.34千美元/千升。
2013-2019年中國葡萄酒進口金額及增速
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三、2020年葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢
1、葡萄酒市場品牌化
現(xiàn)在的消費者更加傾向于選購進口葡萄酒,但實際上國產(chǎn)葡萄酒的性價比和質量遠超大眾認知,相信隨著消費者教育的加深,國內的中低端葡萄酒市場將會向品牌化演變。
2、進口酒多元分化
2020年,估計進口品牌和進口酒商分化加大,品牌、大酒商會越來越好,小酒商低價低質,淘汰將加速。
進口葡萄酒的多元化、個性化、精品化為品類知識普及、精英群體教育做出了貢獻。進口葡萄酒對葡萄酒整體品質的提升,意義是相當大的。進口葡萄酒更容易多元化、個性化,原因是有那么多葡萄酒國家,還有新世界舊世界的傳播,這一點上不像啤酒,說得出來的啤酒只有德國、美國,沒有那么多啤酒代表性國家,但是葡萄酒不一樣,葡萄酒容易多元化、個性化。
3、新營銷模式成主流
旺銷餐飲、旺銷酒行、粉絲群,并且互聯(lián)網(wǎng)化,這將是未來區(qū)域市場動銷的重要模式。隨著電商、微商、快手、抖音、美團、拼多多、1919等大渠道的建立,2020年新營銷渠道的優(yōu)勢將愈加明顯,成本也相對可控。


2025-2031年中國葡萄酒行業(yè)市場全景調查及投資潛力研究報告
《2025-2031年中國葡萄酒行業(yè)市場全景調查及投資潛力研究報告》共十六章,包含葡萄酒行業(yè)投資風險預警,葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析,葡萄酒企業(yè)管理策略建議等內容。



