茅臺酒海外市場也供不應(yīng)求了？茅臺是怎么連國外都火起來的？ [圖]

    說起中國最有名的白酒，相信貴州茅臺酒自然成為了大多數(shù)人必然會提起的名酒，然而長期以來茅臺酒雖然在國內(nèi)市場打的一片紅火，卻并沒有在國際市場上取得什么好的成績，畢竟對于白酒這種酒類還是和國際烈酒有著較大的差異，但是最近茅臺在國際市場上也火了。

    一、連海外都供不應(yīng)求的茅臺

    日前在珠海閉幕的2019年貴州茅臺酒海外經(jīng)銷商大會上一個讓人很奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)了，“去年，海外市場出現(xiàn)了供給不足的勢頭。今年，‘供需矛盾’完全顯現(xiàn)，出現(xiàn)供不應(yīng)求狀態(tài)。”茅臺集團(tuán)董事長李保芳稱，“從供求關(guān)系上看，和往年不同的是，經(jīng)銷商紛紛催貨，消費者在市場上一瓶難求。”

    “這個情況是自2016年國內(nèi)市場出現(xiàn)供不應(yīng)求現(xiàn)象后，在海外市場發(fā)生的最明顯的變化。”李保芳稱，透過這個現(xiàn)象，讓我們看到，最近這幾年，在海外市場的推介見效了，大家多年的努力有結(jié)果了，海外市場更大了，世界對茅臺酒更加喜愛了。

    據(jù)了解，自2015年以來，茅臺歷經(jīng)香港、美國、俄羅斯、意大利、德國、南非、納米比亞、莫桑比克、澳大利亞，2019走進(jìn)南美智利、阿根廷、秘魯和東非坦桑尼亞、肯尼亞、埃塞俄比亞，圍繞茅臺的歷史、發(fā)展、品質(zhì)和服務(wù)，講好茅臺故事，傳播茅臺聲音。“茅臺熱”已由中國內(nèi)地向全球蔓延。

    大會透露，截至10月底，茅臺出口茅臺酒及系列酒1564.94噸，創(chuàng)匯3.66億美元。再看2018年同期數(shù)據(jù)，截至2018年9月，茅臺集團(tuán)共完成出口茅臺酒及系列酒1558.66噸，出口創(chuàng)匯3.34億美元。

    11月13日，貴州茅臺酒股份有限公司股價再創(chuàng)歷史新高，盤中股價突破1225元/股，最高達(dá)到1227.80元/股，總市值超1.54萬億元。當(dāng)日收盤，貴州茅臺報1224.00元/股，漲1.86%。

    川財證券近日研報認(rèn)為，白酒行業(yè)即將進(jìn)入春節(jié)備貨旺季，高端酒批價走勢將受茅臺直營落地進(jìn)度影響，未來白酒行業(yè)在增速放緩的同時集中度將持續(xù)提升，分化將逐步加大，高端酒確定性最強(qiáng)。

    10月15日，貴州茅臺披露了今年三季報。根據(jù)公告，2019年前三季度，貴州茅臺實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤304.55億元，同比（較上年同期）增長23.13%；營收609.5億元，同比增長16.64%。以單季度業(yè)績來看，貴州茅臺第三季度營收214億元，同比增長13.81%；凈利潤為105億元，上漲17.11%。此外，三季報透露貴州茅臺賬上擁有流動現(xiàn)金1127.29億元。

    二、茅臺是怎么連國外都火起來的？

    說起茅臺為什么現(xiàn)在在國外能火，我們會這么激動，最核心的問題就是中國白酒在海外市場銷售一直都是非常平淡的，白酒作為一種極具地方特色的飲品，實際上是比較難以在國際市場上打開銷路，最核心的問題就是貴州茅臺是一種醬香型白酒，這種酒和大多數(shù)歐美名酒無論是口感還是喝下去的反應(yīng)都有較大的不同，歐美人其實在短時間內(nèi)難以接受這種酒類飲料，但是為何現(xiàn)在茅臺酒卻連海外也火了呢？

    首先，中國國際實力的增強(qiáng)。酒作為一種商品其實是有著獨特文化底蘊的，一個國家的國力不強(qiáng)，國際影響力不行，其實這個國家的文化飲品也就往往難以打開市場，近年來，隨著中國國際影響力的不斷增加，中國經(jīng)濟(jì)的快速騰飛，中國文化熱潮開始席卷全球，在這樣的情況下，作為中國最有特色的白酒產(chǎn)品，茅臺酒也就是這樣逐漸開始得到了世界各地的文化認(rèn)同，中國人獨特的白酒文化也開始影響其他國家，從而讓茅臺酒有了銷售的市場。

    其次，茅臺酒針對國際市場的改變。除了綜合國力之外，茅臺酒其實也一直努力在為適應(yīng)國際消費習(xí)慣做努力，積極參與各類官方國際賽事、大型公益、高端文藝演出等活動；與藝術(shù)融合，將茅臺元素與藝術(shù)形式相融合；與風(fēng)味融合，將工藝釀造與烹飪技巧相融合；與時尚融合，將茅臺品牌與世界流行元素相融合。這些努力和宣傳最終讓茅臺酒的國際知名度有所提升，也為其銷量提供了基礎(chǔ)。

    第三，茅臺金融屬性的重要作用。近年來，茅臺在國內(nèi)其實呈現(xiàn)出巨大的金融屬性特征，很多人都將投資的目光集中到茅臺酒身上，因為成為了重要的金融投資品，茅臺的市場價值才會不斷被發(fā)現(xiàn)，而金融市場其實是一個最不分國際國內(nèi)的市場，當(dāng)中國出現(xiàn)了巨大的茅臺金融市場之后，茅臺酒的國際影響力也就因此增強(qiáng)，外國人不一定知道茅臺酒的酒文化在哪，茅臺酒好喝在哪，但是茅臺酒收藏、購買能賺錢卻是跨越國界的，因此這也很有可能是茅臺國際銷量大增的原因。

    第四，茅臺海內(nèi)外不同的定價方式。根據(jù)金融學(xué)原理，任何一件相同商品在不同市場上如果出現(xiàn)價格差異的話，那么必然會在市場上引發(fā)套利交易，對于茅臺來說其實也是如此，茅臺國內(nèi)外價格本來就存在外低而內(nèi)高的特征，不少國人出國之后往往都會買上一兩瓶茅臺酒，作為禮物送給自己在國內(nèi)的親人，在這樣的情況下，茅臺酒反而成為了一種套利商品。更何況，這一段時間來，茅臺酒在國內(nèi)供不應(yīng)求，如果能用原價買到一瓶茅臺酒都要排長隊，黑市上價格翻倍都是家常便飯，這樣的情況下，國內(nèi)外的價格套利空間更為巨大，不知道這會不會也是茅臺酒國外大火的一種原因呢？

    茅臺酒國外大火，我們既要對中國白酒走出去感到驕傲和自豪，也同樣要提防里面潛在的風(fēng)險，只有這樣才能用一個客觀公正的態(tài)度看待貴州茅臺。