2017年中國小鎮(zhèn)青年游戲重度玩家、付費(fèi)玩家占比分析【圖】

    1、小鎮(zhèn)青年成為游戲市場增量

    三四線城市用戶是增量用戶市場。

    1）隨著游戲產(chǎn)業(yè)增速放緩，整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)告別人口紅利時(shí)代。游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2008 年的 185.6億元增至2016年的 1,655.7億元，增速由72.5%降至22.9%，產(chǎn)業(yè)增速大幅放緩；游戲規(guī)模在 2008-2011年間保持70%左右的高增長，2012年后增速下降，近幾年僅維持在 5%左右；

    2）一二線游戲市場逐漸飽和，三四線渠道下沉帶動(dòng)游戲內(nèi)容下沉。隨著安卓終端在三四線城市的用戶下沉，游戲內(nèi)容或?qū)⑦M(jìn)一步下沉至三四線城市；

    3）三四五線城市手游用戶占比高。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三四五線城市用戶在手游領(lǐng)域的占比為 56.8%，而一線、新一線、二線城市合計(jì)占比為43.2%；四五線城市手游用戶占比高于全國網(wǎng)民占比，分別高0.3個(gè)百分點(diǎn)和0.4個(gè)百分點(diǎn)，三線城市手游用戶占比與占全國網(wǎng)民占比持平，一二線城市的手游用戶占比低于其占全國網(wǎng)民的占比；

    4）16-35歲青年為手游用戶主導(dǎo)群體。其中26-35歲占比最高，為49.4%；16-25 歲用戶占比位列第二，為36.0%。

2008-2016中國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺(tái)行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》

2008-2016游戲用戶規(guī)模與增長率

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2017年12月安卓終端城市等級(jí)分布

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2017年12月手游用戶所在城市等級(jí)分布

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2017年12月手游用戶年齡分布

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    小鎮(zhèn)青年逐漸成為電競主體人群，社交屬性突出。1）電競用戶中，三四五線城市用戶占比高達(dá) 47%，用戶滲透率與一線城市大致持平，30歲以下的青年群體合計(jì)占比達(dá) 90%；2）電競賽事的社交屬性突出，熟人歡聚是首要選擇。其中選擇和朋友一起觀看電競賽事達(dá)到 40.6%，和同事/同學(xué)觀賽占比為 34.4%，只有自己一人觀賽比例僅為36.3%。

2017各線城市電競用戶分布

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2017電競用戶年齡分布

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2017電競賽事觀看偏好

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    2、小鎮(zhèn)青年多重度付費(fèi)玩家

    小鎮(zhèn)青年游戲重度玩家和付費(fèi)玩家占比高，偏愛應(yīng)用商店和移動(dòng)應(yīng)用下載。1）48.8 %的小鎮(zhèn)青年每天玩游戲超過一個(gè)小時(shí)，其中日均長“2小時(shí)以上”的重度玩家，占比高達(dá) 34.2%，高于一二線城市青年的重度玩家比例（30.3%）和每天玩游戲超過一小時(shí)的比例（46.1%）；2）38.9%的小鎮(zhèn)青年有過游戲付費(fèi)行為，多于一二線城市青年付費(fèi)率（37.7%）；3）應(yīng)用商店、微信等移動(dòng)應(yīng)用成為小鎮(zhèn)青年主要的手游下載渠道，占比分別為58.4%和 24.4%。

2017玩游戲日均時(shí)長

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2017玩游戲月均開支

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2017小鎮(zhèn)青年游戲下載渠道

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    3、小鎮(zhèn)青年愛好消除類和棋牌類游戲

    小鎮(zhèn)青年最愛王者榮耀和開心消消樂，鐘情棋牌類游戲。1）2017 年 12月手游用戶偏好 app top10 中，王者榮耀以 68.4 的偏好值占據(jù)榜首，開心消消樂和歡樂斗地主位居二、三名；2）三四五線及以下城市手游用戶在游戲領(lǐng)域更為偏好王者榮耀和開心消消樂，不難看出三四五線城市對王者榮耀、開心消消樂等游戲在手游用戶偏好 app 榜的高排名具有重要貢獻(xiàn)；3）2016年 12 月份四線及以下城市 App 活躍滲透率 Top 10 中，消除游戲開心消消樂、賓果消消樂、天天愛消除等占據(jù) 3 席，棋牌類游戲 QQ 歡樂斗地主、歡樂麻將占據(jù) 2 席。

2017年12月手游用戶app偏好top10

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    地方性棋牌游戲受三四線城市青年追捧，成為游戲行業(yè)增量。1）棋牌游戲市場規(guī)模增速遠(yuǎn)超游戲行業(yè)整體增速。棋牌游戲市場規(guī)模在 2015-2016年保持高增長，增長率分別為 41.1%和48.4%，是游戲行業(yè)整體增速的 2 倍左右；2）線上地方性棋牌市場占據(jù)線上棋牌總市場的65.53%，用戶規(guī)模超1.57億，用戶規(guī)模占比為 60.85%；3）地方性棋牌手游數(shù)量占比和滲透率均有所提高。自 2016年10月起，地方性棋牌手游在全部手游中的占比穩(wěn)步提升，至2017年3月達(dá)到最大值19.6%，2017年3月至9月略有降低，9月占比為16.7%；2017年9月滲透率較 2016 年 10 月有小幅提升。

2014-2016棋牌類網(wǎng)游市場規(guī)模

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2015-2016 網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲用戶逐年增長（億人）

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2016地方棋牌游戲市場規(guī)模 （單位：億元）

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2016地方棋牌游戲市場規(guī)模占比

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地方性棋牌手游在全部手游中的占比

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地方性棋牌手游整體滲透率

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    低線城市年輕人更偏愛地方性棋牌手游。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，地方性棋牌手游用戶中三線城市及以下用戶占比達(dá)66.9%，35 歲以下青年群體占地方性棋牌用戶的 65.8%。

2017年地方性棋牌用戶地域分布

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2017年地方性棋牌用戶年齡分布

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