2017年中國低線城市人口數(shù)量、三四線城市收入、低線城市網(wǎng)絡(luò)設(shè)備滲透率及低線居民休閑娛樂時(shí)間對(duì)小鎮(zhèn)青年市場(chǎng)發(fā)展影響分析【圖】

    1、驅(qū)動(dòng)因素一：低線城市人口數(shù)量龐大疊加人口回流

    底線城市人口基數(shù)龐大疊加人口回流，三四五線成可挖掘的巨大市場(chǎng)。低線城市人口基數(shù)大。1）2016年三四線城市城區(qū)人口數(shù)為1.68億，而一線城市城區(qū)人口數(shù)為 6425.83 萬人，新一線城市為9272.37萬人，二線城市為 8506.16萬人。2）三四線城市城區(qū)人口數(shù)為一線城市的近3倍，是二線城市的2倍左右。

    一二線城市房?jī)r(jià)、生活成本高推動(dòng)人口回流。1）北京、上海的常住外來人口數(shù)量呈下降趨勢(shì)。北京常住外來人口數(shù)在2016年減少15.1萬人，2016年上海常住外來人口數(shù)比 2014 年減少16.2萬人，上海常住人口在2015年首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，從2014年的2425萬人減至2415萬人。2）一二線城市房?jī)r(jià)高。2017年北京、上海、深圳等城市房?jī)r(jià)較高，其中北京房?jī)r(jià)達(dá) 6.8萬元/㎡，上海達(dá) 4.8 萬元/㎡；3）一二線城市買房壓力大，生活成本高。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院推算出的主要城市房?jī)r(jià)收入比，北京、廈門、深圳等一二線城市房?jī)r(jià)收入比較高，其中北京占據(jù)榜首，房?jī)r(jià)收入比為 6.83，廈門次之，房?jī)r(jià)收入比為5.94，深圳、上海的房?jī)r(jià)收入比分別為5.27和 4.94。4） 越來越多的農(nóng)民工選擇在就近的低線城市中就業(yè)，低線城市人口將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，外出農(nóng)民工增速已從 2010年的 5.5%降至 0.3%（2016年），而本地農(nóng)民工增速近年來保持在高位，2016 年本地農(nóng)民工增速為 3.44%。

2016年各線城市城區(qū)人口(萬人)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度調(diào)研及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

上海常住人口變化

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一線城市常住外來人口變化 （單位：萬人）

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2017部分城市房?jī)r(jià)（萬元/㎡）

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2017部分城市房?jī)r(jià)收入比

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本地農(nóng)民工增長(zhǎng)速率與外來農(nóng)民工增長(zhǎng)速率

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    2、驅(qū)動(dòng)因素二：三四線城市收入提高驅(qū)動(dòng)娛樂消費(fèi)升級(jí)

    三四線城市與一二線城市收入差距逐漸縮小，中高收入人群的分布將繼續(xù)擴(kuò)大，收入保持高速增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)娛樂消費(fèi)升級(jí)。

    1）三四線與一二線的收入差距整體呈下降趨勢(shì)。2009-2015年，全國居民收入基尼系數(shù)呈下滑趨勢(shì)，2015 年基尼系數(shù)為0.462，2016年上升至0.465，官方稱總體下降趨勢(shì)不變。

    2）國家宏觀調(diào)控政策或?qū)⑼苿?dòng)低線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與居民收入的增長(zhǎng)。根據(jù)預(yù)測(cè)，到 2030 年中國地方資源不平衡的現(xiàn)象將得到有效緩解。

    3）三四線城市的中產(chǎn)階層 將成為未來占比增長(zhǎng)最快的群體。根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，我國中產(chǎn)階層占比將大幅度提升，預(yù)計(jì) 2022 年達(dá)到 81%，成為中國消費(fèi)升級(jí)的最主要力量。其中，三四線城市的中產(chǎn)階層將成為未來占比增長(zhǎng)最快的群體，預(yù)計(jì)2022年達(dá)40%。

   4）三線城市的消費(fèi)信心指數(shù)增長(zhǎng)速率高于一二線城市。根據(jù)調(diào)查， 2017 年三線城市消費(fèi)信心指數(shù)為113，增速為4.63%，高于一二線城市增速。
2015年和2030年地級(jí)市人均可支配收入的分配情況

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全國居民收入基尼系數(shù)

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各線城市消費(fèi)信心指數(shù)

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城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均可支配收入

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城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出

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2012和2022E我國中產(chǎn)階層占比

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2012、2022E中產(chǎn)階層在各線城市的分布占比

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    3、驅(qū)動(dòng)因素三：低線城市網(wǎng)絡(luò)設(shè)備滲透率提高

    低線城市網(wǎng)民規(guī)模較大。1）中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年提高。中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率發(fā)展趨勢(shì)良好，在2016年，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá) 7.31 億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 53.2%；2）三線城市網(wǎng)民規(guī)模較大，滲透率高。2016 年三線城市網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.68億，基本與二線城市持平，大于一線城市網(wǎng)民規(guī)模；3）基于較大的城市人口基數(shù)，三線城市網(wǎng)民規(guī)模仍有較大空間。三線城市城市人口數(shù)為3.01億人，網(wǎng)民規(guī)模占比為55.8%，遠(yuǎn)低于一二線網(wǎng)民規(guī)模占總?cè)丝诒壤?，說明三線城市網(wǎng)民規(guī)模仍有較大擴(kuò)張空間 。

    低線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模發(fā)展迅速，小鎮(zhèn)青年手機(jī)市場(chǎng)份額高。1）全國范圍內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛。2016 年手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá) 6.95 億人，占整體網(wǎng)民比例高達(dá) 95.1%；2）低線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分布占比提升。2014 年一線城市占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分布的 13.1%，2015 年北上廣深等一線城市占比降至10.8%，低線城市的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分布占比進(jìn)一步提升；3）2015年，手機(jī)品類市場(chǎng)主要份額集中于三四線城市。三四線城市占58%，一、二線城市分別占比 13%和28%。90后在三四線城市手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)占比占 33%，一、二線城市分別占 28%，30%。

    小鎮(zhèn)青年成為互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)增量群體。1）隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的提高和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下沉，三四線城市的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備滲透率進(jìn)一步提高，硬件設(shè)施為三四線城市的網(wǎng)絡(luò)娛樂和消費(fèi)行為提供技術(shù)支持；2）由于互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失和三四線城市相對(duì)較低的滲透率，低線城市市場(chǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)奪的市場(chǎng)增量。

中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

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2016網(wǎng)民規(guī)模地域分布（億）

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中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民比例

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    4、驅(qū)動(dòng)因素四：90后、00后崛起，逐成娛樂消費(fèi)主力人群

    小鎮(zhèn)青年學(xué)歷、收入較低，但消費(fèi)信心指數(shù)較高。1）三四線城市的網(wǎng)民學(xué)歷較低。根據(jù) 2015 年07025游戲集市的調(diào)研，三四線城市手機(jī)網(wǎng)民中，50.5%是高中/中專/職高學(xué)歷，35.3%僅擁有初中及以下學(xué)歷，而擁有大學(xué)?？?、大學(xué)本科、碩士及以上的人群較少，占比分別為 6.8%、6.1%、1.3%；2）三四線城市的網(wǎng)民收入較低。34.6%的三四線城市網(wǎng)民月均收入在 1500元以下，收入在5000 元以上的高收入人群比例僅為 9.0%，收入在 2500 元以下的三四線城市網(wǎng)民占比高達(dá) 59.4%；3）90后消費(fèi)信心指數(shù)較高。根據(jù)數(shù)據(jù)，我國 90 后的消費(fèi)信心指數(shù)為110，高居所有年齡段首位，80后消費(fèi)信心指數(shù)為105，位列第三。

2016年Q2中國各年齡段消費(fèi)信心指數(shù)

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    小鎮(zhèn)青年消費(fèi)觀念升級(jí)，消費(fèi)水平提高。

    （1）小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)觀念由滿足常規(guī)需求逐步轉(zhuǎn)變至提升生活品質(zhì)，由物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥枨蟆８鶕?jù)馬斯洛需求層次理論，小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)需求逐漸從滿足生理的、安全的需求轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足社交的、尊重的和自我實(shí)現(xiàn)的需求，通常體現(xiàn)生活的多個(gè)方面；

    （2）“只要東西還能用，就不愿換新的”的三四線居民呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。三線城市此比例由 2013年的 59.5%降至2017年的55.2%，四線城市由61.1%降至50.5%，低于一二線城市，且降幅遠(yuǎn)大于一二線城市；

    （3）印象中“摳門”的小鎮(zhèn)青年其實(shí)并不吝嗇。與13年對(duì)比，17年有更多三四線居民在未來會(huì)有更多旅游計(jì)劃，比例從36.5%增至 43.5%，增長(zhǎng)19個(gè)百分點(diǎn)，超過一線城市和二線城市增幅；

    （4）擁有私家車的比例較高。全國有 43%的車主分布在三四五線及以下城市，低線城市車主數(shù)量占比與一二線城市僅差14個(gè)百分點(diǎn)；

    （5）小鎮(zhèn)青年海淘熱情高。根據(jù)數(shù)據(jù)，在 2016-2017 年間，三四線城市海淘新增人群中90后人群占比高于一二線城市，兩年間的銷售額占比進(jìn)一步增長(zhǎng)，小鎮(zhèn)青年海淘花費(fèi)逐年增長(zhǎng)。

馬斯洛需求層次理論

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同意“只要東西還能用就不換新 ”的比例變化

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各線城市青年旅游意愿變化

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2016年全國車主地域分布

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2016-2017Q3 90后天貓國際新增客消費(fèi)金額城市分布

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    5、驅(qū)動(dòng)因素五：低線居民休閑娛樂時(shí)間充裕

    相比于一二線城市的居民，三四五線居民的工作時(shí)間較少，空閑時(shí)間較多，因此用于娛樂消遣的時(shí)間更長(zhǎng)。

    低線居民工作時(shí)間相對(duì)較短。1）一二線城市日均工作時(shí)間較長(zhǎng)。廣州、上海、深圳、杭州等一二線城市職場(chǎng)人日均工作時(shí)間較長(zhǎng)，其中廣州以日均 9.2 小時(shí)的工作時(shí)間位列榜首，杭州以8.9小時(shí)工作時(shí)間緊跟其后，上海日均工作時(shí)間為 8.89 小時(shí)，深圳為 8.88 小時(shí)；2）三四線城市一周工作時(shí)間較短。31-40 小時(shí)是一周工作時(shí)間占比最高的時(shí)間長(zhǎng)度，三四線城市一周工作時(shí)間在 31-40小時(shí)的占比為 35%，低于一線城市（56%）和二線城市（47%），在工作時(shí)間大于41小時(shí)的區(qū)間，三四線城市同樣低于一二線城市。三四線城市居民工作時(shí)間在21-30小時(shí)占比較高，為18%，高于一二線城市。

    低線城市居民一周休閑時(shí)間和上網(wǎng)時(shí)間較長(zhǎng)。1）二三線城市一周休閑時(shí)間較長(zhǎng)。其中長(zhǎng)沙居民一周休閑時(shí)間最長(zhǎng)，為 22 小時(shí)，廈門居民的一周休閑時(shí)間為 21.9小時(shí)，位列第二；2）三四線城市居民日均上網(wǎng)時(shí)間較長(zhǎng)。日均上網(wǎng)時(shí)間在2-5小時(shí)時(shí)間段占比最高，其中三四線城市居民占比超50%，一二線城市則不到40%。三四線城市居民每日上網(wǎng)時(shí)間整體長(zhǎng)于一二線城市。

各城市職場(chǎng)人日均工作時(shí)間（小時(shí)）

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各線城市居民一周工作時(shí)間（小時(shí)）

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各城市職場(chǎng)人一周休閑時(shí)間（小時(shí)）

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各線城市居民每天上網(wǎng)時(shí)間（小時(shí)）

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