2017年中國小鎮(zhèn)青年觀影頻次及網(wǎng)絡觀影付費模式分析【圖】

    一、小鎮(zhèn)青年之影視：關注小鎮(zhèn)青年接地氣和情感共鳴需求

    1、小鎮(zhèn)青年成為影視市場重要增量群體

    小鎮(zhèn)青年成為中國影視市場重要增量群體，三四線城市電影票房增速超一二線城市，市場份額逐年提高，90后是觀影主力。1）三四線城市電影票房市場將成為新的藍海。三、四線城市票房占比總和由 2012 年的 30.20%增長至 2016 年的 41%，而一、二線城市票房占比均下降了5個百分點左右；2）2014年至2016年三、四線城市保持高于一、二線的增長，特別是四線城市，即便在全國票房增速僅有3.2%的 2016年，也保持了14.9%的高速增長；3）根據(jù)數(shù)據(jù)，至2015年上半年，90后觀影人群占比高達57%。

2012-2016各線城市電影票房占比

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告》

2013-2016各線城市電影票房增速

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2013-2015各年齡段在線購票用戶占比

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    小鎮(zhèn)青年線下和線上觀影頻次高于一二線城市。與 2016年Q1比，2017年同期小鎮(zhèn)青年線下觀影頻次基本未變的比例為40.7%，網(wǎng)絡觀影增加的比例為48.2%，均高于一二線城市。

2017年Q1小鎮(zhèn)青年和一二線城市青年影院觀影頻次對比

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2017年Q1小鎮(zhèn)青年和一二線城市青年網(wǎng)絡觀影頻次對比

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    2、小鎮(zhèn)青年關注國產(chǎn)、喜劇、電視劇

    小鎮(zhèn)青年觀影偏好社交驅(qū)動消費，關注國產(chǎn)片、喜劇片和電視劇。

    小鎮(zhèn)青年是社交驅(qū)動型消費者。1）一二線城市消費者因為想看某一部影片而走進電影院的比例較高，分別為 37.3%和 33.0%，而三四五線城市消費者更多的是因為陪伴朋友或家人走進電影院，占比分別高達 34.2%、37.5%、41.2%。前者為內(nèi)容導向型消費者，后者則為社交驅(qū)動型消費者；2）以國產(chǎn)片為例，“朋友家人一起”成為小鎮(zhèn)青年觀影的重要驅(qū)動因素，這也是合家歡電影在春節(jié)檔受歡迎的重要原因。

2015年不同級別城市觀影群體觀影原因

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    小鎮(zhèn)青年偏好國產(chǎn)片、喜劇片和電視劇，接地氣的影視劇更受歡迎。1）國產(chǎn)片在小鎮(zhèn)青年喜歡的電影類型中占據(jù) 43.1%，高于一二線城市青年（40.6%），說明小鎮(zhèn)青年更為喜歡接地氣的國產(chǎn)片；2）科幻、愛情、喜劇、動作是最受歡迎四大類型。隨著城市層級逐漸下沉，科幻、動作片的偏好度逐漸下降，而愛情片和喜劇片的受歡迎程度則逐漸上升。愛情片在一、二線城市偏好占比分別為 10.2%和 10.4%，在三、四、五線城市偏好占比分別為12.8%，13.7%，13.3%，喜劇片在一、二線城市偏好占比分別為 14.6%和17.0%，在三、四、五線城市偏好占比分別為 16.9%，19.7%，18.2%，可以看出一二線城市消費者愛刺激，而三四五線城市消費者更愛笑；3）三四線城市居民通過網(wǎng)絡視頻平臺觀看電視劇的比例高達 46%左右，高于一二線城市。

2017 年小鎮(zhèn)青年最喜歡的電影類型

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2015年二線及以下城市希望看到更多的國產(chǎn)片題材

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2017年7月視頻平臺城級流量占比

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    3、小鎮(zhèn)青年觀影意愿強成在線售票平臺新戰(zhàn)場

    小鎮(zhèn)青年的購票渠道更分散，小鎮(zhèn)成為各家在線售票平臺爭奪新用戶的戰(zhàn)場。1）根據(jù)2017年企鵝智酷的調(diào)研，小鎮(zhèn)青年有 77.2%使用手機 app購票，14.1%在影院窗口購票，網(wǎng)站購票和其他購票渠道占比為 4.9%和3.8%；2）二線及以下城市偏愛美團和百度進行購票，其中 36.4%的二線及以下城市居民喜歡用美團網(wǎng)購票，百度選座的市場占比達 24.0%；3 ）小鎮(zhèn)青年使用手機 app 購票的滲透率比一二線城市青年低 4.5%，小鎮(zhèn)將成為移動票務平臺拓展增量市場的戰(zhàn)場。

2017年購買電影票方式

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    小鎮(zhèn)青年網(wǎng)絡觀影時間長，近半數(shù)有付費行為。1）44.1%的小鎮(zhèn)青年每天在網(wǎng)上看影視劇超過1小時，高于一二線城市青年；2）49.3% 的小鎮(zhèn)青年有過付費行為，每月付費金額集中在50元以內(nèi)，20.6%的小鎮(zhèn)青年月均付費在 0-15 元，網(wǎng)絡觀影付費模式逐漸被小鎮(zhèn)青年接納。

2017網(wǎng)絡影視日均觀看時長

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2017網(wǎng)絡影視月均付費金額

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    4、受小鎮(zhèn)青年歡迎的電影之 《前任3：再見前任》

    三四線城市票房占比合計將近50%。截至 2018 年1月13日，《前任 3：再見前任》實時累計票房達16.57億元，遙遙領先其他元旦檔電影，同時，這部小成本電影也成為 2018 年率先破10億的影片。

2018 年《前任3》票房的收入地區(qū)差異

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    三四線城市的高口碑帶動一二線城市票房增長，助力《前任3》元旦檔奪魁。1）2017 年 12 月 29 日至 2018年 1 月 6 日，《前任3》單日票房呈波動上揚趨勢，上映首日以 6,448.4 萬元的分賬票房位居全國第二，1 月 6日以單日票房 11,488 萬元位居第一；2）其中一二線城市于上映首日報收3,333.5萬元，1月 6 日報收 12,387.6 萬元，占比從 53.6%增至 58.3%；3 ）三四線城市票房從 12 月 29日的 2,866.4 萬元增長至 4761.8 萬元，而占比由 46.1%降至 41.5%；4）三四線城市的高口碑擴散至一二線城市，激發(fā)一二線城市居民的觀影意愿，最終使得《前任 3》成為元旦檔票房冠軍。

《前任3》各線城市票房和全國票房 （萬元）

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《前任3》各線城市票房占比

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    5、受小鎮(zhèn)青年歡迎的電影之 《戰(zhàn)狼2》

    小鎮(zhèn)青年人對 《戰(zhàn)狼2》的票房貢獻巨大。1）根據(jù)數(shù)據(jù)，《戰(zhàn)狼2》在全國共獲得56.82億元的票房,其中三線城市及以下票房占比為41%。三四線城市消費者想看《戰(zhàn)狼2》的合計占比接近五成；2）以“戰(zhàn)狼2”為搜索關鍵詞的用戶當中，20~39 歲的人群占比高達 76%，年輕群體極高的觀影意愿是此片票房的重要保證；3）結(jié)合票房的地區(qū)分布，認為三四線城市及以下地區(qū)的年輕人對于《戰(zhàn)狼2》的票房有巨大的貢獻, 《戰(zhàn)狼2》成為中國影史票房冠軍離不開小鎮(zhèn)青年的支持。

2017年 《戰(zhàn)狼2》票房的收入地區(qū)差異

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2017年想看《戰(zhàn)狼2》人群的地區(qū)分布

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