2020年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展概況及未來(lái)發(fā)展方向分析[圖]

    一、冰雪旅游發(fā)展概況

    冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。

    近年來(lái)，吉林省不斷推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)打造一批吉林特色冰雪文化符號(hào)，前往吉林省的游客增長(zhǎng)迅速，吉林市、長(zhǎng)春和長(zhǎng)白山游客增長(zhǎng)均超過(guò)100%。前往長(zhǎng)白山的價(jià)格最貴，為4989元，而前往沈陽(yáng)的人均消費(fèi)最低，為2776元，雪鄉(xiāng)人均消費(fèi)為2877元。

2019年我國(guó)冰雪旅游目的地單次人均消費(fèi)

資料來(lái)源：CAAPA、智研咨詢整理

    隨著近年來(lái)東北各市大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，冰雪旅游已經(jīng)成為了眾多城市的支柱。前往“雪鄉(xiāng)”海林和“亞布力”尚志的游客基本全來(lái)自于11月至來(lái)年4月，而哈爾濱的冰雪旅游也占到了全年旅游的62%。

2019年我國(guó)冰雪旅游占比TOP5

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    2019年有65%的游客選擇了冰雪跟團(tuán)游。冰雪旅游相較于其他目的地的旅游會(huì)有一定特殊性，涉及的目的地較多，中途交通較為復(fù)雜，甚至?xí)幸欢ǖ奈ｋU(xiǎn)性，這對(duì)選擇自由行的游客要求會(huì)更高，所以選擇省心省力還有保障的跟團(tuán)游，成為冰雪旅游的主流。

2019年我國(guó)冰雪旅游出游類型分布

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    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及投資機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：在線上預(yù)訂冰雪旅游產(chǎn)品中仍然占主流，占比達(dá)到了69%，但是今年線下渠道增長(zhǎng)迅猛，游客通過(guò)線下門店中預(yù)訂冰雪旅游產(chǎn)品的比例大大提高，已經(jīng)占比達(dá)到了31%。

2019年我國(guó)冰雪旅游預(yù)訂方式占比

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    冰雪旅游更強(qiáng)調(diào)游客的參與度、互動(dòng)度，所以一直受到年輕人的青睞。2019年冰雪旅游的游客中80后占比最高達(dá)到了26%，年輕人是出行主力。00后以23%的占比位居其次，開(kāi)始愛(ài)上冰雪旅游。

2019年我國(guó)冰雪旅游年齡占比分布

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    2019年熱門的冰雪旅游路線仍以東北為主，而新疆和內(nèi)蒙的線路首次進(jìn)入榜單，標(biāo)志著新興冰雪目的地的崛起。冰雪線路人氣排名前十分別是哈爾濱+雪鄉(xiāng)5日跟團(tuán)游(4鉆)、大連4日自由行、長(zhǎng)春+長(zhǎng)白山5日4晚跟團(tuán)游(5鉆)、哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區(qū)5日4晚自由行(5鉆)、沈陽(yáng)3日自由行、吉林市+長(zhǎng)白山+敦化5日4晚跟團(tuán)游(5鉆)、哈爾濱+漠河5日4晚跟團(tuán)游、北京+張家口+崇禮區(qū)+壩上+烏蘭布統(tǒng)+古北水鎮(zhèn)5日4晚跟團(tuán)游、烏魯木齊+天山天池+喀納斯+禾木風(fēng)景區(qū)6日5晚跟團(tuán)游和呼倫貝爾+根河+漠河+額爾古納+滿洲里8日自由行。

我國(guó)冰雪旅游十大熱門線路公布

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    前往冰雪目的地泡溫泉，感受冰火帶來(lái)的雙重刺激，正成為游客近年來(lái)消費(fèi)的熱點(diǎn)。冰雪目的地人氣最高的十大溫泉分別是花溪地溫泉生態(tài)樂(lè)園、國(guó)信南山溫泉、清河半島溫泉、關(guān)東文化園、成園溫泉山莊、御龍溫泉、美麗島溫泉、賓縣英杰溫泉、浴龍谷溫泉度假村和弓長(zhǎng)嶺溫泉滑雪場(chǎng)。其中遼寧省在溫泉旅游建設(shè)上更為完善，在榜單上占據(jù)了五席名額。

我國(guó)冰雪目的地人氣最高的十大溫泉

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    冬季飄雪讓國(guó)內(nèi)諸多景區(qū)煥發(fā)新顏，有些景區(qū)因?yàn)楸┏擅行┚皡^(qū)則在冬季呈現(xiàn)出不一樣的魅力。人氣最高的十大冰雪景區(qū)分別是西嶺雪山、黃山、玉龍雪山、天山天池、雪鄉(xiāng)、長(zhǎng)白山景區(qū)、峨眉山、凈月潭、梅里雪山和北極村。

2019年我國(guó)人氣冰雪景區(qū)TOP10

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    滑雪運(yùn)動(dòng)是冰雪旅游的核心項(xiàng)目之一，但相較于其他國(guó)家，中國(guó)人的滑雪普及程度并不高。奧地利滑雪人口占比36%，人均滑雪次數(shù)5.9次，日本滑雪人口占比9%，人均滑雪次數(shù)2.5次，而中國(guó)滑雪人口只占比1%，人均滑雪次數(shù)也只有1.08次。隨著“三億人上冰雪”政策的發(fā)布以及冬奧會(huì)帶來(lái)的利好，滑雪運(yùn)動(dòng)正式進(jìn)入發(fā)展的快車道。

    北方由于起步早、地理環(huán)境好，集中了國(guó)內(nèi)最為優(yōu)秀的雪場(chǎng)。2019年1月至今，北方人氣最高的十五大雪場(chǎng)分別是南山滑雪場(chǎng)、懷北國(guó)際滑雪場(chǎng)、軍都山滑雪場(chǎng)、陶然亭企鵝冰雪嘉年華、白鹿原滑雪場(chǎng)、亞布力新體委滑雪場(chǎng)、蓮花山滑雪場(chǎng)、靜之湖滑雪場(chǎng)、萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、萬(wàn)龍八易滑雪場(chǎng)、薊洲國(guó)際滑雪場(chǎng)、大連銘湖國(guó)際溫泉滑雪度假區(qū)、萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際滑雪場(chǎng)和青島嶗山北宅高山滑雪場(chǎng)。

2019年我國(guó)北方人氣滑雪場(chǎng)TOP15

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    南方雖然少雪，建造滑雪場(chǎng)的成本會(huì)更加高昂，可即使這樣，南方仍然擁有一批能夠與北方媲美的滑雪場(chǎng)，讓南方游客不用去北方，便可在南方的滑雪場(chǎng)盡情享受穿林破雪的感官刺激。2019年1月至今，南方十五大人氣雪場(chǎng)分別是西嶺雪山、大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)、金佛山、江南天池滑雪場(chǎng)、太子嶺滑雪場(chǎng)、紹興喬波滑雪世界、鷓鴣山自然公園滑雪場(chǎng)、神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)、世界之窗阿爾卑斯冰雪世界、九宮山滑雪場(chǎng)、徐州大景山滑雪場(chǎng)、商量崗滑雪場(chǎng)、觀音堂滑雪場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際滑雪場(chǎng)和廣元曾家山滑雪場(chǎng)。

2019年我國(guó)南方人氣滑雪場(chǎng)TOP15

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    南方雖然受限于氣候特點(diǎn)，給冰雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展帶來(lái)了極大挑戰(zhàn)，為了在無(wú)降雪的天氣條件下也可以全年體驗(yàn)冰雪樂(lè)趣，南方更多城市建造了質(zhì)量非常高的冰雪樂(lè)園，讓更多的游客感受到冰雪樂(lè)趣。2019年1月至今，哈爾濱冰雪大世界仍是最火爆的冰雪樂(lè)園，第一地位非常穩(wěn)固。深圳的世界之窗阿爾卑斯冰雪世界緊隨其后，由第四躍居為第二人氣冰雪樂(lè)園。南方城市一共有五個(gè)景區(qū)入圍人氣冰雪樂(lè)園TOP10。

2019年我國(guó)人氣冰雪樂(lè)園TOP10

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    隨著冰雪旅游的發(fā)展，安全與舒適成為了出行討論的重點(diǎn)。越來(lái)越多帶娃出行的父母面對(duì)安全問(wèn)題，定制游成了冰雪出行的最佳解決方案之一。2019年冰雪定制游增長(zhǎng)150%，其中親子人群占比最高，達(dá)到了53%。定制師能夠根據(jù)游客具體需求，安排目的地行程，也會(huì)根據(jù)目的地的安全隱患提前與客人溝通，最大可能地規(guī)避出行期間會(huì)發(fā)生的意外。

2019年我國(guó)冰雪定制游出行游伴分布

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    二、冰雪旅游發(fā)展方向

    冰雪旅游正成為“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的支撐產(chǎn)業(yè)。我國(guó)已是冰雪旅游資源和旅游經(jīng)濟(jì)大國(guó)，以冰雪旅游為核心的冰雪產(chǎn)業(yè)體系不斷完善。以冰雪觀光為主體，冰雪休閑、滑雪度假為補(bǔ)充的中國(guó)特色冰雪旅游發(fā)展模式正在形成，冰雪旅游的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。設(shè)立“中國(guó)冰雪日”、構(gòu)建冰雪旅游品牌、補(bǔ)齊冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化和人才短板、加強(qiáng)國(guó)際交流與協(xié)作應(yīng)為下一階段發(fā)展方向。

我國(guó)冰雪旅游未來(lái)發(fā)展方向

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