2018年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)基本情況分析【圖】

    1、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)相關(guān)概念

    （1）網(wǎng)絡(luò)游戲基本概念

    根據(jù)游戲工委的定義，網(wǎng)絡(luò)游戲（Online Game），又稱“在線游戲”、“網(wǎng)游”，通常是指以個人電腦（PC）、平板電腦、智能手機(jī)等載體為游戲平臺，以游戲運營商服務(wù)器為處理器，以互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)據(jù)傳輸媒介，必須通過廣域網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳輸方式（Internet、移動互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)等）實現(xiàn)多個用戶同時參與的游戲產(chǎn)品，游戲玩家通過操控游戲中的人物角色或者場景實現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就等目的。

    （2）網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的分類

    1）按終端分類

    根據(jù)終端的不同，網(wǎng)絡(luò)游戲可分為 PC 端網(wǎng)絡(luò)游戲和移動網(wǎng)絡(luò)游戲兩大類。

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    A、 PC 端網(wǎng)絡(luò)游戲

    PC 端網(wǎng)絡(luò)游戲指的是運行在 PC 上的網(wǎng)絡(luò)游戲，是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運營商服務(wù)器和用戶個人電腦為處理終端， 進(jìn)行多人在線游戲的方式。 PC端網(wǎng)絡(luò)游戲又可進(jìn)一步細(xì)分為：客戶端游戲和網(wǎng)頁游戲。

    ①客戶端游戲

    客戶端游戲是指用戶必須在電腦中安裝客戶端軟件， 并通過此軟件接入游戲服務(wù)器，與其他游戲用戶進(jìn)行互動娛樂的游戲形式。相比網(wǎng)頁游戲，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲具有更強(qiáng)的畫面、音樂表現(xiàn)效果，游戲體驗也更好。

    ②網(wǎng)頁游戲

    網(wǎng)頁游戲（Web Game）是指基于網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的多人在線互動游戲，用戶無須下載客戶端，只要打開網(wǎng)絡(luò)瀏覽器就可以進(jìn)行游戲。網(wǎng)頁游戲的主要優(yōu)點是無需安裝客戶端即可運行游戲，對電腦配置要求低，操作簡單。

    B、移動網(wǎng)絡(luò)游戲

    移動網(wǎng)絡(luò)游戲（Mobile Game），指的是運行在移動終端（手機(jī)、平板電腦等）上的網(wǎng)絡(luò)游戲，是以移動互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運營商服務(wù)器和用戶手持設(shè)備為處理終端，以移動支付為支付渠道，以游戲移動客戶端軟件為信息交互窗口的多人在線游戲方式。隨著智能移動終端的普及， 移動網(wǎng)絡(luò)游戲類型也隨之豐富，由于受到智能移動終端的技術(shù)及無線網(wǎng)絡(luò)速度、資費等因素的限制，移動網(wǎng)絡(luò)游戲類型與傳統(tǒng)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)頁游戲存在一定的差別。根據(jù)載體的不同，移動網(wǎng)絡(luò)游戲主要細(xì)分為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲、平板電腦等其他移動終端網(wǎng)絡(luò)游戲。

    2）按類型分類

    根據(jù)游戲類型的不同，網(wǎng)絡(luò)游戲可以分為角色扮演類、模擬策略類、棋牌休閑類、競技娛樂類、社交游戲等。

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    A、角色扮演類游戲

    角色扮演（Role-Playing Game，簡稱 RPG）是指由眾多用戶各自扮演一個或者幾個特定角色，在一個結(jié)構(gòu)化規(guī)則下通過一些行動令所扮演角色發(fā)展，并根據(jù)特定故事情節(jié)和場景進(jìn)行交互的一種網(wǎng)絡(luò)游戲。 角色扮演類又可以細(xì)分為大型多人在線角色扮演游戲（Massive Multiplayer Online Role-Playing Game，簡稱MMORPG）、策略角色扮演游戲（Strategy Role-Playing Game，簡稱 SRPG）、動作角色扮演游戲（Action Role Playing Game，簡稱 ARPG）等類型。

    B、模擬策略類游戲

    模擬策略游戲是指在模擬現(xiàn)實的場景和事件中游戲用戶通過控制和決策使得游戲中模擬事物獲得類似現(xiàn)實世界的成長和成就。 模擬策略游戲可以細(xì)分為模擬養(yǎng)成游戲、戰(zhàn)爭策略游戲和卡牌策略游戲。其中，模擬養(yǎng)成游戲主要包括模擬經(jīng)營（簡稱 SIM）、戀愛和寵物養(yǎng)成游戲等；戰(zhàn)爭策略游戲主要包括回合制策略游戲和即時戰(zhàn)略游戲（簡稱 RTS）?？ㄅ撇呗杂螒蛑饕?2 種，一是非集換式卡牌游戲， 比如《三國殺》《UNO 牌》 等， 二是集換式卡牌游戲（Trading Card Game，簡稱 TCG）， TCG 是以收集卡牌為基礎(chǔ)的，游戲者需要通過購買隨機(jī)包裝的補(bǔ)充包，收集卡牌，靈活使用不同的各種卡牌和戰(zhàn)略跟對方進(jìn)行對戰(zhàn)的卡牌游戲。一般來說，這些卡牌都有一定的價值，玩家之間可以交易交換自己的卡牌。目前，卡牌策略游戲已經(jīng)成為國內(nèi)移動游戲市場的主流游戲種類之一。

    C、棋牌休閑類游戲

    棋牌休閑類游戲主要由棋牌類和冒險類游戲組成。棋牌游戲是棋盤、紙牌等桌面游戲的統(tǒng)稱，通常指傳統(tǒng)棋牌等桌面游戲在網(wǎng)絡(luò)上的實現(xiàn)。冒險游戲一般分為文字類型的冒險游戲和動作類型的冒險游戲，其游戲特色在于探索未知、解決謎題等情節(jié)化和探索性的互動，強(qiáng)調(diào)故事線索的發(fā)掘，主要考驗玩家的觀察力和分析能力。

    D、競技娛樂類游戲

    競技娛樂類網(wǎng)絡(luò)游戲是在以廣域網(wǎng)為媒介，在信息技術(shù)營造的虛擬環(huán)境中，在統(tǒng)一的競賽規(guī)則下進(jìn)行的對抗性益智游戲。 該類游戲較一般游戲而言更強(qiáng)調(diào)玩家的即時策略與技術(shù)；其可進(jìn)一步細(xì)分為 MOBA、音樂游戲和體育游戲等類型。MOBA（Multiplayer Online Battle Arena），即多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲。這類游戲的玩法是：在戰(zhàn)斗中一般需要購買裝備，玩家通常被分為兩隊，兩隊在分散的游戲地圖中互相競爭，每個玩家都通過一個控制角色進(jìn)行對戰(zhàn)競技。音樂游戲，就是跟隨音樂的節(jié)奏，玩家通過按鍵，使動作的方位和速度能與音樂節(jié)拍保持一致，或使模擬器發(fā)出相應(yīng)的音效能合成特定的樂曲的一種游戲。由于玩家對游戲節(jié)奏的追求和彼此之間的競爭攀比， 音樂游戲已經(jīng)成為炫技的手段之一。體育游戲，以各類體育比賽為內(nèi)容，用戶通過操作特定參賽者來完成比賽的一種游戲；主要包括賽車競速、射擊、冰雪運動、各種球類比賽游戲。

    E、社交類游戲

    社交游戲（Social Game），是指運行于社會網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）社區(qū)網(wǎng)站內(nèi)，通過互動娛樂方式增強(qiáng)人與人之間交流的網(wǎng)絡(luò)游戲。社交游戲的特點是互動性強(qiáng)、簡單易上手、以趣味休閑內(nèi)容為主。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品種類繁多，分類標(biāo)準(zhǔn)也各有不同。通常行業(yè)內(nèi)按照終端來劃分各類產(chǎn)品，主要包括客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲和移動游戲。

    2、網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)模式

    （1）產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展也極為迅猛，整個產(chǎn)業(yè)的生態(tài)逐步成型，已經(jīng)成為推動我國信息產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要動力之一。網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的主鏈條包括游戲開發(fā)商、游戲運營商、游戲渠道商以及游戲玩家等。產(chǎn)業(yè)周邊的輔助鏈條包括 IP 內(nèi)容提供商、開發(fā)技術(shù)提供商、電信運營商、廣告商、支付廠商、游戲媒體、終端提供商、游戲第三方服務(wù)商等。

網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖

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    1）游戲開發(fā)商

    游戲開發(fā)商是指制作電子游戲軟件的企業(yè)、團(tuán)體，主要負(fù)責(zé)組織研發(fā)團(tuán)隊進(jìn)行游戲軟件程序的開發(fā)，經(jīng)過多輪測試加以完善后形成可商業(yè)化運營的產(chǎn)品版本，為用戶提供網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。他們是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品開發(fā)的主體，決定著一款網(wǎng)絡(luò)游戲的最終的產(chǎn)品品質(zhì)和體驗效果。 只有開發(fā)商不斷的研發(fā)出新的游戲或豐富現(xiàn)有游戲的內(nèi)容和可玩性，網(wǎng)絡(luò)游戲市場的其他參與者才有參與運作的基礎(chǔ)，也才能更好地滿足終端用戶的體驗需求。游戲開發(fā)商分為兩種類型，一種是專注于游戲產(chǎn)品開發(fā)，自身較少參與游戲運營，通過代理運營、聯(lián)合運營的方式向游戲運營商收取授權(quán)金和收入分成或接受運營商委托開發(fā)游戲產(chǎn)品。另一種則是開發(fā)運營一體化企業(yè)，在開發(fā)游戲產(chǎn)品同時也從事游戲運營，還通過代理運營、聯(lián)合運營或受托開發(fā)等方式擴(kuò)寬盈利渠道。隨著我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展和成熟， 行業(yè)已逐步進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)游戲精品化發(fā)展階段，市場競爭將越來越激烈，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的品質(zhì)及對玩家的黏性成為游戲企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)游戲市場上成功的關(guān)鍵因素。因此，具備強(qiáng)大的游戲產(chǎn)品開發(fā)能力的游戲開發(fā)商將在競爭中獲得更大的優(yōu)勢。

    2）游戲運營商

    游戲運營商主要負(fù)責(zé)向游戲開發(fā)商購取運營權(quán)，搭建游戲平臺，進(jìn)行游戲推廣， 實時管理游戲虛擬社區(qū)以及進(jìn)行客戶服務(wù)等工作， 為玩家提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)，通過道具收費、時間收費等模式獲取運營收入。網(wǎng)絡(luò)游戲運營商連接了網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)游戲渠道商和網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。目前， 游戲運營商取得游戲產(chǎn)品運營權(quán)利的方式主要有自主研發(fā)、代理運營、聯(lián)合運營、并購開發(fā)和委托開發(fā)，詳情如下表所示：

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    隨著網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展， 網(wǎng)絡(luò)游戲市場的激烈競爭也對游戲運營商的運營能力提出了越來越高的要求，包括：渠道資源的整合能力、市場推廣能力、玩家行為分析能力、客服能力、品牌影響力等方面，此外，游戲運營商還需要緊跟市場趨勢，針對快速變化的市場、產(chǎn)品自身的特點制定不同的運營方案，實現(xiàn)更好的運營效果。

    3）游戲渠道商

    游戲渠道商直接接觸客戶，是介于游戲運營商和最終游戲玩家之間、幫助游戲產(chǎn)品盈利的重要中介。網(wǎng)絡(luò)游戲渠道商主要通過店面、網(wǎng)吧、網(wǎng)站等將網(wǎng)絡(luò)游戲及其相關(guān)產(chǎn)品向終端用戶推廣發(fā)行，可分為信息渠道和產(chǎn)品渠道。信息渠道商包括各類媒體、門戶網(wǎng)站等；產(chǎn)品渠道商包括游戲點卡銷售網(wǎng)站、移動應(yīng)用商店或報亭、網(wǎng)吧等。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動游戲多以終端應(yīng)用的載體呈現(xiàn)，移動網(wǎng)單機(jī)游戲開發(fā)商和移動網(wǎng)在線游戲運營商都必須讓游戲產(chǎn)品安裝到用戶的移動終端才能夠獲利。因此，在移動游戲產(chǎn)業(yè)中，移動游戲渠道商作為產(chǎn)品的主要推廣渠道，處于強(qiáng)勢地位，它們往往通過給移動網(wǎng)絡(luò)游戲運營商導(dǎo)入用戶，參與到游戲的運營業(yè)務(wù)中來，并在其中參與運營分成。

    4）游戲周邊輔助產(chǎn)業(yè)鏈

    除了開發(fā)商、運營商、渠道商之外，在游戲產(chǎn)業(yè)鏈中還存在輔助網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品開發(fā)運營的輔助廠商。在游戲開發(fā)環(huán)節(jié)，主要有為游戲開發(fā)商提供游戲內(nèi)容版權(quán)的 IP 提供商及提供游戲引擎、服務(wù)器、安全工具的開發(fā)技術(shù)提供商。在游戲運營推廣方面，游戲運營商會與廣告商合作進(jìn)行游戲的營銷推廣，同時一些游戲由于玩家眾多，本身也是很好的廣告發(fā)布渠道，在這種情況下，廣告商會在游戲里投放廣告并與游戲運營商進(jìn)行廣告分成。此外，還有為整個網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)主鏈條提供數(shù)據(jù)通信服務(wù)的電信運營商，提供支付結(jié)算服務(wù)的支付廠商，提供游戲硬件載體的終端產(chǎn)品提供商，提供信息資訊的游戲媒體，以及提供諸如游戲加速等服務(wù)的第三方服務(wù)商。

    （2）業(yè)務(wù)模式

    網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)目前的業(yè)務(wù)模式主要有游戲開發(fā)模式（或授權(quán)運營模式）、代理運營模式、自主開發(fā)運營模式。

    1）游戲開發(fā)模式

    網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)對一項游戲僅從事游戲開發(fā)的， 該項游戲?qū)儆谟螒蜷_發(fā)模式（或授權(quán)運營模式）。在游戲開發(fā)模式下，該網(wǎng)游公司作為游戲開發(fā)商，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)，運營工作由授權(quán)運營商負(fù)責(zé)。公司與授權(quán)運營商簽訂合作協(xié)議，約定其獨家代理公司游戲產(chǎn)品在該區(qū)域的運營， 公司僅負(fù)責(zé)個性化游戲版本的提供和持續(xù)維護(hù)， 授權(quán)運營商全面負(fù)責(zé)游戲運營環(huán)境的搭建及產(chǎn)品區(qū)域市場推廣工作等。在游戲開發(fā)模式下，公司主要通過版權(quán)金、后期運營收入分成的方式獲得收益。

    2）代理運營模式

    網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)對一項游戲僅從事發(fā)行業(yè)務(wù)或運營游戲平臺的， 該項游戲?qū)儆诖磉\營模式。在代理運營模式下， 公司主要負(fù)責(zé)向游戲開發(fā)商采購代理運營權(quán)、組建運營設(shè)備、廣告推廣、實時管理游戲虛擬社區(qū)、客戶服務(wù)等，并將運營情況反饋給游戲開發(fā)商。

    3）自主開發(fā)運營模式

    網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)對一項游戲同時從事游戲開發(fā)和發(fā)行或運營平臺的， 該項游戲?qū)儆谧灾鏖_發(fā)運營模式。在自主開發(fā)運營模式下， 公司主要負(fù)責(zé)以下幾方面工作：第一、公司負(fù)責(zé)游戲后續(xù)版本更新、游戲中漏洞修復(fù)工作，為游戲持續(xù)運營提供優(yōu)質(zhì)的軟件環(huán)境；第二、公司負(fù)責(zé)購買或租賃服務(wù)器并交予相關(guān)企業(yè)托管，同時向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商租賃網(wǎng)絡(luò)帶寬，為游戲的運營提供必要的硬件環(huán)境；第三、公司負(fù)責(zé)游戲推廣及玩家充值渠道的建設(shè)， 為游戲爭取客戶資源并提供完善的資金收付渠道；第四、公司負(fù)責(zé)建立完整的客服團(tuán)隊，為游戲玩家提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)。上述三種業(yè)務(wù)模式的特點如下表所示：

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    （3）自主開發(fā)運營已成為我國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)模式

    由于自主開發(fā)模式的優(yōu)勢明顯，近年來游戲運營商自行開發(fā)游戲、游戲開發(fā)商自建運營團(tuán)隊、游戲運營商與游戲開發(fā)商之間的并購時有發(fā)生，自主開發(fā)運營模式開始成為行業(yè)的主流。

    3、網(wǎng)絡(luò)游戲的收費模式

網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)形成了成熟的收費模式，如下圖所示：

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    其中， 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商獲得收入的方式是通過研發(fā)游戲向運營商提供游戲版本來獲取授權(quán)金以及后續(xù)的運營收入分成。 如果游戲開發(fā)商具備較強(qiáng)的實力和話語權(quán)，就能夠在收入分成中處于有利地位。網(wǎng)絡(luò)游戲運營商獲得收入的方式是通過運營游戲直接從游戲玩家處獲得或通過收取廣告投放費用獲得。收費模式主要有按時長收費、按道具收費、按交易收費和游戲內(nèi)置廣告收費，目前，我國上線運營及在研的網(wǎng)絡(luò)游戲主要采用道具收費為主，具體情況如下：