今年的春節(jié)比以往更冷一點，但是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對紅包大戰(zhàn)卻比以往更熱情了。不僅支付寶繼續(xù)召喚除了集五福這樣的游戲，微信也提攜微視聯(lián)合60多家知名企業(yè)發(fā)出5億現(xiàn)金紅包。但今年紅包大戰(zhàn)的主角并不是這兩張老面孔。
支付寶五福：今年將保留大眾熟悉的“AR掃福、森林澆水和莊園喂小雞”得?？ǖ闹魍娣ǎ略龃痤}得?？ㄟ@一種方式，題目將以安全教育為主。點擊?？ū趁婢湍塬@得一張五福刮刮卡，刮開有驚喜，更有余額寶100萬全年體驗金，淘寶清空購物車等超級大獎等等。五福仍然是5億，但是今年“彩蛋”很多，包括了全年幫你還花唄；歐洲國家聯(lián)賽觀賽之旅；清空淘寶購物車；淘票票全年觀影；螞蟻森林帶你去看樹；春節(jié)到店付款15天免單；余額寶100萬全年體驗金。
微視紅包：微視春節(jié)期間將聯(lián)合新華社等多家媒體，黃子韜、李易峰、陳立農(nóng)、張杰等百余位明星，華為榮耀、聯(lián)想等60多家知名企業(yè)，敦煌研究院、頤和園管理處等機構(gòu)，發(fā)出5億現(xiàn)金紅包。 具體時間為：2月3日（臘月二十九）、2月4日（除夕）和2月5日（正月初一）三天，每天19:00-20:00和21:00-22:00降臨一大波紅包雨。
一、歷年紅包大戰(zhàn)
春節(jié)紅包最早由微信支付在2014年推出。2014年春節(jié)，正式上線僅幾個月的微信支付借助春節(jié)紅包爆發(fā)，馬云后來把微信紅包形容為“珍珠港偷襲”，微信硬生生依靠紅包打破了支付寶的壟斷地位。
從2015年起，騰訊和阿里兩家輪流成為央視春晚獨家紅包合作伙伴，兩家瘋狂“撒錢”爭奪支付市場份額，讓“邊看春晚邊搶紅包”成為春節(jié)期間的新年俗。2015年除夕全天微信紅包收發(fā)總量達10.1億次，央視春晚播放期間，微信搖一搖互動總量達110億次，峰值達8.1億次/分鐘。
2016年，支付寶以2.688億元成為2016年央視春晚獨家互動合作平臺。2016年除夕夜，支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數(shù)達到3245億次，是2015年春晚互動次數(shù)的29.5倍。最終，有791405位用戶集齊了五福，平分了2.15億元的大獎。
2017年，微信取消了春節(jié)紅包營銷活動，阿里和騰訊春節(jié)紅包大戰(zhàn)也暫時熄火。
2018年，阿里推出淘寶在春晚發(fā)出6億元春晚紅包及獎品，春節(jié)期間的紅包總額超過10億元。
根據(jù)阿里數(shù)據(jù)，2018年除夕夜，有上億用戶與家人一起搶春晚淘寶紅包，全球2.51億人集齊五福。
二新的主角
今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)的主角已經(jīng)不是支付寶、微信了。新的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始介入紅包大戰(zhàn)。主要是百度、今日頭條。
今日頭條宣布，2019“發(fā)財中國年”活動于1月26日正式開啟，主題是“發(fā)財中國年•家和萬事興”。用戶可以通過集卡、紅包雨等方式，分享10億活動紅包。此外，還有見面禮紅包和拉好友上頭條等玩法。
百度春晚紅包:1月17日下午，央視與百度宣布達成合作，百度將作為央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家網(wǎng)絡(luò)互動平臺參與今年的春晚紅包互動。百度雖然遲到了很多，但是央視還是在春晚舞臺集齊了BAT三家的紅包。集好運卡、團圓紅包兩個主題活動從1月28日小年開始，一直持續(xù)到2月4日除夕。同以往一樣，春節(jié)紅包持續(xù)8天，春晚紅包分四輪發(fā)放。，今年的春晚紅包不但在金額上會創(chuàng)造歷史新高，并且還會引入更加方便、結(jié)合了人工智能體驗的紅包互動方式。
這意味著，繼2014年和2015年的微信紅包、2016和2018年支付寶和淘寶紅包后，今年的春晚紅包將在百度APP上搶。
三、超級app的支付野望
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，移動支付的整體交易規(guī)模已經(jīng)從2013年的1.3萬億快速增長到2017年的超過109萬億。行業(yè)整體增速連續(xù)4年超過100%。互聯(lián)網(wǎng)支付行業(yè)整體交易規(guī)模持續(xù)增長，2017年全年達到24.54萬億。2017年同比增長僅28.2%，行業(yè)增速在2018年繼續(xù)放緩。
2013-2017年中國第三方支付移動支付交易規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
2013-2017中國第三方支付互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
2017Q1-2018Q1中國第三方支付移動支付市場交易規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
移動支付兩大巨頭支付寶和騰訊金融二者的市場份額在2018年第一季度達到了92.71%，仍然占據(jù)絕對主導的地位。從2017年Q1到2018年Q1，互聯(lián)網(wǎng)支付行業(yè)整體交易規(guī)模保持季度持續(xù)增長，共增加1.38萬億。但環(huán)比增幅近兩個季度持續(xù)降低。
2018年第1季度中國第三方移動支付市場交易份額
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，中國第三方支付移動支付市場交易規(guī)模達438357.3億元人民幣，環(huán)比增長11.52％。增速仍然保持在兩位數(shù)以上。
支付寶、微信占據(jù)了絕大部分份額。支付寶、微信繼續(xù)占據(jù)移動支付市場絕對份額，達到92.53％，其中支付寶53.71％、微信38.82％。商業(yè)銀行在中國銀聯(lián)組織下，在移動支付市場這幾年也成效顯著。特別是云閃付掃碼支付后，加上坐公交零元活動等，使得云閃付概念快速深入人心。從大格局看，正在形成移動支付市場的三足鼎立格局：支付寶、微信支付、云閃付。這是難能可貴的。
但對支付寶、微信支付、云閃付來說，真正的威脅來自于今年紅包大戰(zhàn)的兩位主角。百度和今日頭條，這兩家都已經(jīng)擁有用戶量驚人的超級app，假以時日，必然會對移動支付市場帶來新的沖擊。今年兩家的紅包大戰(zhàn)，很可能會使得其在移動支付市場份額出現(xiàn)大的提高。
截止目前，百度APP日均活躍用戶1.6億、日均搜索響應(yīng)次數(shù)60億、日均信息流推薦量達到150億，每天的視頻用戶數(shù)達到1.1億，視頻播放量達到30億。百度App已經(jīng)從“搜索+信息流”模式升級到“綜合性內(nèi)容消費和服務(wù)平臺”。
而字節(jié)跳動旗下今日頭條日活超過1.2億，抖音國內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)達到2億，月活用戶突破4億。同百度一樣，今日頭條和抖音也都在逐漸成為類似支付寶和微信的綜合性內(nèi)容消費和服務(wù)平臺。甚至字節(jié)跳動新上線的快閃，第一版也都有了“支付”頁面。
在支付寶和微信支付輪流坐莊瓜分中國移動支付市場多年后，坐擁超級app的百度和頭條也開始進入賽道，他們的目標無疑也是龐大的移動支付市場。這個市場太大，支付寶和微信支付吃肉，但隨便喝點湯也夠百度和頭條估值暴漲了。畢竟螞蟻金服和京東金融都已經(jīng)是科創(chuàng)板準備上市的排名前幾位的超級獨角獸了。而京東金融甚至都不算真正進入了移動支付市場。
移動支付市場變局在即，能拿到多大份額，將決定頭條和百度誰將有資格和AT長期競爭。
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