2019年中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素及市場現(xiàn)狀分析：市場規(guī)模為109.6億元[圖]

    一、功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素

    上世紀90年代末到21世紀初，多功能兒童學(xué)習(xí)桌椅、LED護眼臺燈等產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)在國內(nèi)市場，但能夠自主研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量有限，且用戶對產(chǎn)品功能知之甚少，整體發(fā)展較為緩慢；2008年以后，真正意義上的以設(shè)計生產(chǎn)功能性兒童學(xué)習(xí)用品為主業(yè)的廠商大量涌現(xiàn)，經(jīng)過數(shù)年的產(chǎn)品打磨、品牌推廣、渠道鋪設(shè)等探索，家長群體開始了解并關(guān)注兒童學(xué)習(xí)用品的健康屬性，企業(yè)迅速發(fā)展壯大，競爭也愈發(fā)激烈起來；2018年至今，功能性兒童學(xué)習(xí)用品的“功能”逐漸得到市場認可，市場需求進一步釋放，頭部企業(yè)的品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)，各領(lǐng)域的競爭秩序也初步建立起來，整個行業(yè)正處于爆發(fā)階段，預(yù)計未來數(shù)年仍將保持高增長。

中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)發(fā)展歷程

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    功能性兒童學(xué)習(xí)用品的主要適用群體是0-14歲的少年兒童，我國0-14歲人口數(shù)量十分龐大且處于穩(wěn)步增長狀態(tài)，2014年以來保持著每年至少150萬的增長水平，2018年已經(jīng)達到2.35億。從兒童群體數(shù)量的增長動力來看，盡管近兩年我國人口出生率出現(xiàn)小幅下滑，但“全面二孩”政策持續(xù)發(fā)揮作用，2019年出生人口中二孩及以上比重達到了59.5%，全國人口出生率仍然保持在10‰以上?；鶖?shù)龐大且穩(wěn)定增長的兒童群體為功能性兒童學(xué)習(xí)用品的發(fā)展與普及提供了廣闊的空間。

2011-2019年中國出生人口及出生率情況

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2011-2019年中國0-14歲人口情況

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    隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民可支配收入的同步提升，民眾的消費水平與消費結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化。教育文娛支出在居民人均消費支出中所占的比重持續(xù)提高，已經(jīng)成為居民在“食、住、行”以外最為重要的消費方向。城鎮(zhèn)居民在教育方面的消費能力與消費意愿也在持續(xù)增強，2018年城鎮(zhèn)居民的人均教育文娛支出已接近3000元。城鎮(zhèn)居民教育消費的節(jié)節(jié)攀升，為功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)的成長與壯大提供了有力支撐。

    收入水平不斷提升，城鎮(zhèn)三口之家的平均年收入超過92000元，對功能性兒童學(xué)習(xí)用品的用途、優(yōu)勢、特點等信息認知水平提高，教育消費支出持續(xù)增加，對功能性兒童學(xué)習(xí)用品的價格接受度與單筆支出越來越高。

2013-2019年全國居民/城鎮(zhèn)居民人均消費支出及教育文娛支出占比情況

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    二、功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)市場現(xiàn)狀

    受學(xué)業(yè)壓力大、電子產(chǎn)品普及、讀寫姿勢不規(guī)范等因素共同作用，我國兒童視力與脊柱健康問題已經(jīng)非常突出。小學(xué)生與初中生的視力不良問題亟待解決；此外，駝背、脊柱側(cè)彎、雙肩不平等現(xiàn)象在兒童群體中也十分普遍，究其原因主要是兒童在日常生活學(xué)習(xí)中沒有養(yǎng)成良好習(xí)慣，我國3-14歲兒童中久坐易疲勞的比重為14.15%、書寫姿勢不規(guī)范的比重為22.93%、坐姿不規(guī)范的占到13.66%，如何避免此類不良習(xí)慣成為了困擾家長的一大難題。

兒童脊柱健康影響因素占比脊柱保護視力保護

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2018年我國兒童青少年近視率

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國文具學(xué)習(xí)用品行業(yè)市場營銷模式及投資前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場規(guī)模為109.6億元，在兒童人口基數(shù)穩(wěn)步提升、教育消費不斷升級、家長對產(chǎn)品認知加深等多種因素的推動下，預(yù)計2025年中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場規(guī)模將超過400億元。從功能性兒童學(xué)習(xí)用品各類別產(chǎn)品在總體市場規(guī)模的占比情況來看，得益于在保護兒童視力與脊柱健康、養(yǎng)成良好學(xué)習(xí)習(xí)慣的綜合功能以及較高的銷售價格，兒童學(xué)習(xí)桌占總體市場規(guī)模的比重在六成以上，而護眼燈與護脊書包因功能相對單一且平均售價較低，各自占比基本維持在20%左右。

2019-2025年中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品市場規(guī)模

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2019&2025年中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品產(chǎn)品構(gòu)成

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    兒童學(xué)習(xí)桌走入社會大眾尤其是年輕家長們視野的時日尚短，目前還處于市場教育階段，仍有著巨大的市場空間。2019年中國兒童學(xué)習(xí)桌的市場規(guī)模為67.1億元，在未來數(shù)年內(nèi)將繼續(xù)保持較快速度增長，預(yù)計2024年其市場規(guī)模將突破200億元。從線上線下銷售渠道占比來看，由于兒童學(xué)習(xí)桌的平均單價相對較高，百貨專柜、家居商場、品牌專營店等線下渠道目前仍是產(chǎn)品的主要銷售渠道，但隨著兒童學(xué)習(xí)桌的標準化程度繼續(xù)提升以及用戶群體對產(chǎn)品的功能性認知不斷深入，線上渠道銷售額占比將逐步提升至與線下渠道基本持平。

2019-2025年中國兒童學(xué)習(xí)桌市場規(guī)模

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2019&2025年中國兒童學(xué)習(xí)桌銷售渠道占比情況

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2016.10-2019.9中高端兒童學(xué)習(xí)桌市場TOP5品牌

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    兒童護眼燈與護脊書包作為臺燈與書包品類中的新興產(chǎn)品，因其保護兒童視力與脊柱健康的功能性而愈發(fā)受到家長們的關(guān)注與青睞。從市場規(guī)模來看，2019年國內(nèi)兒童護眼燈與兒童護脊書包的市場規(guī)模分別為24.1億元和18.4億元，在技術(shù)進步與市場認可的共同推動下，預(yù)計到2025年，兒童護眼燈與護脊書包的市場規(guī)模將分別超過80億元和70億元，向百億市場挺進。

2019-2025年中國兒童護眼燈與護脊書包市場規(guī)模

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2018.10-2019.9線上兒童護眼燈TOP10品牌脊柱保護視力保護

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2019年中國3000元以上兒童學(xué)習(xí)桌市場占有率情況

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