2019年中國葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀及進出口情況：進口均價為5.34千美元/千升[圖]

    一、現(xiàn)狀

    2018年全年中國葡萄酒產(chǎn)量達到了62.9萬千升，累計下降7.4%。截止至2019年12月中國葡萄酒產(chǎn)量為7.9萬千升，同比增長1.3%。累計方面，2019年1-12月中國葡萄酒產(chǎn)量達到45.1萬千升，與2018年相比減少了17.8萬千升，累計下降10.2%。

2019年中國葡萄酒產(chǎn)量累計值

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2012-2019年中國葡萄酒產(chǎn)量及增速

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    2018年意大利以48.5億升的產(chǎn)量再次成為世界葡萄酒最大生產(chǎn)國，占據(jù)了全球17.2%的葡萄酒生產(chǎn)市場；法國以46.4億升緊隨其后，占全球比重16.45%；西班牙產(chǎn)量40.9億升，排名第三。另外，阿根廷經(jīng)過兩年產(chǎn)量低谷后，在2018年表現(xiàn)亮眼，產(chǎn)量較上年增長23%，達到14.5億升，躋身全球第五。

全球葡萄酒產(chǎn)量占比

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    二、進出口情況

    2018年中國葡萄酒進口量達到了729677千升，累計下降7.3%。 截止至2019年12月中國葡萄酒進口量為62954千升，同比增長7%。累計方面，2019年1-12月中國葡萄酒進口量達到662294千升，同比下降9.2%。

2013-2019年中國葡萄酒進口量及增速

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國葡萄酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀及投資盈利預測報告》數(shù)據(jù)顯示：在進口金額方面，2018年中國葡萄酒進口金額達到了3914638千美元(3914.64百萬美元)，累計增長6.5%。截止至2019年12月中國葡萄酒進口金額為332463千美元(332.46百萬美元)。累計方面，2019年1-12月中國葡萄酒進口金額達到3536446千美元(3536.45百萬美元)，累計下降9.7%，進口均價為5.34千美元/千升。

2013-2019年中國葡萄酒進口金額及增速

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    三、2020年葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢

    1、葡萄酒市場品牌化

    現(xiàn)在的消費者更加傾向于選購進口葡萄酒，但實際上國產(chǎn)葡萄酒的性價比和質量遠超大眾認知，相信隨著消費者教育的加深，國內的中低端葡萄酒市場將會向品牌化演變。

    2、進口酒多元分化

    2020年，估計進口品牌和進口酒商分化加大，品牌、大酒商會越來越好，小酒商低價低質，淘汰將加速。

    進口葡萄酒的多元化、個性化、精品化為品類知識普及、精英群體教育做出了貢獻。進口葡萄酒對葡萄酒整體品質的提升，意義是相當大的。進口葡萄酒更容易多元化、個性化，原因是有那么多葡萄酒國家，還有新世界舊世界的傳播，這一點上不像啤酒，說得出來的啤酒只有德國、美國，沒有那么多啤酒代表性國家，但是葡萄酒不一樣，葡萄酒容易多元化、個性化。

    3、新營銷模式成主流

    旺銷餐飲、旺銷酒行、粉絲群，并且互聯(lián)網(wǎng)化，這將是未來區(qū)域市場動銷的重要模式。隨著電商、微商、快手、抖音、美團、拼多多、1919等大渠道的建立，2020年新營銷渠道的優(yōu)勢將愈加明顯，成本也相對可控。