2017年我國(guó)乙女類游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    乙女類游戲是指專門針對(duì)女性玩家開(kāi)發(fā)的一種游戲類型，屬于女性向游戲中的一種，以女性為玩家，男性為攻略角色的戀愛(ài)養(yǎng)成游戲，乙女類游戲同樣起源于日本，相比日本已經(jīng)成熟的乙女類游戲市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的“乙女”類題材游戲仍為少數(shù)，《戀與制作人》出現(xiàn)之前并沒(méi)有形成成熟的市場(chǎng)規(guī)模。

國(guó)內(nèi)乙女類游戲

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《 2018-2024年中國(guó)游戲行業(yè)深度調(diào)研及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    乙女游戲用戶多集中于大學(xué)生以及剛步入社會(huì)的年輕白領(lǐng)?！秹?mèng)100》首測(cè)期間統(tǒng)計(jì)的乙女用戶數(shù)據(jù)中，18-24歲的用戶比例最高，達(dá)到63%，其中本科及研究生以上學(xué)歷的用戶共計(jì)達(dá)到60%。

    多數(shù)乙女游戲用戶用于游戲的時(shí)間較為充足，但收入較為有限。在《夢(mèng)100》首測(cè)期間統(tǒng)計(jì)的乙女用戶數(shù)據(jù)中，1）29%的用戶每日玩游戲時(shí)間為1-2小時(shí)，22%的用戶每日玩游戲時(shí)間為0.5-1小時(shí)，10%的人每天玩游戲的時(shí)間在0.5小時(shí)以下。2）收入方面，1000元以下占據(jù)了35%，其次1000-2999元以下也同樣占據(jù)了35%，可以推測(cè)乙女用戶的可支配收入有限。

    女性人口占比穩(wěn)步增加，社會(huì)角色發(fā)生轉(zhuǎn)變。1）2005-2017年，全國(guó)女性人口數(shù)量從6.32億人增長(zhǎng)至6.7億人，占全人口比例由48.47%提升至48.82%。2）在就業(yè)方面，全國(guó)就業(yè)人口中，女性比例達(dá)到43.1%，女性在職場(chǎng)上發(fā)揮越來(lái)越多的作用；3）教育方面，女性大學(xué)本科及研究生以上占比接近男性。

2005-2017女性人口數(shù)量及占比

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    經(jīng)濟(jì)能力與家庭決策力上升促進(jìn)女性消費(fèi)需求和購(gòu)買力。1）根據(jù)報(bào)告顯示，已婚人士中，男性中認(rèn)為其愛(ài)人超過(guò)自己收入的比例達(dá)到25.7%，女性認(rèn)為自己收入較高的比例達(dá)到14.4%，認(rèn)為兩人收入差不多的比例接近40%，超過(guò)半數(shù)妻子收入水平和配偶相當(dāng)甚至更高。各個(gè)年齡段中的女性收入超過(guò)家庭三分之一的占比方面，27歲及以下的女性，占比為50%，其他年齡段接近50%；2）以購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品為例，在家庭決策中，有27.4%的女性自己一個(gè)人決定，在男性中選擇問(wèn)其愛(ài)人的比例達(dá)到33.9%，女性決策占據(jù)較大且女性掌握其家庭的理財(cái)管理。

2017年對(duì)于已婚人士關(guān)于男女收入調(diào)查

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2017年各個(gè)年齡段女性收入超過(guò)家庭三分之一的比例

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2017年購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品的家庭決策的調(diào)查

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    中國(guó)手游用戶總體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。1）第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止2017年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到55.8%；2）網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.42億，年增長(zhǎng)率為5.9%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.07億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的年增長(zhǎng)率達(dá)到15.7%。

2007-2017中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

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2016.12-2017.12中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲的使用率

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    女性玩家是手游新用戶的主要增量，用戶性別比例接近1：1。1）2013-2016年，移動(dòng)游戲中女性比例從24.8%增長(zhǎng)至49.4%，在26-35歲的手游玩家的主要年齡段里，女性玩家比例為20.7%，男性玩家比例為20.09%；2）2016年，男性玩家規(guī)模為2.67億人，女性玩家規(guī)模為2.61億人，2017年中國(guó)手游玩家數(shù)量達(dá)到5.54億，其中女性玩家比例達(dá)到49.4%，2017年女性手游玩家有望突破2.7億人，在手游中女性玩家與男性玩家的用戶規(guī)模將達(dá)到1:1比例。

    女性玩家50%年復(fù)合增長(zhǎng)率，男性玩家增長(zhǎng)率僅為個(gè)位。

    1） 根據(jù)游戲工委從2013年到2016年，女玩家數(shù)量以每年接近50%的復(fù)合增長(zhǎng)率不斷增加，從數(shù)量不足百萬(wàn)，到2.6億人；而這些年男性玩家的年復(fù)合增長(zhǎng)率只有4.7%。2016年女性在玩家中占比為49.4%。、

    2） 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年女性手游玩家占比達(dá)49.4%——已經(jīng)占據(jù)了半壁江山，訂閱手游資訊的女性用戶比例為15%，可見(jiàn)女性更多靠其他方式，如朋友推薦或分享、社交媒體等途徑了解手游產(chǎn)品。

2013-2017移動(dòng)游戲用戶規(guī)模及同比增長(zhǎng)率

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2013-2016年男女性手游玩家規(guī)模及占比情況

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2017年移動(dòng)游戲用戶性別及年齡分布

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    從早期針對(duì)女性的單一游戲類型，發(fā)展到現(xiàn)在各種類型游戲，在大部分游戲中，男女比例接近五五分成，女性更傾向情感休閑類游戲，其《戀與制作人》和《旅行青蛙》的火爆也正是迎合了女性的“戀愛(ài)心理”和“母性”，在《王者榮耀》中，更是注重女性社交的需求。

2017年1月-10月主要類別移動(dòng)游戲用戶性別分布比例

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    女性玩家內(nèi)部購(gòu)買比例比男性玩家高31%，在游戲方面花費(fèi)時(shí)間比男性高35%，而在對(duì)于游戲的忠誠(chéng)度方面，女性用戶的7日留存率高出男性用戶達(dá)42%。

    1）大多數(shù)女性玩家對(duì)于游戲的挖掘多為通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)得知或經(jīng)過(guò)朋友推薦，擁有社交元素或者容易引發(fā)社會(huì)效應(yīng)的游戲更能吸引女性玩家；2）在游戲動(dòng)機(jī)方面，因“周圍朋友玩，而好奇主動(dòng)下載”的女性玩家比例達(dá)到61.7%，因“朋友推薦，拉我下載玩”的女性玩家比例達(dá)到36.6%，在朋友推薦的玩家中，女性玩家由同性朋友推薦得知的比例為46.7%，其增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力更多是源自社交和其他游戲玩家的拉動(dòng)。

2017年7月王者榮耀的游戲動(dòng)機(jī)性別比例

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    根據(jù)調(diào)查，有44.1%的女性玩家犧牲看影視劇的時(shí)間來(lái)玩《王者榮耀》，有28.3%的女性玩家以玩游戲來(lái)替代觀看綜藝節(jié)目，《王者榮耀》對(duì)于影視娛樂(lè)的替代性較強(qiáng)。

2017年7月王者榮耀對(duì)于其用戶娛樂(lè)活動(dòng)的影響

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