2019年中國手持云臺(tái)行業(yè)發(fā)展背景、市場規(guī)模、用戶畫像及未來趨勢分析：手持云臺(tái)將持續(xù)深耕輕量化[圖]

    手持云臺(tái)建基于無人機(jī)的三軸電機(jī)+智能算法，從航拍到手持的跨界轉(zhuǎn)移，最初以穩(wěn)定防抖提升手持拍攝效果為產(chǎn)品核心，但伴隨著對電機(jī)算法潛力的進(jìn)一步挖掘，手持云臺(tái)已發(fā)展出更多表達(dá)張揚(yáng)個(gè)性的拍攝玩法。

    手持云臺(tái)本身屬于多電子元件數(shù)碼產(chǎn)品，需要企業(yè)具備強(qiáng)大的工業(yè)設(shè)計(jì)能力整合，同時(shí)需要穩(wěn)定的供應(yīng)鏈保證零件品質(zhì)與穩(wěn)定的產(chǎn)能產(chǎn)量以維持市場競爭力，兩方面共同構(gòu)成手持云臺(tái)行業(yè)競爭壁壘，當(dāng)前業(yè)內(nèi)在智云，大疆等頭部企業(yè)，已擁有軟硬件配套設(shè)計(jì)，全鏈條供應(yīng)管理的強(qiáng)大工業(yè)設(shè)計(jì)能力作為自身企業(yè)護(hù)城河。

2012-2021年中國手持云臺(tái)行業(yè)市場發(fā)展趨勢

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    一、手持云臺(tái)行業(yè)發(fā)展背景

    1.政策環(huán)境

    當(dāng)前手持云臺(tái)頭部企業(yè)大多落戶深圳，得益于深圳寬松的政策環(huán)境，企業(yè)擁有靈活寬松的發(fā)展自由度，粵港澳大灣區(qū)早前發(fā)布《2018年中國城市營商環(huán)境評價(jià)報(bào)告》，深圳排名第一位。

    2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

    短視頻因生產(chǎn)門檻低，傳播速度快，社交能力強(qiáng)的特點(diǎn)，在2016-2017年出現(xiàn)爆發(fā)性增長，而商業(yè)平臺(tái)的搭建為短視頻營銷提供大量變現(xiàn)機(jī)會(huì)，廣告主預(yù)算傾斜，內(nèi)容方，MCN和營銷服務(wù)商令廣告為主的商業(yè)變現(xiàn)模式逐漸明朗；短視頻行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的同時(shí)，對作為發(fā)展核心的視頻內(nèi)容制作要求越發(fā)提高，作為提升視頻拍攝效率工具的手持云臺(tái)，在上游產(chǎn)業(yè)具備良好營收的情況下，預(yù)期未來具備良好的消費(fèi)基礎(chǔ)。

2016-2020年中國短視頻市場規(guī)模及預(yù)測

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2016-2020年中國短視頻營銷市場規(guī)模及預(yù)測

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    3.社會(huì)環(huán)境

    短視頻的興起培育出新興的信息獲取習(xí)慣，而手機(jī)像素升級，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用門檻持續(xù)降低，用戶對視頻內(nèi)容質(zhì)量要求提升，更具真實(shí)性，敘事性、記錄深度的視頻日志Vlog，在明星引流下逐漸興起，后續(xù)素人跟進(jìn)模仿拍攝，將產(chǎn)生龐大的視頻拍攝用戶，手持云臺(tái)類攝影產(chǎn)品將迎來更大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)。

    4.技術(shù)環(huán)境

    手持云臺(tái)屬于硬件制造的技術(shù)型產(chǎn)品，當(dāng)前頭部企業(yè)已建立起IPD開發(fā)體系用于產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，基于系統(tǒng)化生產(chǎn)流程，有利于企業(yè)縮短產(chǎn)品開發(fā)周期，降低研發(fā)費(fèi)用，有效及時(shí)的捕捉到市場中靈活多變的消費(fèi)需求并在短時(shí)間內(nèi)投入跟進(jìn)，保持市場競爭力。

    二、手持云臺(tái)行業(yè)市場規(guī)模

    品類當(dāng)前消費(fèi)仍然以國外市場為主，受全球經(jīng)濟(jì)下行及中美貿(mào)易戰(zhàn)等環(huán)境因素影響，美國在銷售渠道與發(fā)貨周期等環(huán)節(jié)調(diào)高進(jìn)口產(chǎn)品的準(zhǔn)入要求，受此影響，整體海外市場增長放緩；另一方面，受海外市場渠道準(zhǔn)入門檻與發(fā)貨周期管制，企業(yè)在以美國為主的海外市場線下營銷成本攀升，伴隨亞馬遜等海外電商加速發(fā)展，及以線上電商為主的國內(nèi)市場進(jìn)一步崛起，預(yù)計(jì)當(dāng)前品類市場在線上市場銷售份額已超五成。

2015-2021年全球手持云臺(tái)市場規(guī)模及增速預(yù)測

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2019年全球手持云臺(tái)線上下市場份額分布

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    手持穩(wěn)定器在2015-2019年歷經(jīng)從無到有的爆發(fā)歷程，行業(yè)增長迅速，伴隨著產(chǎn)品硬件功能的成熟，行業(yè)內(nèi)對產(chǎn)品迭代速度會(huì)出現(xiàn)一定放緩，預(yù)期發(fā)展勢頭相比行業(yè)初期會(huì)逐漸回歸平穩(wěn)，但短視頻浪潮下以及攝影錄像拍攝門檻的降低，相信行業(yè)未來仍存在較廣闊的市場空間。

2015-2021年中國手持云臺(tái)市場規(guī)模及增速預(yù)測

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2019年中國手持云臺(tái)線上下市場份額分布

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    當(dāng)前在天貓，京東電商平臺(tái)中，以智云大疆兩品牌銷售表現(xiàn)最為活躍，兩品牌在各平臺(tái)的銷售份額合計(jì)均占據(jù)超過50%，當(dāng)前已占據(jù)頭部競爭地位。

2019年中國天貓京東平臺(tái)手持云臺(tái)銷售份額TOP5品牌

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    三、手持云臺(tái)行業(yè)用戶畫像

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國手持云臺(tái)行業(yè)競爭格局分析及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：有51.7%的消費(fèi)者了解手持云臺(tái)產(chǎn)品，認(rèn)知比例高于運(yùn)動(dòng)相機(jī)，在有認(rèn)知的消費(fèi)者當(dāng)中有67.4%，當(dāng)前已在使用手持云臺(tái)或有計(jì)劃在未來半年使用手持云臺(tái)。

2019年中國消費(fèi)者對主流攝影器材認(rèn)知程度

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    收入水平中等偏上，26-35歲的消費(fèi)者是本類群體主要構(gòu)成；職業(yè)消費(fèi)者生活消費(fèi)態(tài)度踏實(shí)，相信品牌，賣家的專業(yè)程度對其購買決策有較強(qiáng)影響，具有較高的收入水平，是積極進(jìn)取的生活家。

2019年中國手持云臺(tái)職業(yè)消費(fèi)者性別分布

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2019年中國手持云臺(tái)職業(yè)消費(fèi)者人群畫像

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    興趣發(fā)燒友在意品質(zhì)體驗(yàn)追求享受，有較強(qiáng)消費(fèi)力追求生活質(zhì)量的輕熟女性，興趣發(fā)燒友當(dāng)中女性群體較為突出，同時(shí)具有較高的收入水平，有愿意為品質(zhì)買單的消費(fèi)意愿，是講究生活的享受派。

2019年中國手持云臺(tái)興趣發(fā)燒友性別分布

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2019年中國手持云臺(tái)興趣發(fā)燒友年齡分布

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    相對于整體人群而言，職業(yè)消費(fèi)者對3000-5000，甚至5000元以上的云臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格接受度更高，同時(shí)有更豐富的云臺(tái)產(chǎn)品搭配使用經(jīng)驗(yàn)，囊括手機(jī)、微單、gopro等；興趣發(fā)燒友更偏好2000-5000元的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間，而在器材搭配方面則表現(xiàn)出其追逐極致體驗(yàn)的一面，搭配“單反+云臺(tái)”的TGI指數(shù)分別則達(dá)到108.6。

2019年中國消費(fèi)者對手持云臺(tái)接受價(jià)格

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2019年中國消費(fèi)者手持云臺(tái)搭配攝影器材分布

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    職業(yè)消費(fèi)者中高頻攝影比例相對較高，職業(yè)消費(fèi)者每天拍攝選項(xiàng)突出，興趣發(fā)燒友集中在每周2-4次。對比兩類群體使用手持云臺(tái)后的拍攝體驗(yàn)感知，興趣發(fā)燒友認(rèn)為產(chǎn)品能為其來了“更專業(yè)的鏡頭效果”，“拍攝作品可融入更多創(chuàng)意”；而本身具有一定專業(yè)水準(zhǔn)的職業(yè)消費(fèi)者，則對手持云臺(tái)產(chǎn)品“拍攝功能豐富多樣”，“更容易輸出高質(zhì)量視頻/照片”方面感知突出。

2019年中國職業(yè)消費(fèi)者vs興趣發(fā)燒友攝影錄像頻率

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2019年中國職業(yè)消費(fèi)者vs興趣發(fā)燒友手持云臺(tái)使用后的拍攝體驗(yàn)

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    四、手持云臺(tái)行業(yè)未來趨勢

    1.手持云臺(tái)將持續(xù)深耕輕量化

    手持云臺(tái)的重量與體積，是除電機(jī)外對拍攝效果影響最大的物理因素，設(shè)備越大越重對穩(wěn)定性，最大設(shè)備承重的適應(yīng)性越好，但隨著手機(jī)拍攝功能加速發(fā)展，視頻拍攝門檻降低，手機(jī)視頻對隨手創(chuàng)拍的需求越發(fā)迫切，手機(jī)穩(wěn)定器持續(xù)輕量化；另一方面專業(yè)攝影市場逐漸工作室化，專業(yè)用戶的單兵作戰(zhàn)能力要求提高，相機(jī)云臺(tái)輕量化革命亦將持續(xù)深化。

    2.視頻日志興起催生拍攝生態(tài)閉環(huán)

    視頻日志社交的興起，一方面培育出更廣泛的消費(fèi)者群體，另一方面較高的拍攝要求亦在倒逼行業(yè)優(yōu)化升級，除基礎(chǔ)的穩(wěn)定需求外，云臺(tái)產(chǎn)品如在豐富拍攝模式，后期剪輯處理，成片制作輸出的閉環(huán)中建立起軟件生態(tài)，將有利于綜合提升自身產(chǎn)品競爭力并提高用戶忠誠與使用粘性。

    3.基于核心技術(shù)延展產(chǎn)品形態(tài)

    囊括娛樂與職業(yè)需求的廣泛視頻拍攝場景，手持云臺(tái)為具備更廣泛的適應(yīng)性，各家企業(yè)在產(chǎn)品形態(tài)與配套部件方面均持續(xù)迭代創(chuàng)新，為用戶在各類場景下均能擁有沉浸式拍攝體驗(yàn)打造出豐富的產(chǎn)品矩陣。