游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新階段精品化成共識(shí)

    8月2日，在證券時(shí)報(bào)與伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合主辦的“2019中國游戲資本峰會(huì)”上，在圓桌論壇環(huán)節(jié)，盛趣游戲副總裁譚雁峰、閱文集團(tuán)副總裁張威、創(chuàng)夢(mèng)天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁高煉惇、三七互娛投資副總裁林均全、騰訊廣告游戲行業(yè)營銷負(fù)責(zé)人謝銳、360游戲總裁吳健圍繞游戲精品化、IP開發(fā)、5G應(yīng)用等話題展開探討。

    對(duì)于什么是精品游戲，吳健認(rèn)為，精品游戲不能簡(jiǎn)單等同于投入更多、制作時(shí)間更長(zhǎng)或者加入更多的創(chuàng)新，國內(nèi)外都有很多耗時(shí)很長(zhǎng)、投入資金夠多但沒有成功的產(chǎn)品。“真正的精品需要各方面都做到相對(duì)極致，達(dá)到真正精品的水準(zhǔn)。”吳健表示。

    “一個(gè)精品游戲首先它的基礎(chǔ)要很穩(wěn)，該做的都做了這就是一個(gè)100分的產(chǎn)品，但某個(gè)層面比別人多做了一步，這就是精品。”高煉惇表示。

    “技術(shù)沒有短板，策劃有創(chuàng)新，美術(shù)有自己獨(dú)特的風(fēng)格，這種產(chǎn)品就是精品。”譚雁峰表示，美術(shù)最好或者技術(shù)最先進(jìn)的不一定就是精品，受到用戶歡迎被用戶接受的才是精品。

    對(duì)于如今的游戲企業(yè)而言，部分商業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)成本已經(jīng)達(dá)到過億的水平，開發(fā)精品游戲會(huì)面臨投入時(shí)間長(zhǎng)、回報(bào)慢、風(fēng)險(xiǎn)高等問題，因此，游戲產(chǎn)品到底該做多少創(chuàng)新，才能做出爆款，也是游戲企業(yè)需要考慮的問題。

    吳健認(rèn)為，一些創(chuàng)意類的精品，本身依托于玩法和內(nèi)容創(chuàng)新獲得用戶的認(rèn)可，這類產(chǎn)品在創(chuàng)新上的要求勢(shì)必更高，而一些商業(yè)類的爆款產(chǎn)品有一定的模式，比如相對(duì)穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)、相對(duì)合理的技術(shù)底子、較高的美術(shù)水準(zhǔn)等，這類產(chǎn)品在創(chuàng)新上的比例可能會(huì)相對(duì)低一點(diǎn)。

    譚雁峰表示，過去幾年行業(yè)在產(chǎn)品層面上有一些創(chuàng)新，但很多都來自主機(jī)領(lǐng)域，真正的顛覆性創(chuàng)新很少。創(chuàng)新意味著風(fēng)險(xiǎn)，也意味著機(jī)遇，從務(wù)實(shí)的角度，譚雁峰建議游戲企業(yè)在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，選擇相對(duì)溫和的方式更穩(wěn)妥一點(diǎn)。

    對(duì)于今年游戲行業(yè)在廣告上的投放趨勢(shì)，謝銳表示，從去年下半年到今年上半年看，素材上更偏向于品牌的角度，包括現(xiàn)在很多素材基本上都視頻化了；很多廣告主在嘗試和一些大劇或者動(dòng)漫合作；另外，代言人很多，不少是通過競(jìng)技類的綜藝推出，其粉絲之前并不是很純正的游戲用戶，在冷啟動(dòng)的時(shí)候可能會(huì)比較快、比較直接。其建議能夠打造一些時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一旦有節(jié)點(diǎn)以后，營銷手段可能會(huì)更豐富。    

    林均全認(rèn)為，行業(yè)接下來最大的機(jī)會(huì)確實(shí)在5G上，云游戲肯定是在5G里面變現(xiàn)最好的方式，以后做一款游戲受眾將很廣。未來結(jié)合5G的背景，有可能會(huì)出現(xiàn)更有沉浸感、更好的影游聯(lián)動(dòng)的作品，也是其看好的方向。