互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)自存在以來一直風(fēng)波不斷，政府不斷在加強監(jiān)管，行業(yè)正處于備案的沖刺階段。但即便如此，亂象卻一直未曾停息。
在不久前結(jié)束的“6.18”電商年中促銷中，主推“0元購”模式的斐訊智能產(chǎn)品取得了7.1億元的總銷售額和72.2萬臺的產(chǎn)品總銷量。但僅一周后，與其捆綁開展“0元購”合作的互金平臺聯(lián)璧金融卻出現(xiàn)兌付困難，目前被警方已介入立案調(diào)查，將“0元購”推向了風(fēng)口浪尖。
而同樣采用“0元購”模式的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺華夏萬家在其微博和微信公眾號上推出了一篇名為《解密“0元購”》的文章，稱解密商業(yè)模式，對“0元購”模式進行解讀。一石激起千層浪，在互金行業(yè)和投資者中都引發(fā)廣泛關(guān)注。
據(jù)悉，所謂“0元購，”就是利用先購買后返現(xiàn)的模式，在消費者正常購買產(chǎn)品后，將獲得的K碼在指定理財平臺上進行等額產(chǎn)品的提現(xiàn)，多作為互聯(lián)網(wǎng)理財平臺的獲客導(dǎo)流促銷手段。
此模式在實際運行中讓一些消費者表示出了濃厚的興趣，認(rèn)為這是平臺促銷手段的一種，可以“薅羊毛”獲利。“網(wǎng)絡(luò)上一些免費的電器我都領(lǐng)取過，一種促銷手段嘛，可以趕這撥紅利。”北京市民鄭先生表示，一些電商平臺使用的促銷“1元購”，互聯(lián)網(wǎng)約車平臺的打車折扣自己都嘗試過。
但隨著類似聯(lián)璧金融兌付困難等問題的出現(xiàn)，不少消費者開始對這種“福利”背后的目的產(chǎn)生質(zhì)疑。
記者聯(lián)系到了發(fā)出解密“0元購”微博的華夏萬家品牌方面的曾姓負責(zé)人，他表示此次同樣作為斐訊產(chǎn)品“0元購”的合作平臺，聯(lián)璧金融出現(xiàn)的狀況也給華夏萬家金服造成了相當(dāng)大的影響。在他看來，其實”0元購”本身并沒有問題，與廣告宣傳的本質(zhì)一樣，只是一種營銷推廣手段，華夏萬家采用這種手段大幅降低了獲客成本。
他表示，“盡管華夏萬家金服和聯(lián)璧金融的營銷手段相似，但風(fēng)控體系、運作模式不同，不可同比。不管采用什么樣的獲客手段，平臺提供什么樣的理財產(chǎn)品才是最重要的。盡管目前一系列連鎖反應(yīng)讓市場產(chǎn)生了不信任情緒，但萬家金服和斐訊作為戰(zhàn)略合作伙伴，還是會堅持繼續(xù)合作，同時在為消費者提供可靠的理財產(chǎn)品的前提下，未來還將與更多產(chǎn)品平臺開展戰(zhàn)略渠道合作。”
在華夏萬家看來，“0元購”只是互聯(lián)網(wǎng)理財平臺多種營銷推廣方式的一種，平臺是否安全跟是否采用“0元購”沒有必然聯(lián)系，盈利模式才是關(guān)鍵，而非獲客手段。
但聯(lián)璧金融爆雷等一些亂象的出現(xiàn)不但給“0元購”這種正常的營銷手段帶來負面影響，也加深了大眾對互金行業(yè)的不信任，而信任是行業(yè)發(fā)展的基石，信任度的降低必然會帶來行業(yè)格局的改變。
據(jù)了解，目前互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)正在全面洗牌，監(jiān)管逐步趨嚴(yán)。P2P亂象的出現(xiàn)也再次呼吁監(jiān)管政策出臺。在政策、監(jiān)管、輿論等壓力下，處于備案期的互金行業(yè)也正經(jīng)歷政策和市場的雙重考驗，面臨業(yè)務(wù)調(diào)整難度大、備案時間緊張、利潤空間縮小等困難，很難避免行業(yè)野蠻生長后的陣痛。
業(yè)內(nèi)人士稱，消費者的理財投資觀念也很重要，既不要被嚇退，也應(yīng)該留意風(fēng)險，本身風(fēng)險與收益是孿生兄弟。而健康的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，也應(yīng)避免被市場劣幣造成的恐慌情緒所拖累。
相關(guān)監(jiān)管部門也一再提示廣大消費者，保持理性投資，加強學(xué)習(xí)研究，認(rèn)真分辨各類平臺的理財產(chǎn)品模式，特別是要認(rèn)清其是否具備相應(yīng)資質(zhì)，注意相關(guān)風(fēng)險提示。
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