手持云臺(tái)建基于無人機(jī)的三軸電機(jī)+智能算法,從航拍到手持的跨界轉(zhuǎn)移,最初以穩(wěn)定防抖提升手持拍攝效果為產(chǎn)品核心,但伴隨著對電機(jī)算法潛力的進(jìn)一步挖掘,手持云臺(tái)已發(fā)展出更多表達(dá)張揚(yáng)個(gè)性的拍攝玩法。
手持云臺(tái)本身屬于多電子元件數(shù)碼產(chǎn)品,需要企業(yè)具備強(qiáng)大的工業(yè)設(shè)計(jì)能力整合,同時(shí)需要穩(wěn)定的供應(yīng)鏈保證零件品質(zhì)與穩(wěn)定的產(chǎn)能產(chǎn)量以維持市場競爭力,兩方面共同構(gòu)成手持云臺(tái)行業(yè)競爭壁壘,當(dāng)前業(yè)內(nèi)在智云,大疆等頭部企業(yè),已擁有軟硬件配套設(shè)計(jì),全鏈條供應(yīng)管理的強(qiáng)大工業(yè)設(shè)計(jì)能力作為自身企業(yè)護(hù)城河。
2012-2021年中國手持云臺(tái)行業(yè)市場發(fā)展趨勢
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
一、手持云臺(tái)行業(yè)發(fā)展背景
1.政策環(huán)境
當(dāng)前手持云臺(tái)頭部企業(yè)大多落戶深圳,得益于深圳寬松的政策環(huán)境,企業(yè)擁有靈活寬松的發(fā)展自由度,粵港澳大灣區(qū)早前發(fā)布《2018年中國城市營商環(huán)境評價(jià)報(bào)告》,深圳排名第一位。
2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
短視頻因生產(chǎn)門檻低,傳播速度快,社交能力強(qiáng)的特點(diǎn),在2016-2017年出現(xiàn)爆發(fā)性增長,而商業(yè)平臺(tái)的搭建為短視頻營銷提供大量變現(xiàn)機(jī)會(huì),廣告主預(yù)算傾斜,內(nèi)容方,MCN和營銷服務(wù)商令廣告為主的商業(yè)變現(xiàn)模式逐漸明朗;短視頻行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的同時(shí),對作為發(fā)展核心的視頻內(nèi)容制作要求越發(fā)提高,作為提升視頻拍攝效率工具的手持云臺(tái),在上游產(chǎn)業(yè)具備良好營收的情況下,預(yù)期未來具備良好的消費(fèi)基礎(chǔ)。
2016-2020年中國短視頻市場規(guī)模及預(yù)測
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2016-2020年中國短視頻營銷市場規(guī)模及預(yù)測
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3.社會(huì)環(huán)境
短視頻的興起培育出新興的信息獲取習(xí)慣,而手機(jī)像素升級,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用門檻持續(xù)降低,用戶對視頻內(nèi)容質(zhì)量要求提升,更具真實(shí)性,敘事性、記錄深度的視頻日志Vlog,在明星引流下逐漸興起,后續(xù)素人跟進(jìn)模仿拍攝,將產(chǎn)生龐大的視頻拍攝用戶,手持云臺(tái)類攝影產(chǎn)品將迎來更大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)。
4.技術(shù)環(huán)境
手持云臺(tái)屬于硬件制造的技術(shù)型產(chǎn)品,當(dāng)前頭部企業(yè)已建立起IPD開發(fā)體系用于產(chǎn)品技術(shù)研發(fā),基于系統(tǒng)化生產(chǎn)流程,有利于企業(yè)縮短產(chǎn)品開發(fā)周期,降低研發(fā)費(fèi)用,有效及時(shí)的捕捉到市場中靈活多變的消費(fèi)需求并在短時(shí)間內(nèi)投入跟進(jìn),保持市場競爭力。
二、手持云臺(tái)行業(yè)市場規(guī)模
品類當(dāng)前消費(fèi)仍然以國外市場為主,受全球經(jīng)濟(jì)下行及中美貿(mào)易戰(zhàn)等環(huán)境因素影響,美國在銷售渠道與發(fā)貨周期等環(huán)節(jié)調(diào)高進(jìn)口產(chǎn)品的準(zhǔn)入要求,受此影響,整體海外市場增長放緩;另一方面,受海外市場渠道準(zhǔn)入門檻與發(fā)貨周期管制,企業(yè)在以美國為主的海外市場線下營銷成本攀升,伴隨亞馬遜等海外電商加速發(fā)展,及以線上電商為主的國內(nèi)市場進(jìn)一步崛起,預(yù)計(jì)當(dāng)前品類市場在線上市場銷售份額已超五成。
2015-2021年全球手持云臺(tái)市場規(guī)模及增速預(yù)測
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2019年全球手持云臺(tái)線上下市場份額分布
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手持穩(wěn)定器在2015-2019年歷經(jīng)從無到有的爆發(fā)歷程,行業(yè)增長迅速,伴隨著產(chǎn)品硬件功能的成熟,行業(yè)內(nèi)對產(chǎn)品迭代速度會(huì)出現(xiàn)一定放緩,預(yù)期發(fā)展勢頭相比行業(yè)初期會(huì)逐漸回歸平穩(wěn),但短視頻浪潮下以及攝影錄像拍攝門檻的降低,相信行業(yè)未來仍存在較廣闊的市場空間。
2015-2021年中國手持云臺(tái)市場規(guī)模及增速預(yù)測
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2019年中國手持云臺(tái)線上下市場份額分布
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當(dāng)前在天貓,京東電商平臺(tái)中,以智云大疆兩品牌銷售表現(xiàn)最為活躍,兩品牌在各平臺(tái)的銷售份額合計(jì)均占據(jù)超過50%,當(dāng)前已占據(jù)頭部競爭地位。
2019年中國天貓京東平臺(tái)手持云臺(tái)銷售份額TOP5品牌
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三、手持云臺(tái)行業(yè)用戶畫像
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國手持云臺(tái)行業(yè)競爭格局分析及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:有51.7%的消費(fèi)者了解手持云臺(tái)產(chǎn)品,認(rèn)知比例高于運(yùn)動(dòng)相機(jī),在有認(rèn)知的消費(fèi)者當(dāng)中有67.4%,當(dāng)前已在使用手持云臺(tái)或有計(jì)劃在未來半年使用手持云臺(tái)。
2019年中國消費(fèi)者對主流攝影器材認(rèn)知程度
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收入水平中等偏上,26-35歲的消費(fèi)者是本類群體主要構(gòu)成;職業(yè)消費(fèi)者生活消費(fèi)態(tài)度踏實(shí),相信品牌,賣家的專業(yè)程度對其購買決策有較強(qiáng)影響,具有較高的收入水平,是積極進(jìn)取的生活家。
2019年中國手持云臺(tái)職業(yè)消費(fèi)者性別分布
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2019年中國手持云臺(tái)職業(yè)消費(fèi)者人群畫像
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興趣發(fā)燒友在意品質(zhì)體驗(yàn)追求享受,有較強(qiáng)消費(fèi)力追求生活質(zhì)量的輕熟女性,興趣發(fā)燒友當(dāng)中女性群體較為突出,同時(shí)具有較高的收入水平,有愿意為品質(zhì)買單的消費(fèi)意愿,是講究生活的享受派。
2019年中國手持云臺(tái)興趣發(fā)燒友性別分布
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2019年中國手持云臺(tái)興趣發(fā)燒友年齡分布
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相對于整體人群而言,職業(yè)消費(fèi)者對3000-5000,甚至5000元以上的云臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格接受度更高,同時(shí)有更豐富的云臺(tái)產(chǎn)品搭配使用經(jīng)驗(yàn),囊括手機(jī)、微單、gopro等;興趣發(fā)燒友更偏好2000-5000元的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間,而在器材搭配方面則表現(xiàn)出其追逐極致體驗(yàn)的一面,搭配“單反+云臺(tái)”的TGI指數(shù)分別則達(dá)到108.6。
2019年中國消費(fèi)者對手持云臺(tái)接受價(jià)格
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2019年中國消費(fèi)者手持云臺(tái)搭配攝影器材分布
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職業(yè)消費(fèi)者中高頻攝影比例相對較高,職業(yè)消費(fèi)者每天拍攝選項(xiàng)突出,興趣發(fā)燒友集中在每周2-4次。對比兩類群體使用手持云臺(tái)后的拍攝體驗(yàn)感知,興趣發(fā)燒友認(rèn)為產(chǎn)品能為其來了“更專業(yè)的鏡頭效果”,“拍攝作品可融入更多創(chuàng)意”;而本身具有一定專業(yè)水準(zhǔn)的職業(yè)消費(fèi)者,則對手持云臺(tái)產(chǎn)品“拍攝功能豐富多樣”,“更容易輸出高質(zhì)量視頻/照片”方面感知突出。
2019年中國職業(yè)消費(fèi)者vs興趣發(fā)燒友攝影錄像頻率
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2019年中國職業(yè)消費(fèi)者vs興趣發(fā)燒友手持云臺(tái)使用后的拍攝體驗(yàn)
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四、手持云臺(tái)行業(yè)未來趨勢
1.手持云臺(tái)將持續(xù)深耕輕量化
手持云臺(tái)的重量與體積,是除電機(jī)外對拍攝效果影響最大的物理因素,設(shè)備越大越重對穩(wěn)定性,最大設(shè)備承重的適應(yīng)性越好,但隨著手機(jī)拍攝功能加速發(fā)展,視頻拍攝門檻降低,手機(jī)視頻對隨手創(chuàng)拍的需求越發(fā)迫切,手機(jī)穩(wěn)定器持續(xù)輕量化;另一方面專業(yè)攝影市場逐漸工作室化,專業(yè)用戶的單兵作戰(zhàn)能力要求提高,相機(jī)云臺(tái)輕量化革命亦將持續(xù)深化。
2.視頻日志興起催生拍攝生態(tài)閉環(huán)
視頻日志社交的興起,一方面培育出更廣泛的消費(fèi)者群體,另一方面較高的拍攝要求亦在倒逼行業(yè)優(yōu)化升級,除基礎(chǔ)的穩(wěn)定需求外,云臺(tái)產(chǎn)品如在豐富拍攝模式,后期剪輯處理,成片制作輸出的閉環(huán)中建立起軟件生態(tài),將有利于綜合提升自身產(chǎn)品競爭力并提高用戶忠誠與使用粘性。
3.基于核心技術(shù)延展產(chǎn)品形態(tài)
囊括娛樂與職業(yè)需求的廣泛視頻拍攝場景,手持云臺(tái)為具備更廣泛的適應(yīng)性,各家企業(yè)在產(chǎn)品形態(tài)與配套部件方面均持續(xù)迭代創(chuàng)新,為用戶在各類場景下均能擁有沉浸式拍攝體驗(yàn)打造出豐富的產(chǎn)品矩陣。


2025-2031年中國手持云臺(tái)行業(yè)市場全景分析及發(fā)展?jié)摿ρ信袌?bào)告
《2025-2031年中國手持云臺(tái)行業(yè)市場全景分析及發(fā)展?jié)摿ρ信袌?bào)告 》共十一章,包含中國手持云臺(tái)行業(yè)代表性企業(yè)布局案例研究,中國手持云臺(tái)行業(yè)市場前景預(yù)測及發(fā)展趨勢預(yù)判,中國手持云臺(tái)行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃策略及建議等內(nèi)容。



