在擴(kuò)大內(nèi)需的背景下，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)被提到了更為重要的位置。
中共中央政治局7月30日召開(kāi)會(huì)議，分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，部署下半年經(jīng)濟(jì)工作。會(huì)議提出，深挖國(guó)內(nèi)需求潛力，拓展擴(kuò)大最終需求，有效啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)，多用改革辦法擴(kuò)大消費(fèi)。
摩根士丹利華鑫證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家章俊對(duì)第一財(cái)經(jīng)說(shuō)，根據(jù)會(huì)議內(nèi)容，下半年房地產(chǎn)調(diào)控政策不會(huì)有方向性改變，穩(wěn)增長(zhǎng)的抓手依然是基建補(bǔ)短板，但考慮到基建投資基數(shù)較大和潛在杠桿率反彈的風(fēng)險(xiǎn)，因此穩(wěn)增長(zhǎng)要綜合使用各項(xiàng)政策。消費(fèi)特別是農(nóng)村消費(fèi)依然有較大潛力。一方面鼓勵(lì)生產(chǎn)和流通企業(yè)更多提供多樣化的適銷對(duì)路的商品，另一方面通過(guò)精準(zhǔn)消費(fèi)補(bǔ)貼政策來(lái)提升農(nóng)民的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力。
萬(wàn)博新經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)劉哲在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，下半年經(jīng)濟(jì)下行壓力仍較大，但不會(huì)將房地產(chǎn)作為短期刺激經(jīng)濟(jì)的手段，用改革的辦法擴(kuò)大最終需求是穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的突破口。
鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)方興未艾
從多省份上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)來(lái)看，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，農(nóng)村消費(fèi)增速普遍快于城市。
例如，廣東鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)9.2%，鄉(xiāng)村增幅比城鎮(zhèn)增幅快1.8個(gè)百分點(diǎn);福建農(nóng)村消費(fèi)增速快于城鎮(zhèn)1.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到12%;四川農(nóng)村消費(fèi)增速快于城鎮(zhèn)1.6個(gè)百分點(diǎn)。
雖然近年鄉(xiāng)村消費(fèi)的增長(zhǎng)速度快于城市，但是農(nóng)村消費(fèi)也面臨著主體發(fā)育不足、基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后等一些發(fā)展瓶頸。
劉哲說(shuō)，中國(guó)城市和農(nóng)村消費(fèi)仍有不平衡性，農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)依舊明顯，但從需求側(cè)刺激的效用在遞減，掣肘主要在供給側(cè)。農(nóng)村商品的供給質(zhì)量有待提升，供給渠道還不順暢，未來(lái)需要用改革的辦法，提升供給質(zhì)量，推動(dòng)渠道下沉，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)，擴(kuò)大最終需求。
徐光瑞認(rèn)為，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)刺激效果會(huì)更快顯現(xiàn)，對(duì)智能家電、汽車等產(chǎn)品需求仍處于高速增長(zhǎng)期，具有很大增長(zhǎng)潛力。
蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)方興未艾。要進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)尤其是鄉(xiāng)村消費(fèi)的空間和潛力，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展尋找新的內(nèi)生動(dòng)力。
張近東舉例稱，可增加下鄉(xiāng)產(chǎn)品的多樣性，滿足多元化消費(fèi)需求。除家電產(chǎn)品之外，可增加汽車、教育、休閑娛樂(lè)、母嬰美妝等方面的產(chǎn)品，拓寬下鄉(xiāng)產(chǎn)品的范疇、增加多樣性。
此外，利用互聯(lián)網(wǎng)方式優(yōu)化補(bǔ)貼手段和范圍，提升實(shí)施效率。一方面，加大補(bǔ)貼力度，補(bǔ)貼范圍也可從家電產(chǎn)品擴(kuò)展到更多品類;同時(shí)，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)工具，通過(guò)網(wǎng)上自主申請(qǐng)、發(fā)放電子券等信息化手段優(yōu)化補(bǔ)貼發(fā)放方式，進(jìn)一步提升相關(guān)促進(jìn)措施的實(shí)施效果和效率。
“在產(chǎn)品方面，要滿足多元化消費(fèi)需求;在推廣層面，要充分利用信息化方式，提升實(shí)施效率;在監(jiān)管層面，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，營(yíng)造鄉(xiāng)村品質(zhì)消費(fèi)良性環(huán)境。”張近東說(shuō)。
旅游需求趨于下沉
國(guó)新未來(lái)科學(xué)技術(shù)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)徐光瑞對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入由投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，因此必須要從消費(fèi)的規(guī)模和質(zhì)量上做文章，確保經(jīng)濟(jì)整體的平穩(wěn)。
從擴(kuò)內(nèi)需方式來(lái)看，一方面要開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)市場(chǎng)，增加消費(fèi)規(guī)模;另一方面要提供有效供給，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，特別是對(duì)城市居民消費(fèi)而言，主要靠轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)造新的需要。
從改革角度看，應(yīng)該以破除政策障礙、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境為目標(biāo)，一方面支持養(yǎng)老、健康、教育、休閑等服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，另一方面壯大智能家居、5G、個(gè)性時(shí)尚等新興消費(fèi)。
上半年，在全部居民最終消費(fèi)支出中，服務(wù)消費(fèi)占比為49.4%，比上年同期提高0.6個(gè)百分點(diǎn)。攜程相關(guān)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，作為服務(wù)消費(fèi)的重要項(xiàng)目，旅游業(yè)將隨著居民服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)迎來(lái)更廣闊的增長(zhǎng)空間。中產(chǎn)階層人群的崛起將更多追求優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品。根據(jù)世界銀行預(yù)計(jì)，截至2020年中國(guó)更富有的家庭將超過(guò)2億個(gè)，這些人口傾向于將年收入中將近1/5會(huì)用于出國(guó)旅游。
與此同時(shí)，旅游消費(fèi)將從精細(xì)化服務(wù)中找到最大增長(zhǎng)空間。上述人士分析稱，高端酒店、專屬導(dǎo)游、精致小團(tuán)、定制游，將繼續(xù)成為今年的旅游關(guān)鍵詞，是推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌也表示，旅游已經(jīng)從少數(shù)人的享受走進(jìn)國(guó)民大眾的日常生活，標(biāo)志著旅游經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入品質(zhì)旅游新階段。“通過(guò)對(duì)旅游統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和大數(shù)據(jù)分析，我們可以得出一個(gè)基本結(jié)論，大眾旅游已經(jīng)走過(guò)了初級(jí)階段，開(kāi)始邁向好不好、精不精的中級(jí)階段。”
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