智研精品報(bào)告

2017年中國游戲行業(yè)市場深度調(diào)研分析【圖】

游戲 2018-03-07 07:29

1、手游：“端改手”老游戲流水回升；新游熱點(diǎn)紛呈

休閑益智類輕度手游取得版號數(shù)量大幅提升，重度手游過審數(shù)量與上月持平。12 月，共有 759 款游戲取得版號，環(huán)比增長 26.08%。取得版號的手游共計(jì) 738 款，其中休閑益智類輕度手游 547 款，較上月有較大幅度增加；其余重度手游 191 款，與 11 月基本持平。

2017年 7-12 月獲得版號的游戲數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

“吃雞”帶動 FPS 手游熱度提升，“ 大作戰(zhàn) ”手游用戶分流現(xiàn)象顯著。從頭部游戲的活躍用戶數(shù)量看，11 月，《王者榮耀》月活躍用戶數(shù)環(huán)比下滑 5.52%，連續(xù)三個月呈下滑態(tài)勢；引入“吃雞”玩法的 FPS 手游熱度大幅提升，《荒野行動》新增數(shù)千萬活躍用戶；《穿越火線》月活躍用戶環(huán)比大幅提升 29.52%；隨著“大作戰(zhàn)”類手游優(yōu)質(zhì)新作的不斷推出，該類游戲玩家出現(xiàn)一定程度分流，《球球大作戰(zhàn)》、《貪吃蛇大作戰(zhàn)》等老牌“大作戰(zhàn)”游戲活躍用戶數(shù)量均出現(xiàn)較大幅度回落。（-27.48%；-24.11%）

部分頭部手游11 月活躍用戶數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

“端改手”經(jīng)典老游戲流水回升，“傳奇”、“奇跡”IP 頭部游戲大爆發(fā) 。根據(jù) iOS 暢銷榜排名，《問道》、《誅仙》、《征途》等老牌“端改手”游戲的排名在 11/12 月均出現(xiàn)了不同程度回升，《問道》暢銷榜月平均排名 20，回到年初的較高水平。新游方面，多款“傳奇”、“奇跡”IP 手游會師 iOS 暢銷榜前列，包括三七互娛《大天使之劍H5》、《傳奇霸業(yè)》；掌趣科技 1 月初上線的《奇跡 MU：覺醒》；龍圖游戲《奇跡：最強(qiáng)者》等，同 IP 暢銷老游戲還包括愷英網(wǎng)絡(luò)《全民奇跡》、巨人網(wǎng)絡(luò)《熱血傳奇》、《傳奇世界》等。

2、頁游：新游帶動開服數(shù)回暖

頁游平臺方面，12 月，37 游戲（三七互娛）月開服數(shù) 2444 個，較11 月環(huán)比增長 4.85%;360 游戲（江南嘉捷）月開服數(shù) 1757 個，環(huán)比減少 1.19%；順網(wǎng)游戲（順網(wǎng)科技）月開服數(shù) 1217 個，環(huán)比減少8.98%；XY 游戲（愷英網(wǎng)絡(luò)）月開服數(shù) 629 個，環(huán)比增長 6.07%；游族網(wǎng)（游族網(wǎng)絡(luò)）月開服數(shù) 206 個，環(huán)比減少 5.94%。

研發(fā)方面，12 月，由上海三七（三七互娛）研發(fā)的游戲總開服數(shù)3725 個，較 11 月環(huán)比增長 17.22%；由浙江盛和（愷英網(wǎng)絡(luò)）研發(fā)的游戲總開服數(shù) 3209 個，環(huán)比增長 1.97%；由上海游族（游族網(wǎng)絡(luò)）研發(fā)的游戲總開服數(shù) 1119 個，環(huán)比減少 16.81%；由文脈互動（世紀(jì)華通擬收購）研發(fā)的游戲總開服數(shù) 968 個，環(huán)比減少 7.73%。

7-12 月頁游平臺開服數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

7-12 月頁游研發(fā)商開服數(shù)

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3、端游：整體表現(xiàn)平穩(wěn)，靜候下月重點(diǎn)新游上線

12 月，網(wǎng)吧端游啟動次數(shù)穩(wěn)中有升，《英雄聯(lián)盟》依然霸占網(wǎng)吧端游市場半壁江山，月啟動次數(shù)較 11 月環(huán)比增長 8.59%。新游方面，12 月 29 日，港股上市公司金山軟件年度重磅作品《劍網(wǎng) 3 重制版》正式公測，目前排名 29，仍有較大的上升空間?！禤UBG》國服有望于 1 月上線，預(yù)計(jì)將對網(wǎng)吧熱度帶來較大幅度提升。

今年，中國游戲產(chǎn)業(yè)在整體收入的增長方面逐漸回暖。報(bào)告顯示，2017 年中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到 2036.1 億元，同比增長23.0%。自 2014 年出現(xiàn)的收入增長率下滑的情況在今年得以緩解，中國游戲市場表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。不過，與去年相比，中國游
戲用戶數(shù)量增幅并不明顯。報(bào)告顯示，中國游戲用戶規(guī)模達(dá)到 5.83億人，同比增長 3.1%。綜合 2014 年至 2017 年的用戶數(shù)據(jù)來看，中國的游戲用戶規(guī)模增長速度已經(jīng)處于較低的狀態(tài)，游戲用戶數(shù)量已經(jīng)趨于飽和。

如果聚焦到中國游戲市場收入的細(xì)分領(lǐng)域，會發(fā)現(xiàn)移動游戲仍然是中國游戲市場收入的最重要構(gòu)成，而且有愈演愈烈的趨勢。報(bào)告顯示，今年的中國游戲市場中，移動游戲市場實(shí)際銷售收入 1161.2 億元，份額繼續(xù)增加，占 57.0%；客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入 648.6
億元，份額減少，占 31.9%；網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入 156.0 億元，份額大幅減少，占 7.6%；家庭游戲機(jī)游戲市場實(shí)際銷售收入13.7 億元，份額有所增加，占 0.7%。今年移動游戲在收入方面成績較為搶眼。

報(bào)告顯示，中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到 1161.2 億元，同比增長 41.7%，依舊保持著較高的收入增長。和去年的情況類似，今年中國移動游戲市場收入依然保持著超 300 億的增長幅度，能夠從一定程度上說明目前中國移動游戲仍然處于高速發(fā)展階段。

除了移動游戲的收入喜人外，今年客戶端游戲的收入情況也出現(xiàn)了一定的回暖跡象。報(bào)告顯示，中國客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到 648.6 億元，同比增長 11.4%。

與移動游戲和客戶端游戲的情況相比，網(wǎng)頁游戲呈現(xiàn)連續(xù)下降狀態(tài)。報(bào)告顯示，今年中國網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到 156.0 億元，同比下降 16.6%，收入連續(xù)兩年出現(xiàn)負(fù)增長。受用戶需求改變、新產(chǎn)品減少等因素影響，網(wǎng)頁游戲市場進(jìn)一步萎縮，市場實(shí)際銷售收入明顯降低，用戶數(shù)量減少。

中國游戲市場實(shí)際銷售收入