疫情下零售百態(tài)：百貨成“重災(zāi)區(qū)”，超商表現(xiàn)尚佳[圖]

    過去的數(shù)月，走進購物中心，店員比顧客多，進入4月，客流略有增加。而涉民生用品的超市賣場則生意不錯。

    這是第一財經(jīng)記者近期走訪大量實體零售網(wǎng)點所看到的，而這些景象也非常實際地反映了今年一季度，在疫情影響之下的零售上市公司現(xiàn)狀——百貨和購物中心業(yè)態(tài)為主的公司基本全線虧損，尤其是湖北區(qū)域龍頭零售企業(yè)更是“重災(zāi)區(qū)”，相較而言，大部分超市類上市公司的一季度表現(xiàn)尚可，數(shù)字化成為零售商集體升級自救的方式。

    購物商場客流銳減

    通過大量實地走訪后，第一財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，今年一季度，為防控疫情，減少人流和接觸，很多購物中心、百貨類門店都采取暫時關(guān)店或縮短營業(yè)時間之舉，即便在營業(yè)時間，也鮮少有客流入店消費。據(jù)悉，全國近千家商場為商戶減免租金，最長減免期達67天。人流、租金和銷售額的減少都讓百貨類上市公司的一季度業(yè)績慘淡。

    根據(jù)第一財經(jīng)記者梳理和不完全統(tǒng)計，杭州解百（600814.SH）、王府井（600859.SH）、天虹股份（002419.SZ）、中央商場（600280.SH）、鄂武商A（000501.SZ）、廣百股份（002187.SZ）、首商股份（600723.SH）、銀座股份（600858.SH）、翠微股份（603123.SH）等10多家以百貨、購物中心為主業(yè)的企業(yè)一季度都出現(xiàn)虧損且利潤數(shù)據(jù)同比大幅下滑。

    具體來看，杭州解百今年一季度受疫情影響，主營百貨商場業(yè)態(tài)的杭州解百的銷售額和租金雙下滑，導(dǎo)致其一季度營業(yè)總收入10.79億元，同比下降33.1%；凈利潤虧損5.23萬元，同比下滑100.08%。

    由于財務(wù)費用增加及其他不可比因素共同影響所致，王府井（600859.SH）一季度受疫情影響，麾下48家門店為配合有關(guān)部門防疫措施，采取臨時關(guān)閉的政策，復(fù)工后各門店營業(yè)時間較平時大幅縮短，客流量銳減，業(yè)績受挫。王府井一季度營收15.2億元，同比下滑78.79%；凈利潤虧損2.02億元，同比下滑150.16%。

    同樣受疫情影響的天虹股份從今年1月底左右開始，其麾下的購物中心和百貨店陸續(xù)停業(yè)，直到3月初財恢復(fù)營業(yè)，因此其一季度的客流和銷售業(yè)績明顯受挫，同時，天虹系的購物中心門店對租賃商戶免除1月25日至2月8日期間全部租金約2.5億元，也使收入減少。天虹股份一季度財報顯示，期內(nèi)營業(yè)收入29.97億元，同比減少42.13%；凈利潤虧損5013.61萬元，同比由盈轉(zhuǎn)虧，利潤同比大幅下滑115.98%。

    作為湖北區(qū)域龍頭零售企業(yè)的鄂武商Ａ則更是“重災(zāi)區(qū)”。

    鄂武商Ａ的2020年一季度報告顯示，期內(nèi)營業(yè)收入12.91億元，同比減少72.80%；凈利潤虧損2.25億元，上年同期凈利2.95億元，同比大跌176.23%。
少量百貨一季度盈利

    根據(jù)第一財經(jīng)記者梳理及統(tǒng)計，在約20家百貨、購物中心類上市公司中，一季度業(yè)績基本都出現(xiàn)同比大幅下滑，杭州解百、王府井等上述10多家企業(yè)一季度都虧損，僅豫園股份（600655.SH）、合肥百貨（000417.SZ）、友阿股份（002277.SZ）、重慶百貨（600729.SH）、南京新百（600682.SH）、東百集團（600693.SH）、百聯(lián)股份（600827.SH）、新華百貨（600785.SH）和蘭州民百（600738.SH）等約10家企業(yè)實現(xiàn)盈利。比如，友阿股份一季度凈利潤3875.39萬元，但同比大幅下降76.61%。豫園股份一季度營收同比增長27.1%至103.03億元，凈利潤3.25億元，同比下滑19.1%。百聯(lián)股份一季度凈利潤2652.14萬元，同比下降91.93%。

    第一財經(jīng)記者采訪了解到，能在一季度實現(xiàn)盈利的百貨、購物中心類上市企業(yè)已屬不易，因此盡管盈利但利潤數(shù)據(jù)都同比明顯下滑。而這些實現(xiàn)盈利的企業(yè)會有自己的“法寶”，比如豫園股份靠老字號創(chuàng)新和多元化收益、南京新百則有養(yǎng)老健康等產(chǎn)業(yè)收益補充。

    “珠寶時尚板塊，我們?nèi)ツ晷略鲩T店600多家，餐飲和食品飲料的增長也很明顯。同時我們重新規(guī)劃了老字號商品，推出梨膏露等食品飲料，還有與復(fù)星系聯(lián)動的業(yè)務(wù)。當(dāng)然，疫情對一季度業(yè)績肯定有影響，不少豫園商圈的門店也一度關(guān)閉，現(xiàn)在逐步恢復(fù)。”豫園股份總裁黃震告訴第一財經(jīng)記者。

    超市表現(xiàn)尚佳

    從1月以來，雖然大部分實體消費類業(yè)態(tài)都受到影響，但涉及民生消費的超市、賣場生意整體不錯。

    “零售要看細分業(yè)態(tài)，這幾年體驗式業(yè)態(tài)很受歡迎，所以大量購物中心擴張。但購物中心以餐飲、服飾、電影院、兒童教育連鎖等為主，這些業(yè)態(tài)在疫情發(fā)生后大部分都停業(yè)了，如今電影院、教育連鎖和不少餐飲都還未恢復(fù)，只有服飾、化妝品等營業(yè)，而這些都是非剛需，在一季度，大部分消費者主要購買的是生活必需品，所以百貨類企業(yè)門可羅雀而超市賣場則生意興隆。”資深零售業(yè)分析人士沈軍指出。

    第一財經(jīng)記者梳理了步步高（002251.SZ）、永輝超市（601933.SH）、紅旗連鎖（002697.SZ）、新華都（002264.SZ）、家家悅（603708.SH）等10多家以超市為主業(yè)的上市公司后發(fā)現(xiàn)，與百貨企業(yè)一季度大量虧損截然不同的是，近10家超市企業(yè)都在一季度都實現(xiàn)盈利，其中有7家為營收和凈利雙增長。

    步步高一季度凈利潤1億元，同比下降46.21%。“我們旗下有百貨也有超市，百貨板塊受挫比較明顯，但超市生意還保持得不錯。一季度整體盈利，而利潤有降幅，我們也在內(nèi)部做人員調(diào)配，加強超市業(yè)務(wù)。”步步高董事長王填告訴第一財經(jīng)記者。

    永輝超市的表現(xiàn)則比較喜人，其2019年營收848.77億元，同比增長20.36%，凈利潤15.64億元，同比增長5.63%。今年一季度其營收292.57億元，同比增長31.57%，凈利潤15.68億元，同比增長39.47%。

    對此，永輝超市方面解釋，主要是其期內(nèi)新店拓展及線上業(yè)務(wù)帶來的銷售增長，其一季度到家業(yè)務(wù)銷售額20.9億元，同比增長2.3倍，永輝生活A(yù)pp在3月占到家業(yè)務(wù)比重大幅提升。

    除了永輝超市，四川區(qū)域龍頭零售商紅旗連鎖一季度表現(xiàn)也不俗。其一季度營收23.45億元，同比增長23.96%；凈利潤1.43億元，同比逆勢大漲80.7%。

    有分析人士認為，紅旗連鎖的現(xiàn)金流較為充沛，且其加速開店提升了市場占有率，加之生鮮供應(yīng)鏈等優(yōu)勢，而生鮮商品正是一季度最為熱銷的品類，這都使其在一季度業(yè)績表現(xiàn)良好。

    新華都一季度營收12.30億元，同比下降25.86%；歸屬上市公司股東的凈利潤9972.6萬元，同比增長257.23%。與紅旗連鎖、永輝超市“開源”不同的是，新華都一季度凈利潤的同比大幅增長是由于“節(jié)流”，因為其關(guān)閉和調(diào)整了部分長期虧損的門店。

    此外，家家悅一季度營收52.87億元，同比增長38.96%；凈利潤1.76億元，同比增長24.86%。三江購物（601116.SH）一季度凈利潤7544萬元，同比增長40.18%。華聯(lián)綜超（600361.SH）一季度凈利潤6565.4萬，同比增長35.85%。人人樂（002336.SZ）一季度也實現(xiàn)盈利。

    雖然大部分超市類上市公司在一季度都實現(xiàn)盈利，但也有兩家例外——中百集團（000759.SZ）和利群股份（601366.SH）。

    中百集團一季度營收39.54億元，同比下降10.45%，凈利潤虧損1.70億元，同比大幅下滑739.94%。中百集團的主要市場在湖北，其表示，今年年初，突發(fā)疫情，武漢一度封城，其在武漢有800多家店，投入大量人力、物力、財力，員工加班工資、交通餐補、防護物資、專業(yè)消殺、物流配送等使成本費用大幅增加，加之大量門店關(guān)閉及銷售品類結(jié)構(gòu)相對單一等因素影響造成銷售、毛利下滑，一季度業(yè)績受到較大影響。

    利群股份一季度營業(yè)總收入24.1億元，同比下降32.94%，凈利潤虧損6807.1萬元，同比大幅下滑170.23%。該公司表示，受疫情影響，部分商品進價上升，但其維持低價銷售政策，毛利率降低，對利潤影響較大。

    加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    雖然疫情對實體零售業(yè)帶來影響，但不少企業(yè)表示，疫情也促使企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，未來會更注重線上線下相結(jié)合。

    “步步高將近2000萬的私域流量中，大約70%的流量以及線上交易額都來自步步高的BETTER購小程序入口，這基本都是基于實體超市門店履單的生意。近期，步步高全資成立了定位社區(qū)拼團的小步優(yōu)鮮公司，采取微信社群集單、小程序下單，并啟用自有物流配送，訂單從倉庫直達社區(qū)。”王填對第一財經(jīng)記者表示，今后還會加碼線上業(yè)務(wù)。

    加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型在部分老字號零售企業(yè)中尤其明顯。

    黃震告訴第一財經(jīng)記者，疫情加速了豫園股份發(fā)展線上業(yè)務(wù)，疫情以來該公司通過在線直播、百萬會員分解一對一服務(wù)等完成了近千萬元的銷售額。今年豫園股份還將重點打造素人直播帶貨等項目。

    “我們一直在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型，比如有i百聯(lián)平臺和到家業(yè)務(wù)等。現(xiàn)在我們正加速線上業(yè)務(wù)發(fā)展，近期還和阿里巴巴合作了直播帶貨等業(yè)務(wù)，取得了不錯的效果。未來，線上直播銷售這類業(yè)務(wù)會是我們作為常態(tài)發(fā)展的板塊。”百聯(lián)集團有限公司副總裁浦靜波告訴第一財經(jīng)記者。

    人人樂全面開展了數(shù)字化經(jīng)營變革，實現(xiàn)1500萬顧客會員和全部商品信息資料數(shù)字化營運管理，提高營運效率。并開拓線上渠道，推進線上線下融合發(fā)展。

    國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國GDP增速6.1%，社會消費品零售額增長8.0%。在線上到家業(yè)務(wù)、移動互聯(lián)等新技術(shù)推動下，隨著居民收入穩(wěn)步增長，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費意愿不斷上升，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)不斷變革，以數(shù)字化和科技驅(qū)動業(yè)態(tài)及服務(wù)創(chuàng)新，促進線上線下融合，提升供應(yīng)鏈能力和效率，抓住增長的機會點。