2018年中國數(shù)字閱讀現(xiàn)狀：正版化、用戶付費意愿提升、IP衍生助力行業(yè)實現(xiàn)爆發(fā)增長 【圖】

    一、數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，市場規(guī)模突破百億

    隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動智能設(shè)備的高速發(fā)展，自2012年起，數(shù)字閱讀市場規(guī)模持續(xù)以較高的速度增長；雖然2015年由于盜版較多等原因增速略有放緩，但隨著2016年國家對于正版保護力度的加強以及各大傳媒互聯(lián)網(wǎng)公司對于IP源頭關(guān)注度的提升，2016年數(shù)字閱讀市場規(guī)模增速升至25%。2012-2016年復(fù)合增長率達到30%，預(yù)計未來3 年市場將繼續(xù)保持35%以上速度的高增長。同時，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模再次大幅增長，2016年用戶規(guī)模增速升至12.50%，突破3億人次。

數(shù)字圖書市場內(nèi)容&硬件市場規(guī)模預(yù)測

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國傳媒市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》

各大平臺數(shù)字圖書數(shù)量對比（萬冊）

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    二、正版化、用戶付費意愿提升為行業(yè)內(nèi)生增長主要動因

    網(wǎng)絡(luò)文學正版化方面，2016年盜版網(wǎng)絡(luò)文學如果全部按正版計價，PC 端付費月度收入將增加29.6億元，移動端付費閱讀收入將增加50.2億元，合計79.8億元。隨著2016年盜版力度的加大，盜版市場規(guī)模增速有所下降，由2.57%下降至0.13%，同時盜版市場與正版市場比例大幅下降，正版化成果顯著。隨著盜版打擊力度的持續(xù)上升，網(wǎng)絡(luò)文學正版化將為市場規(guī)模提升提供有力支持，并且隨著盜版市場逐漸轉(zhuǎn)化為正版市場，數(shù)字閱讀市場規(guī)模仍有巨大上升空間。

    用戶付費方面，隨著版權(quán)意識的提高，數(shù)字閱讀用戶對版權(quán)具有更加明顯的辨識，為閱讀付費奠定了意識上的基礎(chǔ)，2016年超過60%的用戶在閱讀時看正版較多，說明更多的用戶意識到版權(quán)的存在，隨著用戶版權(quán)意識不斷提升，有利于培養(yǎng)用戶閱讀正版網(wǎng)絡(luò)文學，帶動用戶付費增長。

    2016年數(shù)字閱讀用戶中，訂閱內(nèi)容是數(shù)字閱讀用戶最主要的付費方式，接近80%的用戶有訂閱付費支出，平均每月的花費為68元。約有70%的用戶曾打賞作者，平均花費為114元，高于訂閱付費，可見用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費，主動以打賞的方式鼓勵原創(chuàng)。此外，數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字閱讀的ARPU值從2010年的10元提升到2016年的30元，年均復(fù)合增長率達到16.6%，也同樣可以表明用戶付費意愿在逐步提升。

    三、影視、游戲等網(wǎng)文IP 衍生為行業(yè)內(nèi)生增長另一核心驅(qū)動

    目前，數(shù)字閱讀變現(xiàn)模式具有兩大特點：以付費閱讀為基，閱讀訂閱將長期穩(wěn)定的提供主要收入，成為最具確定性、長期性的行業(yè)之基；以IP 變現(xiàn)為翼，IP 產(chǎn)業(yè)鏈形成的基礎(chǔ)上，多重變現(xiàn)為數(shù)字閱讀行業(yè)帶來了新的變現(xiàn)渠道，且將成為越來越重要的一大收入來源，是數(shù)字閱讀市場規(guī)模增長的另一核心驅(qū)動。

    網(wǎng)絡(luò)文學IP衍生主要包括影視、網(wǎng)絡(luò)游戲及動畫等產(chǎn)業(yè)。影視方面，16年播放量前25的網(wǎng)絡(luò)劇中與文學IP相關(guān)的有17部，包括《余罪》、《老九門》等熱播網(wǎng)??；而IP改編電視劇更是近期的一大熱點，16年IP改編劇的數(shù)量達到了55部，網(wǎng)絡(luò)點擊量前十的電視劇中有6部為網(wǎng)文改編?。弧段⑽⒁恍軆A城》《盜墓筆記》等網(wǎng)文改編電影登上大銀幕，且出現(xiàn)了票房超過10億的作品，標志著網(wǎng)文IP已具備票房號召力。數(shù)據(jù)顯示，由網(wǎng)文IP改編的影視市場規(guī)模從2011年的57.4億元以30.7%的年復(fù)合增長率增長至2015年的167.6億元，隨著國家頒布的一系列激勵政策開始實施，影視IP市場將會進一步快速增長，預(yù)計在2020年將達到573.7億元，年復(fù)合增長率達到27.9%，增長空間巨大。

影視IP 市場增長空間巨大，預(yù)計2020 將達到573.7 億元

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    網(wǎng)文IP改編游戲也是數(shù)字閱讀主要變現(xiàn)渠道之一，近年來，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的需求不斷增加，游戲IP產(chǎn)業(yè)也隨之不斷發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，中國游戲IP市場規(guī)模從2011年的6.3億元以67.4%的年復(fù)合增長率增長至2015年的49.3億元，并預(yù)計會進一步在2020年達到188.7億元，年復(fù)合增長率達到30.8%。

游戲IP 預(yù)計2020 是市場規(guī)模將達到188.7 億元

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