淘寶和春晚今年怎么玩？淘寶與央視春晚再攜手，除夕夜將清空 5 萬(wàn)個(gè)購(gòu)物車(chē)[圖]

    距離 2020 年鼠年央視春晚還有不到兩周時(shí)間，1 月 11 日，淘寶與央視聯(lián)合宣布，淘寶成為 2020 春晚獨(dú)家電商合作伙伴，這是淘寶繼 2018 年之后第二次與春晚達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作。

    2018 年，淘寶就與春晚一起為 1000 名消費(fèi)者清空購(gòu)物車(chē)，今年名額增加了 50 倍，一晚上為全國(guó) 5 萬(wàn)名觀眾清空購(gòu)物車(chē)。每個(gè)購(gòu)物車(chē)的最高上限是 49999 元。屆時(shí)觀眾只要根據(jù)主持人提示，打開(kāi)淘寶 APP，進(jìn)入相應(yīng)頁(yè)面，就能等待清空購(gòu)物車(chē)。

    此外，聚劃算百億補(bǔ)貼也將在春晚上亮相。ZAKER 新聞了解到，2020 鼠年春晚期間，聚劃算百億補(bǔ)貼將帶來(lái) 10 億補(bǔ)貼，而整個(gè)春節(jié)期間的補(bǔ)貼總額達(dá) 20 億。

    聚劃算百億補(bǔ)貼于 2019 年 12 月上線(xiàn)，是淘寶天貓生態(tài)最新的重要業(yè)務(wù)。此番登陸央視春晚，也表明阿里巴巴電商體系對(duì)這一新業(yè)務(wù)的重視。

    此前披露的數(shù)據(jù)顯示，聚劃算百億補(bǔ)貼上線(xiàn)不到一個(gè)月，累計(jì)訪(fǎng)問(wèn)量已突破 1.5 億人次。聚劃算總經(jīng)理劉博表示，聚劃算百億補(bǔ)貼登陸春晚，就是要給全國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)最簡(jiǎn)單、真誠(chéng)、極致的實(shí)惠，讓更多人能夠享受到品質(zhì)正品。

    互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)紅利趨于尾聲，傳統(tǒng)電商用戶(hù)增速放緩，持續(xù)加碼營(yíng)銷(xiāo)投入及商品促銷(xiāo)背景下，以天貓、京東、唯品會(huì)為代表的傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)用戶(hù)增速仍持續(xù)下降，整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)數(shù)已下滑至約 10%水平（CNNIC）。同時(shí)存量競(jìng)爭(zhēng)背景下，電商平臺(tái)之間、電商平臺(tái)與社交內(nèi)容平臺(tái)之間的對(duì)用戶(hù)時(shí)間的爭(zhēng)奪持續(xù)加劇， 如何讓用戶(hù)更長(zhǎng)、更深入地在平臺(tái)留存與消費(fèi)，成為傳統(tǒng)電商平臺(tái) 面臨 的 最重要問(wèn)題之一。

2013-2019年主要電商平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模趨勢(shì)（百萬(wàn)）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    2018年?yáng)|部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)零售額的77.3%，同比增長(zhǎng)29.1%。其次，中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)零售額的13.6%。東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比最小，僅為1.9%。

2018年中國(guó)各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    天貓GMV3年平均增速32%，TP公司GMV滲透率僅6%。 2019財(cái)年天貓GMV達(dá)2.6萬(wàn)億，2018年天貓服務(wù)商GMV僅1500億元，占比不足6%，TP公司GMV滲透率仍有極大提升空間。天貓服務(wù)商GMV三年目標(biāo)5000億元，對(duì)應(yīng)復(fù)合增速50%。 2019年天貓宣布未來(lái)三年服務(wù)商GMV目標(biāo)從1500億至5000億，預(yù)計(jì)將開(kāi)放2000家品牌招商名額，電商服務(wù)企業(yè)GMV增速有望持續(xù)快于B2C電商。

天貓B2C市場(chǎng)份額達(dá)55%

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理