2019年中國(guó)成人用品發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)：各類(lèi)情趣用品飛速發(fā)展，電商憑借私密性、便捷性、流行化優(yōu)勢(shì)[圖]

    “談性色變”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，成人用品行業(yè)正在飛速發(fā)展。成人用品指利用一些輔助性用品，幫助成年人提高性愛(ài)質(zhì)量、增添性趣，還可以給性健康帶來(lái)正面效果。隨著人們性觀念的逐漸開(kāi)放和人均醫(yī)療保健消費(fèi)的不斷提高，人們對(duì)成人用品的接受程度也與日俱增，成人用品行業(yè)得到飛速發(fā)展。而電商憑借私密性、便捷性、流行化的優(yōu)勢(shì)，成為銷(xiāo)售成人用品最合適的渠道。

    中國(guó)避孕套市場(chǎng)規(guī)模將從2015年約18.8億美元增長(zhǎng)至2024年的50.4億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率8.1%。以2015年中國(guó)18.8億美元的避孕套市場(chǎng)規(guī)模為基礎(chǔ)，按照復(fù)合增長(zhǎng)率12%，成人用品市場(chǎng)為避孕套市場(chǎng)的2.5倍數(shù)進(jìn)行估測(cè)，預(yù)計(jì) 2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破80億美元。

2015-2020年中國(guó)成人用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    自電商崛起，為用戶(hù)解決了“私密性”的痛點(diǎn)問(wèn)題，傳統(tǒng)線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)商憑借渠道地位獲取的優(yōu)勢(shì)被電商網(wǎng)站所取代。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，目前我國(guó)零售業(yè)仍以線(xiàn)下銷(xiāo)售為主，但是成人用品線(xiàn)上與線(xiàn)下銷(xiāo)售比例接近6:4。國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)過(guò)大量的加盟連鎖模式的企業(yè)，但基本是總部靠加盟費(fèi)與首批進(jìn)貨掙錢(qián)，門(mén)店處于虧損狀態(tài)。

中國(guó)成人用品線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售占比對(duì)比

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    中國(guó)情趣電商市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展的階段，情趣用品種類(lèi)不斷豐富，品牌不斷增多。從最初的以避孕、孕檢為主要功能的計(jì)生用品為主，逐漸發(fā)展到潤(rùn)滑液、延時(shí)噴霧等保健用品，再到現(xiàn)在通過(guò)科技技術(shù)研發(fā)的飛機(jī)杯、按摩棒等情趣用品。

2011-2019年中國(guó)情趣用品電商市場(chǎng)規(guī)模及增速

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    近年來(lái)電商蓬勃發(fā)展，加之情趣用品的私密性，情趣用品線(xiàn)上銷(xiāo)售占比不斷增加，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)600億元。

    情趣用品在淘系平臺(tái)上2017年、2018年分別售出43.85億元、84.08億元，年增長(zhǎng)率達(dá)91.75%。2019年淘系平臺(tái)上銷(xiāo)售額可達(dá)到150億元。

    線(xiàn)上成人用品月度銷(xiāo)售額趨勢(shì)可以看出，成人用品的銷(xiāo)售額在不斷增長(zhǎng)，特別是18年5月份開(kāi)始突飛猛進(jìn)，說(shuō)明中國(guó)人越來(lái)越正視自己和性伴侶的性愛(ài)需求。與春節(jié)、五一、十一等傳統(tǒng)節(jié)假日相比，“520”、七夕等與愛(ài)情概念相關(guān)的節(jié)日對(duì)中國(guó)人的性愛(ài)行為驅(qū)動(dòng)力更為顯著。

    隨著成人用品銷(xiāo)售額規(guī)模的不斷擴(kuò)大，用戶(hù)對(duì)成人用品有了更高的需求，不僅種類(lèi)不斷豐富，而且分類(lèi)更加細(xì)致。目前淘系平臺(tái)上成人用品主要分為五大類(lèi)：情趣用品，男用器具，女用器具，情趣內(nèi)衣，情趣家具。

2019年線(xiàn)上成人用品子類(lèi)銷(xiāo)售額

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    2019年上半年線(xiàn)上成人用品子類(lèi)目中，銷(xiāo)售額排名第一的是“情趣護(hù)理用品”，主要是延時(shí)噴霧、精油神油等商品?？磥?lái)隨著年齡的遞增，大多數(shù)人的性生活頻次開(kāi)始下降，但同時(shí)對(duì)性行為的質(zhì)量和情趣需求正在增加。排名第二的是性玩偶，如充氣娃娃等用品，不僅價(jià)格高、毛利大，而且隨著人工智能應(yīng)用的普及，該類(lèi)目科技感和交互感的提升空間很大，未來(lái)發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。第三名為陰蒂刺激，比如按摩器等女性自愉產(chǎn)品，說(shuō)明女性消費(fèi)在該領(lǐng)域已然覺(jué)醒。

2017-2019年男女用器具銷(xiāo)售額對(duì)比

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    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)成人用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：男用器具在2019年上半年淘系平臺(tái)上銷(xiāo)售額達(dá)15.92億元，女用器具銷(xiāo)售額達(dá)8.89億元，近三年都有著顯著的增長(zhǎng)率。男性是成人用品購(gòu)買(mǎi)的主力，但隨著女性性觀念的逐步開(kāi)放，女用器具銷(xiāo)售額不斷增長(zhǎng)中，18、19年增長(zhǎng)率分別達(dá)到114.4%和67.2%。

2019年上半年男用器具品種銷(xiāo)售額占比

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2019年上半年女用器具品類(lèi)銷(xiāo)售額占比

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    雖然男用、女用器具的類(lèi)目很豐富，但子類(lèi)目銷(xiāo)售額集中度差異較大。男用器具中，性玩偶（如充氣娃娃）和簡(jiǎn)單便攜類(lèi)產(chǎn)品（如飛機(jī)杯）銷(xiāo)售額占比超過(guò)80%以上，是男性最熱衷購(gòu)買(mǎi)的成人用品。在女性器具中，陰蒂刺激（如按摩棒/器）單項(xiàng)銷(xiāo)售額占比超過(guò)80%，是最主流的女用玩具。

    主流的男用、女用器具在銷(xiāo)售額占比上處于絕對(duì)地位，但小眾的成人用品展現(xiàn)出了驚人的增長(zhǎng)率。男用G點(diǎn)后庭（如前列腺后庭按摩器）、女用豐乳挑逗（如乳房按摩器）在2019年上半年分別同比增長(zhǎng)208.30%和162.30%，用戶(hù)越來(lái)越追求花樣體驗(yàn)，而多樣化需求也推動(dòng)著行業(yè)的快速發(fā)展。

    中國(guó)成人用品市場(chǎng)參與企業(yè)眾多，但因暫時(shí)沒(méi)有完善的安全管理與制度，導(dǎo)致目前該市場(chǎng)亂象叢生。且情趣市場(chǎng)門(mén)檻較低，容易有假冒劣質(zhì)的產(chǎn)品出現(xiàn)，出現(xiàn)安全問(wèn)題，選購(gòu)上需要多加注意。