雙11期間，良品鋪?zhàn)尤冷N售額增長(zhǎng)超40%

    今年雙11期間，良品鋪?zhàn)尤澜K端零售銷售額突破5.6億元，比去年增長(zhǎng)超40%。作為國(guó)內(nèi)休閑零食頭部品牌，今年年初轉(zhuǎn)型高端戰(zhàn)略的良品鋪?zhàn)?，雙11期間共把產(chǎn)品賣(mài)到了22個(gè)國(guó)家。

    11月11日0時(shí)1秒，良品鋪?zhàn)犹熵埰炫灥昃陀窟M(jìn)495萬(wàn)人；1時(shí)10分，全網(wǎng)銷量破1億元；下午2時(shí)，良品鋪?zhàn)尤冷N售額突破4億元，超過(guò)去年雙11全天全渠道的戰(zhàn)績(jī)。此外，良品鋪?zhàn)犹熵堧p11領(lǐng)卡會(huì)員數(shù)突破1130萬(wàn)，位居零食品類目排名第一。

    目前，良品鋪?zhàn)佑脩粢淹黄?000萬(wàn)。數(shù)據(jù)顯示，在未給任何提示的情況下，消費(fèi)者對(duì)良品鋪?zhàn)痈叨肆闶车恼J(rèn)知率從32%提升到53%；在品牌美譽(yù)度方面，良品鋪?zhàn)右?7%穩(wěn)居市場(chǎng)第一。天貓雙11領(lǐng)卡的1130萬(wàn)會(huì)員人群，與去年相比已經(jīng)發(fā)生明顯變化——會(huì)員數(shù)增加同時(shí)，高折扣敏感的人群占比由60%降至20%。

    今年雙11，良品鋪?zhàn)訁^(qū)別于價(jià)格戰(zhàn)策略，提出了與消費(fèi)者核心溝通思路是“大牌+好貨”，通過(guò)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品讓利消費(fèi)者，通過(guò)更好的用戶體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。11月1日至11日期間，良品鋪?zhàn)泳€下門(mén)店多端跨場(chǎng)景營(yíng)銷，全面上線輕店鋪，實(shí)現(xiàn)2300家智慧門(mén)店線上運(yùn)營(yíng)。通過(guò)全域營(yíng)銷招募會(huì)員32.8萬(wàn)人，服務(wù)用戶239萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)32.9%，智慧門(mén)店銷售突破2億元，同比增長(zhǎng)27%。