2018年中國按摩器具市場需求及產(chǎn)業(yè)格局分析【圖】

    1、全球市場需求穩(wěn)步上升，國外發(fā)展已成熟

    全球按摩器具市場已步入成熟期，增長穩(wěn)健。2008年至2016年市場規(guī)模從56億美元增長至約115億美元。目前全球按摩器具是主要消費市場歐美、日本等均已發(fā)展成熟，未來將繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。根據(jù)預(yù)測，2018 年全球按摩器具市場規(guī)模將達到138億美元，年均復(fù)合增速約為10%。

全球按摩器具市場規(guī)模穩(wěn)步增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國按摩器具行業(yè)市場深度分析及投資前景預(yù)測報告》

    2、滲透率逐步提高，國內(nèi)發(fā)展空間大

    中國按摩器具行業(yè)自20世紀(jì)90年代后才開始起步，21世紀(jì)后，我國的按摩器具制造業(yè)得到了突飛猛進的高速發(fā)展，成為了世界上最大的出口國，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷一百多個國家和地區(qū)。目前我國已成為全球按摩器具的研發(fā)與制造中心，已形成集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。國內(nèi)按摩器具的市場規(guī)模在逐年上升，是全球按摩保健產(chǎn)品市場需求增長最快的地區(qū)之一。

    2016年已超過百億元，2012-2016年年復(fù)合增長率達10%。隨著人均收入水平的提高、健康意識的提高，預(yù)計我國按摩椅行業(yè)還將繼續(xù)保持10%以上增長。

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    我國是按摩器具市場需求增長最快的國家之一，且由于人口規(guī)模巨大、養(yǎng)生理念契合，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    （1）中產(chǎn)階層占比高。我國中產(chǎn)階層人口占比逐年增長、體量遠(yuǎn)超日韓，按摩潛在需求有望釋放。按摩器具中高附加值的按摩椅以 2-3 萬的產(chǎn)品為主，其主要消費群體為中產(chǎn)階層。2015 年，我國以擁有凈資產(chǎn)金額衡量的中產(chǎn)階層(1-10 萬美元)及富裕人群占全部人口的 37.90%，到 2020 年這一比例有望提升至 54%，CAGR 達 7.34%。從絕對數(shù)量來看，2016 年我國中產(chǎn)階層及以上的成年人口數(shù)量為 32941 萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于日本和韓國中產(chǎn)階層數(shù)量的總和，龐大的中產(chǎn)階層體量將有效激發(fā)按摩器具的潛在需求。

    （2）滲透率相比發(fā)達地區(qū)有較大提升空間，當(dāng)前日本、香港等地區(qū)按摩椅的家庭滲透率達到了10%左右，臺灣地區(qū)8%左右，韓國自2012年保持30%的復(fù)合增長，按摩椅市場滲透率提升到5%左右，而中國大陸目前家庭滲透率不足千分之三，未來發(fā)展空間巨大。

不同地區(qū)按摩椅家庭滲透率情況

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    我國是全球按摩器具的研發(fā)與制造中心，已形成集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，部分優(yōu)勢企業(yè)的產(chǎn)品性能已達到世界領(lǐng)先水平。我國現(xiàn)代按摩器具行業(yè)已經(jīng)歷了萌芽-緩慢發(fā)展-快速發(fā)展-高速發(fā)展四個階段。目前我國按摩器具政策于行業(yè)規(guī)模迅速發(fā)展，自主品牌崛起階段。

我國按摩器具行業(yè)發(fā)展階段

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    當(dāng)前我國按摩器具行業(yè)整體供給較為充足，除滿足國內(nèi)市場消費外，產(chǎn)品還出口到全球其他消費市場。目前，按摩器具已成為我國醫(yī)療器械及設(shè)備行業(yè)出口金額最大的細(xì)分產(chǎn)品。2009 年后，中國按摩器具對外出口規(guī)模迅速增長，2016 年出口數(shù)額已達 20.8億美元，占當(dāng)年全球按摩器具市場總規(guī)模的18%，我國已成為全球最大的按摩器具出口國，遠(yuǎn)超美國、日本等。

2009年后中國按摩器具出口規(guī)模迅速增長

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2016 年世界主要國家及地區(qū)按摩器出口額

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    從出口細(xì)分市場來看，我國對北美及歐洲市場的出口額僅次于對亞洲的出口額，其中美國是出口額排名第一的國家，2016 年我國對美國按摩器具的出口金額達4.67億美元；而出口至英國的數(shù)額為6945萬美元。出口歐美的產(chǎn)品主要以價值較低的小型按摩器具為主，按摩椅市場有待進一步開發(fā)。而出口日韓的產(chǎn)品中按摩椅等高附加值的產(chǎn)品占比相對較高，但除部分優(yōu)質(zhì)企業(yè)擁有自主品牌外，主要以 ODM 形式為主。

2016年我國按摩器具出口主要國家及地區(qū)占比

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