一、短途游出現(xiàn)反彈回暖跡 中遠(yuǎn)程旅游市場回暖尚需時日
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國休閑旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及未來前景展望報告》數(shù)據(jù)顯示:短途周邊游消費(fèi)在清明假期出現(xiàn)回暖跡象。2020年清明假日期間全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)4325.4萬人次,同比減少61.4%;實(shí)現(xiàn)旅游收入82.6億元,同比減少80.7%。
2017-2020年中國清明假期旅游人數(shù)及增長
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
2017-2020年中國清明假期旅游收入及增長
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
1、周邊游現(xiàn)回暖跡象
剛過去的清明假期旅游市場以周邊短途自駕為主,“近程非過夜”游引領(lǐng)市場回暖。各景區(qū)客流結(jié)構(gòu)以省內(nèi)客流為主,都市休閑一日游、近郊周邊游復(fù)蘇,自駕出行比例上升,家庭自助游成市場主力,戶外踏青、賞花、游園、看動物熱度提升。52.5%的游客參與了踏青郊游,33.6%的游客參與了游園賞花。居民出游除交通、通訊等必要支付外,其他消費(fèi)支出同比下降幅度較大。
清明假期期間城市居民活動平均半徑3.6公里,較春節(jié)期間平均提升36.8%。外地游客在目的地游憩半徑為12.9公里,較春節(jié)假期平均提升16.0%。
今年清明節(jié)小長假以周邊游、景區(qū)一日游為代表的短途游出現(xiàn)回暖,清明節(jié)小長假周邊游客流量環(huán)比前一周需求增長2.5倍,國內(nèi)各大景點(diǎn)客流量環(huán)比增長1.9倍,但與去年清明節(jié)相比,當(dāng)前客流量只恢復(fù)到去年4成左右水平。
2、“中遠(yuǎn)程”恢復(fù)還有多遠(yuǎn)?
在社交媒體上熱搜并被認(rèn)為旅游市場回暖標(biāo)志的是黃山游客聚集圖。4月5日,黃山景區(qū)管委會連發(fā)三條公告,宣布限流、停止接待游客并建議游客調(diào)整旅游線路。
相對來說,長三角、珠三角城市群區(qū)域,人口密集,周邊游市場發(fā)達(dá),很符合周邊游的市場條件,上海、杭州周邊部分熱門酒店“滿房”,周莊古鎮(zhèn)、千島湖景區(qū)游客達(dá)到正常水平的一半左右。今年清明小長假,北京、上海、成都、蘇州等熱門城市客流都實(shí)現(xiàn)翻番增長,江蘇蘇州、常州,浙江寧波,安徽蕪湖等城市增速更是領(lǐng)跑全國。
從鐵路數(shù)據(jù)來看,4月6日,全國鐵路發(fā)送旅客412.5萬人次,創(chuàng)2020年春節(jié)后單日旅客發(fā)送量新高。
從機(jī)票數(shù)據(jù)來看,假期北京、上海、深圳、西安、成都等熱點(diǎn)城市往來機(jī)票價格紛紛現(xiàn)大幅折扣,4月4日京滬單程經(jīng)濟(jì)艙票價低至1.1折,廣州至北京、北京至西安、南昌至北京等許多航線價格僅300元上下。預(yù)計(jì)“執(zhí)飛率低、客座率低、機(jī)票價格低”短期內(nèi)恐難以改變,中遠(yuǎn)程旅游市場回暖尚需時日。



